(網(wǎng)經(jīng)社訊)跨境電商不僅是“外循環(huán)”的重要引擎，也是電商企業(yè)在境內(nèi)一片紅海的境況下，主動向海外拓展的必然選擇。作為貿(mào)易數(shù)字化轉型的跨境電商，2022年上半年表現(xiàn)出了哪些發(fā)展特征，跨境電商企業(yè)如何抓住發(fā)展中的機遇，如何破解發(fā)展中遭遇的困境……
跨境電商企業(yè)在實戰(zhàn)中所面對和需要解決的問題，也是網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平長期關注和研究的問題。
現(xiàn)代物流報：2022年上半年，中國跨境電商的發(fā)展，表現(xiàn)出哪些新特點、新趨勢？
張周平：一是跨境電商投資收購頻繁。2022上半年中國跨境電商共發(fā)生24起融資，融資總額28.1億元。雖然這兩者的數(shù)據(jù)同比都下降，但相比其他電商領域而言，下降的幅度相對較小。除融資外，也有像阿里疑向Lazada砸錢近4億美元、跨境電商企業(yè)紛紛尋求IPO。例如：子不語港交所再提上市申請、致歐科技再闖創(chuàng)業(yè)板IPO、華寶新能IPO過會、綠聯(lián)科技創(chuàng)業(yè)板IPO獲受理等。
二是巨頭紛紛加碼跨境電商賽道。當前，跨境電商已成為支持“外循環(huán)”的重要引擎，跨境電商的發(fā)展帶動了整個產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生變化，以跨境電商為代表的貿(mào)易數(shù)字化轉型將給貿(mào)易及產(chǎn)業(yè)帶來深遠的影響。同時，海外跨境電商市場依然發(fā)展空間巨大，市場前景備受關注，這也吸引了巨頭紛紛押注跨境電商賽道。例如：微軟宣布進軍跨境電商，推出首個跨境電商平臺“Buy with Microsoft”，主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領域；拼多多跨境電商平臺Temu已在海外上線等。
現(xiàn)代物流報：上半年，中國跨境電商的規(guī)模與去年同期相比，實現(xiàn)明顯增長的在哪個領域？
張周平：從2022年上半年的跨境電商發(fā)展規(guī)模上看，進口電商和出口電商都實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，且增速相對平穩(wěn)，兩者之間差距不是很明顯。不過，在市場熱度上，出口跨境電商備受追捧。
這不僅體現(xiàn)在行業(yè)融資上，在政策導向、傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉型升級等方面都積極關注。
出口跨境電商市場廣闊，在國內(nèi)電商競爭紅?，F(xiàn)狀下，出海以尋求市場增量是很多企業(yè)的選擇。此外，在亞馬遜“封號潮”下，跨境電商企業(yè)也在進行多平臺布局，給新平臺以機會。
現(xiàn)代物流報：是什么因素促成了跨境電商快速增長？這種因素是偶然性的，還是可持續(xù)性的？您做出該判斷的事實和依據(jù)是什么？
張周平：跨境電商保持穩(wěn)健增長，原因系：一是政策驅動。近年來，國家在跨境電商領域出臺了大量政策措施，有力推動了跨境電商發(fā)展；二是市場驅動。無論進口市場還是出口市場，跨境電商業(yè)務都有巨大需求，國內(nèi)消費升級對海淘商品需求量大，出口電商市場更是龐大，巨大的市場發(fā)展空間支撐了跨境電商快速發(fā)展。
這種增長有一定的可持續(xù)性。政策因素可能會隨著扶持力度的下降而出現(xiàn)波動，但中短期內(nèi)政策紅利依然存在。市場因素是中長期的，可持續(xù)性明顯，不會因為某段時間內(nèi)行情受影響而發(fā)生變化，這是由海外電商滲透率決定的。
近年來，國家和地方層面密集出臺促進跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的政策措施。以2021年為例，國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》，進一步完善跨境電商發(fā)展支持政策?？缇畴娮由虅諏ζ髽I(yè)出口監(jiān)管試點自2021年7月1日起向全國海關復制推廣。自2015年3月第一個跨境電子商務綜合試驗區(qū)在杭州建立以來，國務院至今已在全國設立6批共132個跨境電商綜試區(qū)。
