(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月第五周（11月26日-12月2日），跨境電商領(lǐng)域又有哪些事？阿里國(guó)際站將孵化100個(gè)B類(lèi)跨境品牌、亞馬遜中國(guó)辟謠裁員、“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)報(bào)相繼發(fā)布等。以下為網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）帶來(lái)本周各地跨境電商、進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)以及服務(wù)商最新動(dòng)態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1、阿里國(guó)際站發(fā)布中國(guó)B2B品牌出海方法論
2、亞馬遜中國(guó)辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳
3、美國(guó)“黑五”線上銷(xiāo)量達(dá)91.2億美元
4、阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺(tái)Miravia
5、Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN 擔(dān)任全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁
6、消息稱(chēng)到2022年底TikTok用戶量預(yù)計(jì)將超15億
7、跨境通回應(yīng)網(wǎng)傳拼多多計(jì)劃收購(gòu)旗下Gearbest消息：沒(méi)有出售想法
8、北美電商平臺(tái)Tophatter疑似關(guān)停
一、進(jìn)出口跨境電商動(dòng)態(tài)
亞馬遜中國(guó)辟謠：裁撤10%-20%員工為誤傳
11月28日，對(duì)于亞馬遜中國(guó)裁撤10%-20%的消息，亞馬遜方面回應(yīng)稱(chēng)該消息是誤傳。此前，亞馬遜CEO安迪·賈西在一份員工備忘錄中表示，未來(lái)一年亞馬遜將繼續(xù)裁員。亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)正在研究員工的工作量，思考未來(lái)打算繼續(xù)投入發(fā)展的業(yè)務(wù)，優(yōu)先考慮保住對(duì)客戶和公司長(zhǎng)期發(fā)展有益的業(yè)務(wù)。
蘭亭集勢(shì)發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)
11月28日，蘭亭集勢(shì)發(fā)布截至2022年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，Q3蘭亭集勢(shì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.21億美元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)22.6%。報(bào)告期內(nèi)，蘭亭集勢(shì)調(diào)整后的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)（EBITDA）超過(guò)40萬(wàn)美元，今年首季度恢復(fù)盈利；季末公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的流動(dòng)資金余額同比增加684萬(wàn)美元，保持現(xiàn)金充沛經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健。
美國(guó)“黑五”線上銷(xiāo)量達(dá)91.2億美元
11月28日，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者在黑色星期五的在線銷(xiāo)售支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的91.2億美元，相比2021年89億美元的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.3%。數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額非常強(qiáng)勁，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增長(zhǎng)271%）、音頻設(shè)備（增長(zhǎng)230%）和健身器材（218%）也很暢銷(xiāo)。
沃爾瑪2022年黑五搜索量同比增長(zhǎng)386% 超越亞馬遜
11月28日，新的研究數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪正在成為美國(guó)消費(fèi)者尋找黑色星期五折扣活動(dòng)的首選。根據(jù)廣告技術(shù)公司Captify的數(shù)據(jù)，截至“黑五”當(dāng)天上午，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索量同比飆升了386%，超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜。
Shopify“黑五”至“網(wǎng)一”期間銷(xiāo)售額達(dá)75億美元 同比增長(zhǎng)19%
11月29日，Shopify(SHOP.US)宣布，在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，其全球商家的銷(xiāo)售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，較上年同期增長(zhǎng)了19%。Shopify表示，今年全球有超過(guò)5200萬(wàn)消費(fèi)者在“黑色星期五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間從Shopify平臺(tái)上的商家購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，較上年同期增長(zhǎng)了18%。
