(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月18日，京東集團(tuán)（NASDAQ：JD，HK：9618）發(fā)布2022年第三季度財報。財報顯示，京東集團(tuán)Q3營收2435.4億元（單位：人民幣，下同），同比增長11.4%；歸母凈利潤60億元，同比增長312.43。截止該季度的12個月內(nèi)，年度活躍用戶數(shù)量為5.883億，同比增長6.5%。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。
觀點(diǎn)一：營收規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長 同比增長率呈下降趨勢
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示，三季度京東營收繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長，超2400億的營收雖不及上季度營收規(guī)模，但同比去年三季度營收規(guī)模增長超248億元，該數(shù)據(jù)也超過阿里巴巴該季度2071.76億元的營收規(guī)模。在營收增速方面，該季度11.4%的營收增速跟去年同期相比下降14.1個百分點(diǎn)，但環(huán)比上季度5.4%的營收增速還是增長了6個百分點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：該季度京東的營收表現(xiàn)還算比較不錯的，等于在現(xiàn)在的這個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，京東的增長壓力還是在的。接下來京東要繼續(xù)增長的話，要在幾個方面去尋求增量，一是下沉市場，還是需要繼續(xù)再去努力，去獲得更多的用戶和更多的轉(zhuǎn)化；二是在品類和品牌的招商上，這里還有很多的空間，特別是開放平臺的這個拓展；三是在線下的這個既時零售的業(yè)務(wù)上也有很大的增長空間可以去增長；四是供應(yīng)鏈服務(wù)，這個服務(wù)輸出或者運(yùn)營，或者對接，像B站開展電商、小紅書開展電商等都可以繼續(xù)在強(qiáng)化這些合作；五是在直播上發(fā)力，這個也是京東的一些增長的空間
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌教授表示：京東業(yè)務(wù)增長同步于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長，凸顯了京東對于流通領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。京東在國際化貿(mào)易、新零售業(yè)態(tài)還有增長的空間，要加大布局和開拓。
觀點(diǎn)二：凈利潤規(guī)模持續(xù)增加 降本下的嚴(yán)控成本是利潤主要來源
“凈利潤方面，該季度京東實(shí)現(xiàn)了60億元的利潤規(guī)模，在去年三季度開始連續(xù)三個季度凈利潤虧損后，京東已連續(xù)2個月實(shí)現(xiàn)了盈利。并且盈利規(guī)模不斷擴(kuò)大，相比上季度盈利模式增加了16億元。在凈利潤增長率上，該季度實(shí)現(xiàn)了同比增長率312.43%，繼續(xù)快速增長?！蹦非啾硎尽?/p>
莫岱青表示，”經(jīng)營利潤的天量釋放是本季度京東財報的亮點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在兩方面：無死角控費(fèi)以及新業(yè)務(wù)的大幅扭虧。此外，在產(chǎn)品銷售收入比去年同期多110億元的情況下，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用在Q3也同比減了6億元，其中管理費(fèi)用更是減少14%，下降最為明顯?？梢娋〇|今年的利潤的來源主要靠降本，此前的虧損大戶“新業(yè)務(wù)”在本季度則直接扭虧為盈，從單季虧損20億，轉(zhuǎn)為實(shí)現(xiàn)了2.8億的凈利潤。除卻上半年已被暫停的京喜業(yè)務(wù)，本季度12.3億的京東物業(yè)資產(chǎn)出售功不可沒?！?/p>
觀點(diǎn)三：活躍用戶數(shù)增速下降持續(xù)見頂 下沉市場是未來增量市場
在截至2022年9月30日的12個月內(nèi)，京東年度活躍用戶數(shù)量為5.883億，同比增長6.5%。莫岱青表示，京東的年度活躍用戶數(shù)量有一定的增長，相比去年同期增加3630萬人，環(huán)比上季度數(shù)據(jù)也增加了750萬人。但增速也在不斷下降，相比去年同期增速下降18.38個百分點(diǎn)，環(huán)比上季度增速也下降2.7個百分點(diǎn)，可見年度活躍用戶數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)見頂?shù)膽B(tài)勢。
莊帥表示，用戶方面，該季度京東表現(xiàn)的不是太理想，京東跟阿里和拼多多相比的話，還有很大的用戶增長空間，那主要還是在下沉市場的這個表現(xiàn)。京東需要在關(guān)閉驚喜業(yè)務(wù)之后，或是減少驚喜業(yè)務(wù)投入之后，去思考怎么利用自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，在下沉市場獲得更多的用戶。
“客戶池見頂很正常，平臺現(xiàn)在更看重客戶忠誠度、客戶活躍度，這些是電商的硬核指標(biāo)。沉睡期和流失的客戶比例過大，是企業(yè)的損失，這方面的改善要電商平臺帶動賣家一起努力。在電商平臺的競爭中，京東從挑戰(zhàn)者逐步變成了領(lǐng)先者，受到了新的挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)者追求美好生活的需求、提供更好的購物體驗(yàn)、幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)一帶一路命運(yùn)共同體建設(shè)方面努力，才能擁有更多的競爭力。“劉俊斌表示。
