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(網(wǎng)經(jīng)社訊)后疫情時(shí)代催生了全球線上購(gòu)物需求的暴增，我國(guó)跨境電商發(fā)展也進(jìn)入黃金時(shí)期。而在跨境電商品牌中，中國(guó)快時(shí)尚跨境電商巨頭SHEIN一路高歌猛進(jìn)，尤其在2022年Q2出海品牌社媒影響力榜單中，SHEIN穩(wěn)坐第一。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2022年度SHEIN十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧，包括尋融資、推平臺(tái)、搞轉(zhuǎn)型等。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2022sheinsdsj/）

事件一：SHEIN趕超亞馬遜 成全球下載量最高的購(gòu)物APP

3月28日，PYMNTS公布最新的購(gòu)物應(yīng)用排名顯示，中國(guó)跨境電商巨頭SHEIN 成功趕超亞馬遜、沃爾瑪，再次成為全球下載量最高的購(gòu)物App。排名顯示，2-10名的購(gòu)物APP依次為亞馬遜、沃爾瑪、全球速賣通（AliExpress）、耐克、eBay、Wish、阿里巴巴、Fetch Rewards、Poshmark。

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事件二：SHEIN尋求新一輪10億美元融資 

4月6日，有媒體報(bào)道稱，跨境電商SHEIN正在籌集最新一輪至少10億美元的融資，而該輪融資后，SHEIN的估值將可能高達(dá)1000億美元。據(jù)悉，此輪SHEIN接洽的主要投資方除消息中提到的泛大西洋投資集團(tuán)外，還有一家大型投資集團(tuán)。此大型投資集團(tuán)有意成為領(lǐng)投方，并愿付出7億美元的投資額。此外，紅杉中國(guó)、Tiger老虎基金等SHEIN的老股東也位列投資方名單之中。

延伸閱讀：消息稱SHEIN正尋求新一輪融資10億美元 估值或達(dá)1000億美元

事件三：SHEIN首次超越TikTok位居美國(guó)下載量第一

5月7日，Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境時(shí)尚電商Shein目前是美國(guó)下載量最大的應(yīng)用程序，超過(guò)了亞馬遜、Instagram、Twitter等巨頭，也首次超越TikTok位居第一。據(jù)悉，SHEIN曾于2021年5月首次登上美國(guó)購(gòu)物類別App下載量榜首，并成為2021年全球第二大受歡迎的購(gòu)物APP。截至目前，SHEIN在數(shù)十個(gè)國(guó)家的購(gòu)物類別應(yīng)用程序中排名第一。短短一年時(shí)間，成功超越TikTok，成為所有類別App下載排行榜榜首。

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事件四：SHEIN千億估值縮水30%

8月9日，受多重因素影響，SHEIN面臨收入增速驟降的挑戰(zhàn)，這將會(huì)使SHEIN的千億美元估值承受一定的壓力。知情人士透露，2022年一季度SHEIN收入增速繼續(xù)下滑，同比增長(zhǎng)57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的2021年同期收入增速區(qū)間的105%到264%。SHEIN增長(zhǎng)放緩引發(fā)了投資者們的擔(dān)憂，部分股東正尋求以四月份估值的70%折價(jià)出售一部分股份。

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事件五：SHEIN上半年的銷售額破160億美金

9月3日，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年SHEIN的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%，伴隨旺季的到來(lái)，SHEIN有望提前完成300億美金的年度銷售目標(biāo)，這比原計(jì)劃提前了一年的時(shí)間。過(guò)去三年，SHEIN的業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年其GMV首超100億美元，增速達(dá)250%；2021年，這一數(shù)字更是達(dá)到200億美元，自營(yíng)營(yíng)收近160億美元。

事件六：SHEIN宣布新建三大配送中心并大舉招聘

9月19日，跨境電商巨頭SHEIN正在計(jì)劃深化其在美國(guó)的立足點(diǎn)，其美國(guó)業(yè)務(wù)總裁George Chiao表示，公司計(jì)劃在美國(guó)建立三個(gè)大型配送中心，最終可以將其客戶的訂單運(yùn)輸時(shí)間縮短至3-4天。目前，SHEIN僅在網(wǎng)上銷售，客戶需要等待10到15天才能收到訂單，與亞馬遜等公司的平均發(fā)貨時(shí)間相差甚遠(yuǎn)。此外，公司還計(jì)劃未來(lái)幾年在美國(guó)大舉招聘。