亞馬遜將逐步關(guān)停印度部分業(yè)務(wù)以削減成本
11月29日，有媒體報(bào)道，亞馬遜宣布將逐步關(guān)閉印度市場(chǎng)的部分業(yè)務(wù)，作為成本削減措施的一部分。此次業(yè)務(wù)調(diào)整后，亞馬遜在印度市場(chǎng)將主要專(zhuān)注于其核心業(yè)務(wù)，如在線零售。據(jù)悉，在印度，亞馬遜正面臨越來(lái)越大的監(jiān)管壓力，以及來(lái)自本土企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，包括信實(shí)工業(yè)、塔塔集團(tuán)和沃爾瑪旗下的 Flipkart。在過(guò)去的10年里，亞馬遜在印度投入了數(shù)十億美元，但未能贏得其在美國(guó)等市場(chǎng)享有的那種主導(dǎo)地位。
Lazada前總裁劉秀云加入SHEIN 擔(dān)任全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁
11月30日，Lazada前總裁、品牌商城負(fù)責(zé)人劉秀云（JessicaLiu，花名爾?。┮鸭尤隨HEIN。SHEIN宣布，她將擔(dān)任全球品牌運(yùn)營(yíng)副總裁，并將“負(fù)責(zé)全球品牌合作伙伴關(guān)系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada擔(dān)任總裁，于去年5月傳出離職消息，理由是“以花更多時(shí)間陪伴家人”。
“網(wǎng)一”銷(xiāo)售額達(dá)117.9億美元 趕超“黑五”成美國(guó)最大購(gòu)物節(jié)
11月30日，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，“剁手星期一”已經(jīng)取代“黑色星期五”成為假日季的頭號(hào)銷(xiāo)售日。根據(jù)該數(shù)據(jù)提供商的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者在剁手星期一的支出達(dá)到了117.9億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于黑色星期五的91.2億美元銷(xiāo)售額，這也超過(guò)了Adobe Analytics之前預(yù)測(cè)的112億至116億美元區(qū)間。
拼多多Temu業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)高于主站
11月30日，拼多多公司投資者關(guān)系頁(yè)啟用新域名pddholdings.com，從“拼多多”升級(jí)為“拼多多控股”。同時(shí)，拼多多在描述業(yè)務(wù)范圍時(shí)，將北美電商Temu排在主站業(yè)務(wù)拼多多前面。據(jù)悉，自從9月拼多多Temu上線以來(lái)，拼多多約投入140億元營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，用以補(bǔ)貼買(mǎi)家、拉攏KOL，支出增速回到2021年二季度以來(lái)最高水平（39%），未來(lái)幾個(gè)季度可能還會(huì)維持該強(qiáng)度。
波蘭電商平臺(tái)Allegro發(fā)布三季報(bào)
11月30日，波蘭電商平臺(tái)Allegro公布了2022年第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)務(wù)顯示，第三季度Allegro收入達(dá)16.3億茲羅提，比2021年同期增長(zhǎng)32%。第三季度，Allegro平臺(tái)活躍買(mǎi)家的數(shù)量按年增長(zhǎng)超40萬(wàn)，創(chuàng)下了1380萬(wàn)的新紀(jì)錄。同時(shí)，每個(gè)活躍買(mǎi)家的平均GMV同比增長(zhǎng)13.3%，達(dá)3,449茲羅提，證實(shí)了購(gòu)物者比以往更看重有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和方便的交付。
阿里國(guó)際站發(fā)布中國(guó)B2B品牌出海方法論
12月1日，阿里巴巴國(guó)際站首次發(fā)布中國(guó)B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點(diǎn)扶持一批有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)供給，量身定制一整套品牌出海解決方案，同時(shí)計(jì)劃在未來(lái)一年，孵化出100個(gè)B類(lèi)跨境標(biāo)桿品牌。據(jù)悉，阿里巴巴國(guó)際站品牌出海方法論認(rèn)為，B2B品牌建設(shè)的核心在于產(chǎn)品力和服務(wù)力，做好這兩點(diǎn)中小企業(yè)也有機(jī)會(huì)出海創(chuàng)牌。
北美電商平臺(tái)Tophatter疑似關(guān)停
12月1日，有媒體獲悉，美國(guó)限時(shí)競(jìng)拍電商平臺(tái)Tophatter疑似倒閉。自11月初起，美國(guó)電商平臺(tái)Tophatter的官網(wǎng)和APP已連續(xù)數(shù)日無(wú)法進(jìn)入。截至目前，Tophatter的官網(wǎng)頁(yè)面仍舊呈現(xiàn)404無(wú)法訪問(wèn)的狀態(tài)。Tophatter的Facebook賬號(hào)更新內(nèi)容停留在了6月28日。在Twitter上，Tophatter在10月15日回復(fù)網(wǎng)友稱(chēng)，自2022年10月11日起，Tophatter將無(wú)限期關(guān)閉。之后Tophatter沒(méi)有發(fā)布新動(dòng)態(tài)。