現(xiàn)代物流報：在當前經(jīng)貿(mào)環(huán)境下，中國跨境電商有哪些機遇？如何發(fā)掘好、發(fā)展好、利用好這些機遇？
張周平：一是要抓住RCEP給跨境電商帶來的機遇。RCEP已生效半年多，RCEP協(xié)議將整體降低貿(mào)易壁壘，不管是傳統(tǒng)貿(mào)易還是跨境電商，都將從關稅、清關效率等方面獲益，跨境電商企業(yè)要抓緊機會快速發(fā)展自身的業(yè)務，RCEP生效對跨境電商行業(yè)的發(fā)展起到了有力的助推作用。
二是政策紅利持續(xù)放送。國家層面政策密集推出，跨境電商發(fā)展的頂層設計日益完善，而且跨境電商綜合試驗區(qū)六次擴圍，從東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)傾斜，并逐漸擴展至三、四線城市，為各地發(fā)展跨境電商提供了有利環(huán)境。
面對機遇，跨境電商企業(yè)要從兩個方面努力，充分利用好這些機遇：一是積極參與。在當前跨境電商紅利大潮下，對于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要積極投身跨境電商，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)數(shù)字化貿(mào)易，這已是大勢所趨。對于已經(jīng)投身但力度較小的企業(yè)，要加快跨境電商的布局步伐，順應時代發(fā)展才能更好地抓住機遇；二是小步快跑。跨境電商行業(yè)雖機遇眾多，但也競爭激烈，吸引了大量的企業(yè)入局，作為企業(yè)來說，要采用小步快跑的方式來布局跨境電商之路。在充分競爭的行業(yè)里面，要快速試錯，及時發(fā)現(xiàn)問題解決問題，這樣才能更好地利用好機遇發(fā)展好跨境電商。
現(xiàn)代物流報：從境內(nèi)外兩個層面看，中國跨境電商當前面臨的挑戰(zhàn)有哪些？如何破解相關難題？如何化挑戰(zhàn)為機遇？
張周平：跨境電商之前經(jīng)歷了野蠻發(fā)展階段，雖規(guī)模增速仍較快，但也暴露出一些問題及短板。之前跨境電商企業(yè)為了求發(fā)展，各種招數(shù)盡出。但一旦平臺等政策的收緊，就會給企業(yè)的發(fā)展帶來較大的困境。
當下，跨境電商企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在兩個方面：一是合規(guī)發(fā)展迫在眉睫。跨境電商企業(yè)的發(fā)展需要做好合規(guī)化工作，加速跨境電商從規(guī)?；l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉變。如亞馬遜封號、Paypal凍結賬戶等事件，總體暴露出解決發(fā)展中的合規(guī)問題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商賣家需要關注誠信、稅務、知識產(chǎn)權保護等方面的問題。
二是人才短缺現(xiàn)象嚴重。目前跨境電商行業(yè)處于人才需求快速增長、供給跟不上的階段。表現(xiàn)在行業(yè)的快速發(fā)展與人才供應不足之間的矛盾、企業(yè)對跨境電商人才的要求與傳統(tǒng)教育模式之間的矛盾等。
關于解決上述問題，我有三方面建議：一是企業(yè)在發(fā)展跨境電商時要做自我評估，包括平臺選擇、品類選擇、人員布局等，一定要根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營情況而定，不能盲目跟風；二是要減少試錯成本。在發(fā)展中，要企業(yè)采用小步快跑的方式，把握好發(fā)展跨境電商的節(jié)奏；三是加大人才培養(yǎng)力度。人才是跨境電商行業(yè)發(fā)展的根本，行業(yè)的快速發(fā)展催生了對綜合型人才的緊迫需求，因此，各地要加大對跨境電商人才的培養(yǎng)力度，要采用因地制宜、按需定制等方式加快人才培養(yǎng)。