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事件七：SHEIN推出二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)SHEIN Exchange

10月19日，時(shí)尚、美容和生活方式產(chǎn)品在線零售商SHEIN宣布推出SHEIN Exchange，這是一個(gè)綜合的在線點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)售目的地，用于購(gòu)買和銷售之前擁有的SHEIN產(chǎn)品。據(jù)悉，SHEIN Exchange在美國(guó)的試點(diǎn)版本是SHEIN致力于解決紡織廢料問(wèn)題和打造更具循環(huán)性的時(shí)尚未來(lái)的承諾的一部分。通過(guò)推動(dòng)其數(shù)百萬(wàn)美國(guó)客戶在SHEIN Exchange上購(gòu)買或轉(zhuǎn)售，SHEIN旨在影響和促進(jìn)客戶的謹(jǐn)慎消費(fèi)，最終盡可能延長(zhǎng)商品的使用壽命。

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事件八：SHEIN在巴西試點(diǎn)淘寶模式

11月，跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，商家直接在SHEIN上開(kāi)店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設(shè)計(jì)、采購(gòu)商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動(dòng)。去年起，SHEIN就有平臺(tái)化的招商嘗試，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，要求合作對(duì)象擁有開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力和明確的品牌調(diào)性。

事件九：Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN

11月30日，Lazada前總裁、品牌商城負(fù)責(zé)人劉秀云（JessicaLiu，花名爾?。┮鸭尤隨HEIN。SHEIN宣布，她將擔(dān)任全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁，并將“負(fù)責(zé)全球品牌合作伙伴關(guān)系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada擔(dān)任總裁，于去年5月傳出離職消息，理由是“以花更多時(shí)間陪伴家人”。

事件十：SHEIN籌備上線第三方平臺(tái)首站或是巴西

12月13日，據(jù)報(bào)道，快時(shí)尚巨頭Shein正考慮發(fā)展成為一個(gè)第三方在線市場(chǎng)，允許第三方賣家在其平臺(tái)上銷售，這將使其與亞馬遜等電商巨頭直接對(duì)抗。根據(jù)Shein的說(shuō)法，其建立市場(chǎng)平臺(tái)的目的是提高客戶滿意度和參與度。據(jù)悉，Shein在今年10月推出了一個(gè)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)Shein Exchange，允許美國(guó)客戶在其移動(dòng)應(yīng)用程序中買賣二手商品。轉(zhuǎn)型第三方電商平臺(tái)將為Shein帶來(lái)更多收入來(lái)源，Shein推進(jìn)該項(xiàng)目的首站或是巴西。

總結(jié)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，SHEIN的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“快”和“省”。而這兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建都與其供應(yīng)鏈息息相關(guān)。快是通過(guò)供應(yīng)鏈快返，空運(yùn)+海外倉(cāng)保證時(shí)效；省是通過(guò)提供極致性價(jià)比的商品，切中用戶最主要需求之一，由此帶來(lái)用戶的高復(fù)購(gòu)高粘性。如今的SHEIN，其處境和十年前的淘寶很相似，即走向中高端市場(chǎng)的地基已經(jīng)打好，但如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)避免下沉市場(chǎng)被對(duì)手吃掉成了最大難題。

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據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今跨境電商領(lǐng)域投訴依次為：洋碼頭、全球速賣通、中免日上、熊貓生活、天貓國(guó)際、海帶寶、考拉海購(gòu)、別樣、德國(guó)BA保鏢商城、海狐海淘、亞馬遜、敦煌網(wǎng)、86華人商城、閃亮?xí)r刻海淘、海豚家、中郵海外購(gòu)、冰冰購(gòu)、羊貝比海淘、洋蔥、Feelunique、剁手幫、86mall、行云貨倉(cāng)、海淘1號(hào)、Bonpont、Wish、海淘app等。

出口跨境電商玩家

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）平臺(tái)類：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉(cāng)、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Temu；2）賣家類：SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹(shù)、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢(shì)、子不語(yǔ)、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等；3）服務(wù)商類：易點(diǎn)天下、卓志、SHOPLINE、縱騰、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉(cāng)、領(lǐng)星、飛書(shū)互動(dòng)、思億歐等。

【小貼士】

網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加分析師微信：zhangzhouping110）