(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙十二”購(gòu)物狂歡節(jié)到來(lái)，各電商平臺(tái)正在為線上購(gòu)物高峰期進(jìn)行“備戰(zhàn)”。海外市場(chǎng)也成為電商關(guān)注的重點(diǎn)之一。不只是國(guó)內(nèi)在為“雙十二”積極囤貨，海外其他國(guó)家的消費(fèi)者也利用跨境電商平臺(tái)搶購(gòu)中國(guó)商品?！胺聪?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/wmds/" target="_blank">海淘”發(fā)展迅速，跨境電商也在逐步布局海外市場(chǎng)。2022年11月23日，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動(dòng)了“國(guó)貨出海”計(jì)劃，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。“反向海淘”火了，跨境電商要如何抓住這一機(jī)遇？
1“反向海淘”現(xiàn)象火熱，多國(guó)海淘中國(guó)產(chǎn)品
相較于以往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷購(gòu)買海外商品，如今越來(lái)越多的海外消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)貨”，從而衍生出“反向海淘”?！胺聪蚝Ｌ浴爆F(xiàn)象火熱，在“雙十一”和“黑五”的持續(xù)發(fā)力下，韓國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等多國(guó)消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)搶購(gòu)中國(guó)商品，僅速賣通平臺(tái)保暖女裝這一品類在2022年“雙十一”四小時(shí)的賣貨數(shù)據(jù)就達(dá)到了近3萬(wàn)件。
其中，電熱毯等“中國(guó)過(guò)冬八件套”成為歐洲國(guó)家消費(fèi)者的最愛(ài)。在歐洲能源供應(yīng)緊張、價(jià)格飛漲的背景下，中國(guó)打底褲、羽絨服、暖風(fēng)機(jī)、電熱毯以保暖性強(qiáng)、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)獲得歐洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，2022年10月以來(lái)，保暖內(nèi)衣的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)246%，國(guó)產(chǎn)暖手寶的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)447%，熱水袋的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)300%。
除了歐洲消費(fèi)者，韓國(guó)市場(chǎng)也對(duì)中國(guó)產(chǎn)品期待滿滿。國(guó)產(chǎn)電競(jìng)鍵盤、筋膜槍、露營(yíng)產(chǎn)品成為韓國(guó)市場(chǎng)的“香餑餑”。韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)貨”的喜愛(ài)，甚至讓韓國(guó)海關(guān)物流中心一度出現(xiàn)“爆倉(cāng)”現(xiàn)象。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國(guó)海淘人群的購(gòu)買額為41億美元，其中超過(guò)四分之一購(gòu)買的是中國(guó)商品。
2跨境電商迎來(lái)“黃金期”，多平臺(tái)布局國(guó)外市場(chǎng)
近年來(lái)，中國(guó)跨境電商憑借多年蓄力，迎來(lái)高速發(fā)展的“黃金期”。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模在過(guò)去5年間增長(zhǎng)了近10倍，2021年達(dá)到1.92萬(wàn)億元。
國(guó)家政策不斷利好跨境電商領(lǐng)域。2022年國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》指出“加速發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用，支持建設(shè)一批海外倉(cāng)”。2022年11月，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊市等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，這也是今年第2次擴(kuò)大跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)范圍。
在政策和市場(chǎng)的雙重加持下，多家平臺(tái)正在布局國(guó)外市場(chǎng)。2022年9月，拼多多宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計(jì)劃首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。同月，字節(jié)跳動(dòng)上線快時(shí)尚獨(dú)立站If Yoou，該品牌是一家集女裝、配飾、家居用品于一體的國(guó)際DTC時(shí)尚生活網(wǎng)站。11月，阿里在西班牙推出海外平臺(tái)Miravia。
3跨境電商仍處升級(jí)階段，發(fā)展還需多探索
近年來(lái)，中國(guó)跨境電商正逐步成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)?？缇畴娚坛松狭诵聲r(shí)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，發(fā)展強(qiáng)勁。不過(guò)，中國(guó)跨境電商發(fā)展正處于升級(jí)階段，還需要結(jié)合現(xiàn)狀在數(shù)字貿(mào)易新業(yè)態(tài)和新模式上多探索。
一是推動(dòng)產(chǎn)品從“量”到“質(zhì)”的快速發(fā)展。盡管“反向海淘”現(xiàn)象火爆，但梳理來(lái)看，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)商品的主要印象依然停留在“價(jià)廉物美”“產(chǎn)品多而不優(yōu)”上?！爸袊?guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變依然是中國(guó)跨境電商下一階段競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
二是完善跨境電商平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智慧化發(fā)展?？缇畴娚套鳛閿?shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，數(shù)字化線上平臺(tái)是構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)方式、競(jìng)爭(zhēng)資源、競(jìng)爭(zhēng)能力的主要工具。過(guò)去，跨境電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從信息服務(wù)到網(wǎng)上交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的演變。站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新關(guān)口，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、元宇宙等新技術(shù)，推進(jìn)跨境電子商務(wù)智慧化發(fā)展，打造面向未來(lái)和民生所需的新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。
三是加快從“產(chǎn)品走出去”到“品牌走出去”的步伐。2022年卡塔爾足球場(chǎng)上，中國(guó)多家企業(yè)贊助世界杯?？上驳乜匆?jiàn)，中國(guó)企業(yè)正走出國(guó)門，努力在海外樹(shù)立起品牌形象，正在努力推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。未來(lái)，如何在海外市場(chǎng)國(guó)別、族群、制度、生活習(xí)慣和文化等多維復(fù)雜的環(huán)境下，構(gòu)建中國(guó)企業(yè)的海外品牌形象，是跨境電商行業(yè)面臨的長(zhǎng)期問(wèn)題。
