(網(wǎng)經(jīng)社訊)唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)自從10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟以來(lái)，截至11月12日零點(diǎn)，多種品類(lèi)出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，大牌品牌尤其是國(guó)貨品牌關(guān)注度持續(xù)走高。同時(shí)，新消費(fèi)趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)、健康、寵物、預(yù)制菜等熱門(mén)賽道銷(xiāo)量漲幅突出。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，戶外運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備銷(xiāo)量同比翻倍，戶外桌椅銷(xiāo)量同比增幅高達(dá)6倍。騎行備受矚目，自行車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%，騎行服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近兩倍。從運(yùn)動(dòng)穿戴上看，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比上漲65%，運(yùn)動(dòng)POLO衫銷(xiāo)量同比翻倍。運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。
寵物“家人化”的消費(fèi)趨勢(shì)尤為突出，11.11特賣(mài)狂歡節(jié)數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)94%。寵物健康也牽掛著養(yǎng)寵人的心，寵物強(qiáng)化免疫用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)115%，寵物驅(qū)蟲(chóng)、寵物醫(yī)療護(hù)理銷(xiāo)量均同比上升80%以上。此外，寵物服飾/配飾，銷(xiāo)量同比翻倍。寵物品牌衛(wèi)仕整體銷(xiāo)量上漲67%。
國(guó)貨品牌在今年11.11的關(guān)注熱度始終保持在高位，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌中，鴻星爾克銷(xiāo)量同比翻倍，國(guó)貨美妝品牌薇諾娜銷(xiāo)量漲幅保持在30%以上。母嬰品牌babycare銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)62%。國(guó)貨新銳品牌也表現(xiàn)突出，嬰童營(yíng)養(yǎng)全餐品牌秋田滿滿銷(xiāo)量同比上升2倍。
健康同樣是11.11凸顯的消費(fèi)趨勢(shì)，11.11期間，膳食營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)量猛增257%。益生菌、奶薊草等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。
11月正逢秋冬換季，外套、polo衫、夾克成為職場(chǎng)人的熱搜詞，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，女式外套/POLO衫/夾克銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%以上。北方換季，海南與廣東還處于夏天的尾聲中，11.11期間，T恤依然熱度不減，男/女式T恤銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42%。
小家電、預(yù)制菜是年輕人最青睞的品類(lèi)之一，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)制菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)262%，料理機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)94%，空氣炸鍋銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)接近50%，美容儀銷(xiāo)量同比上漲近40%。
年度電商盛宴來(lái)襲，網(wǎng)經(jīng)社第十四次啟動(dòng)“直擊雙十一”特別策劃，通過(guò)九大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、專(zhuān)題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺(jué)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/22s11/）
