(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月22日消息，TikTok Shop日前首次推出包含雙十一、黑五、雙十二在內(nèi)的“全球年末大促季”，聯(lián)動(dòng)英、馬、新、泰等六國(guó)站點(diǎn)，為跨境商家打通“一店賣全球”的銷售通路。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，黑五網(wǎng)一是英國(guó)和泛英語(yǔ)國(guó)家用戶全年最大的購(gòu)物季，基于此，TikTok Shop推出了覆蓋這三大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的“年末大促季”，并為特定品類針對(duì)性制訂大促活動(dòng)，如暖冬計(jì)劃（服飾鞋包和生活家居）、世界杯活動(dòng)（戶外運(yùn)動(dòng)和3C數(shù)碼）、服飾鞋包超級(jí)品類日等專題項(xiàng)目。
伴隨著“打頭陣”的雙十一大促勝利收官，TikTok Shop的黑五大促也已經(jīng)開(kāi)啟。此次，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)了英國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓四國(guó)大促資源，通過(guò)“重點(diǎn)直播間”、“直播間打榜賽”、“短視頻挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)為商家提供多重流量扶持。
“重點(diǎn)直播間”活動(dòng)主要是為商家和達(dá)人的重點(diǎn)直播間而打造的。符合報(bào)名要求的直播間將由運(yùn)營(yíng)經(jīng)理定向邀約、參與活動(dòng)。只要在直播期間達(dá)成規(guī)定場(chǎng)次的預(yù)定GMV目標(biāo)，平臺(tái)方將為參與者提供豐厚的平臺(tái)流量、優(yōu)惠券、傳播資源位等權(quán)益。
“直播間打榜賽”則是商家、達(dá)人與機(jī)構(gòu)均可參與的項(xiàng)目。商家每天直播至少1個(gè)場(chǎng)次，每個(gè)場(chǎng)次至少1小時(shí)，便有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)滿減活動(dòng)、貨補(bǔ)支持、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼與官方宣傳資源。而達(dá)人賬號(hào)也可參與"頭部達(dá)人巔峰賽道"和"腰尾達(dá)人新星賽道"的競(jìng)爭(zhēng)，從而獲取上述平臺(tái)激勵(lì)。此外，機(jī)構(gòu)方（TSP和MCN）在后臺(tái)綁定關(guān)系，也有機(jī)會(huì)收取一定宣傳資源。
“短視頻挑戰(zhàn)賽”這一活動(dòng)面向的是全量商家和達(dá)人。在打榜期間，其短視頻作品需至少包含#TikTokMadeMeBuylt 或#blackfriday中的一個(gè)話題，而內(nèi)容則應(yīng)圍繞掛車的商品做場(chǎng)景化推薦。對(duì)于符合要求且在11.14-11.20熱力值排名Top50短視頻的商家和達(dá)人，其11.21-11.28期間發(fā)布的第二條短視頻有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)滿減券或流量獎(jiǎng)勵(lì)。
此外， 在流量的準(zhǔn)備上，TikTok Shop還根據(jù)不同行業(yè)的營(yíng)銷需求，在黑五活動(dòng)期間打造了專項(xiàng)行業(yè)熱門話題，商家和達(dá)人可在其短視頻內(nèi)容中增加hashtag以獲取熱度，與平臺(tái)用戶的內(nèi)容消費(fèi)深度結(jié)合。據(jù)官方介紹，截止到10月份，黑五Black Friday大促已在TikTok積累了豐富的用戶話題：#blackfriday閱讀次數(shù)達(dá)到36億次， #blackfridaydeals閱讀次數(shù)達(dá)到2.23億次，#blackfridayshopping閱讀次數(shù)則達(dá)到1900萬(wàn)次。