京東國(guó)際“黑五”期間近800個(gè)海外品牌成交額同比增超100%
12月1日，京東國(guó)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，黑五期間，從11月24日晚8點(diǎn)至11月27日，近800個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，近140個(gè)跨境進(jìn)口類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。據(jù)悉，“黑五購(gòu)物季”期間，京東國(guó)際免稅業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)185%，官網(wǎng)同購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)100%，MYTHERESA成交額環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。
阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺(tái)Miravia
12月1日，阿里巴巴將在西班牙推出新出海平臺(tái)Miravia。該平臺(tái)定位于西班牙的中高端電商市場(chǎng)，目前已在iOS版應(yīng)用商店中上線，PC端網(wǎng)站也已對(duì)外開(kāi)放。一位接近阿里的人士確認(rèn)了上述消息。對(duì)方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平臺(tái)，屬獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主。在阿里內(nèi)部，Miravia和速賣(mài)通、Lazada是三個(gè)相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)，Miravia主要服務(wù)于西班牙市場(chǎng)，Lazada則專(zhuān)注東南亞，速賣(mài)通關(guān)注跨境電商。
跨境通回應(yīng)網(wǎng)傳拼多多計(jì)劃收購(gòu)旗下Gearbest消息：沒(méi)有出售想法
12月2日，有投資者日前提問(wèn)稱(chēng)，傳聞拼多多計(jì)劃收購(gòu)跨境通（跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司）旗下Gearbest，以完善Temu電子商務(wù)體系，以此向海外進(jìn)軍。對(duì)此，跨境通證券部工作人員回應(yīng)稱(chēng)，“我們沒(méi)有出售Gearbest這個(gè)想法。公司現(xiàn)在的主要業(yè)務(wù)是進(jìn)口和出口，Gearbest是公司旗下的一個(gè)重要平臺(tái)?！?/p>
消息稱(chēng)到2022年底TikTok用戶量預(yù)計(jì)將超15億
12月2日，有媒體報(bào)道，TikTok是有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)。在過(guò)去五年中，用戶數(shù)量增長(zhǎng)了1,800%，專(zhuān)家表示，到2022年，用戶總數(shù)將超過(guò)15億。去年，TikTok成為第六個(gè)用戶超過(guò)10億的平臺(tái)。在這10億用戶中，有1.36億在美國(guó)但更重要的是，TikTok的10億用戶中有3.86億年齡在18至24歲之間，另有2.82億年齡在25至34歲之間。所以高達(dá)75%的所有用戶都在35歲以下。
二、跨境電商服務(wù)商動(dòng)態(tài)
PayPal被波蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)起訴 罰款或高達(dá)收入10%
11月28日，波蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)UOKiK近日表示，已就可能被禁止的合同條款向PayPal起訴，并補(bǔ)充稱(chēng)，預(yù)計(jì)罰款可能達(dá)到該公司收入的10%。該監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)支付公司實(shí)施合同懲罰的權(quán)利表示懷疑，如封鎖賬戶、金融制裁或終止合同等。
遞四方雙1148分鐘完成首單攬收 總單量突破4000萬(wàn)單
11月29日，遞四方雙十一日前收官，公司高級(jí)副總裁黎森林對(duì)此總結(jié)，“今年雙十一呈現(xiàn)雙波峰態(tài)勢(shì)，首公里合計(jì)入庫(kù)突破4000萬(wàn)單，攬收及時(shí)率、72小時(shí)服務(wù)客戶的上網(wǎng)及時(shí)率、標(biāo)準(zhǔn)件交干及時(shí)率、海外倉(cāng)Ascan（出倉(cāng)及時(shí)率）和Dscan（妥投及時(shí)率）時(shí)效達(dá)成率都達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。”
中通國(guó)際開(kāi)通中國(guó)至歐洲14國(guó)空運(yùn)集貨業(yè)務(wù)
11月28日，中通國(guó)際近日開(kāi)通中國(guó)至歐洲14國(guó)空運(yùn)集貨業(yè)務(wù)，為出海企業(yè)提供高性價(jià)比的全鏈路綜合物流服務(wù)。目前，該業(yè)務(wù)覆蓋法國(guó)、德國(guó)、意大利、比利時(shí)、荷蘭、奧地利、保加利亞、捷克、愛(ài)沙尼亞、希臘、匈牙利、愛(ài)爾蘭、立陶宛、斯洛伐克等14個(gè)國(guó)家，每周多個(gè)航班直發(fā)，貨物清關(guān)方便快捷，全程時(shí)效7到10天。
