(網(wǎng)經(jīng)社訊)第十四屆的雙11正式打響。10月20日，京東、拼多多、唯品會(huì)等開啟預(yù)售，10月24日，天貓、蘇寧易購(gòu)開啟預(yù)售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外，抖音、快手、京東到家、B站、視頻號(hào)等紛紛跟進(jìn)。另外，直播電商更是競(jìng)爭(zhēng)激烈，俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進(jìn)入淘寶直播。雙11的第十四年，與以往相比有何不同？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://www.qjkhjx.com/zt/22s11）。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥指出：
1.我們可以看到對(duì)于天貓京東等來(lái)說(shuō)，一方面是挑戰(zhàn)這兩年都在提升，另一方面是合作也在變化，例如淘寶和快手再次合作，抖音超級(jí)主播羅永浩和俞敏洪及背后的公司在淘寶開播。總的來(lái)說(shuō)，平臺(tái)端，今年雙十一淘抖快的直播電商、貓狗拼的平臺(tái)電商是主力軍，競(jìng)爭(zhēng)和合作格局在今年雙十一出現(xiàn)變化，超級(jí)主播是這次雙十一的主角。商家端，仍然謹(jǐn)慎參與，更注重盈利和控制成本。消費(fèi)端，更加理性消費(fèi)，注重性價(jià)比。
2.單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)和增長(zhǎng)壓力讓他們不得不將全渠道策略加速推進(jìn)。當(dāng)然淘寶直播也需要他們推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、吸引用戶及更多商家和主播加入淘寶開播，同時(shí)加速推進(jìn)“內(nèi)容+交易”的平臺(tái)規(guī)則變革。
3.雙11不會(huì)淡化，雙十一會(huì)根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣變化、技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新不斷變化發(fā)展。
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