三、各地動(dòng)態(tài)
美國(guó)電商市場(chǎng)年銷(xiāo)售額首次突破1萬(wàn)億美元
11月29日，近日，美國(guó)商務(wù)部表示，過(guò)去12個(gè)月，美國(guó)電子商務(wù)支出已經(jīng)達(dá)到了1.02萬(wàn)億美元，超過(guò)了1萬(wàn)億美元的門(mén)檻，市場(chǎng)規(guī)模在三年內(nèi)幾乎翻了一番。然而在疫情之前，根據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)電商規(guī)模將在2024年才到達(dá)這一規(guī)模。
2022年前10月廣州海關(guān)監(jiān)管出口至RCEP國(guó)家跨境電商清單達(dá)2億票
11月30日，廣州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，該關(guān)監(jiān)管自RCEP國(guó)家的跨境電商進(jìn)口清單62.1萬(wàn)票，同比增長(zhǎng)30.7%；監(jiān)管出口至RCEP國(guó)家的跨境電商清單2億票，同比增長(zhǎng)5.2倍。為推動(dòng)跨境電商貨物進(jìn)出口提質(zhì)增效，廣州白云機(jī)場(chǎng)海關(guān)發(fā)揮空港樞紐優(yōu)勢(shì)，“一企一策”對(duì)接企業(yè)通關(guān)需求，指導(dǎo)電商平臺(tái)提前做好價(jià)格備案，提高通關(guān)效率。進(jìn)入10月以來(lái)，廣州白云機(jī)場(chǎng)海關(guān)監(jiān)管跨境電商零售出口商品日均達(dá)55萬(wàn)票。
2022年前10個(gè)月河南跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)1887.4億元
12月2日，河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，河南省跨境電商進(jìn)出口交易額達(dá)1887.4億元,同比增長(zhǎng)13.3%。10月份當(dāng)月，進(jìn)出口交易額183.5億元，同比增長(zhǎng)16.5%。河南省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年以來(lái)，盡管面臨諸多超預(yù)期因素影響，我省跨境電商依然展現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展韌性，交易額在去年高基數(shù)上取得了新突破，為全省穩(wěn)增長(zhǎng)、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)注入了新動(dòng)力，為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)架起了新支點(diǎn)?！?/p>
四、投訴曝光
據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至今跨境電商領(lǐng)域投訴TOP10依次為：洋碼頭、全球速賣(mài)通、中免日上、熊貓生活、天貓國(guó)際、海帶寶、考拉海購(gòu)、別樣、海狐海淘、德國(guó)BA保鏢商城；
排在第11-20名的是：亞馬遜、敦煌網(wǎng)、86華人商城、閃亮?xí)r刻海淘、海豚家、中郵海外購(gòu)、冰冰購(gòu)、羊貝比海淘、洋蔥、Feelunique；
排在第21-27名的是：剁手幫、86mall、行云貨倉(cāng)、海淘1號(hào)、Bonpont、Wish、海淘app等。
五、跨境電商玩家
跨境電商定義：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義網(wǎng)經(jīng)社定義為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉(cāng)、支付、金融等服務(wù)商。
當(dāng)前，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：出口跨境電商類(lèi)：（1）平臺(tái)類(lèi)：敦煌網(wǎng)、eBay、亞馬遜全球開(kāi)店、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、Wish、阿里巴巴國(guó)際站、大龍網(wǎng)、全球速賣(mài)通、Temu等；（2）賣(mài)家類(lèi)：Shopee、SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹(shù)、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢(shì)、子不語(yǔ)、三態(tài)股份、傲基、致歐等；跨境電商服務(wù)商類(lèi)：卓志集團(tuán)、世貿(mào)通、縱騰集團(tuán)、遞四方、燕文物流、至美通、運(yùn)去哪、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、領(lǐng)星、店匠、易倉(cāng)科技、小滿科技、積加、飛書(shū)深諾、外貿(mào)牛等；進(jìn)口跨境電商類(lèi)：天貓國(guó)際、京東國(guó)際、考拉海購(gòu)、洋碼頭、洋蔥集團(tuán)、蜜芽、寶貝格子、55海淘、亞馬遜海外購(gòu)、海拍客、KK集團(tuán)、海帶、識(shí)季、笨土豆等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專(zhuān)業(yè)跨境電商門(mén)戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷(xiāo)等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加分析師微信：zhangzhouping110）
