(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月第四周（9月24日-9月30日）數(shù)字零售領域又有哪些事？京東公布雙11大促規(guī)則，淘寶天貓雙11商家報名啟動，抖音雙11好物節(jié)活動招商規(guī)則公布，俞敏洪回應東方甄選從來不收坑位費，國美回應欠薪，小紅書回應“CFO離職加盟復星”，淘寶聯(lián)盟雙11玩法公布，快手電商116政策玩法全面加碼。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）帶來數(shù)字零售領域的動態(tài)回顧。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
數(shù)字零售領域玩家包括：
（1）綜合電商：京東、淘寶、天貓、拼多多，蘇寧易購，國美零售，唯品會，網(wǎng)易嚴選，小米有品，當當，國美真快樂，i百聯(lián)，嗶哩購等；
（2）直播電商：抖音、快手、淘寶直播、京東直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；
（3）生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、順豐優(yōu)選、京東到家、美團閃購、淘鮮達、多點、叮咚買菜、樸樸超市、美團買菜、盒馬鮮生、多多買菜、美團優(yōu)選等；
（4）社交電商：淘特、蘇寧拼購、愛庫存、芬香、花生日記、達令家、小紅書、什么值得買、返利網(wǎng)、云集、斑馬會員等；
（5）電商服務商：微盟、有贊、微店、光云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、寶尊電商、店寶寶、若羽臣、青木股份等；
（6）美妝電商：屈臣氏、絲芙蘭，尚妝網(wǎng)，柚子舍，親親網(wǎng)，麗人麗妝，逐本，完美日記等；
（7）文玩電商：微拍堂，掌拍藝術，風笛藝術，愛微藏，藝品網(wǎng)，玩物得志，唯一藝術，掌上益拍，古玩鑒寶，藝狐在線等；
（8）酒水電商：i茅臺、酒仙網(wǎng)、1919酒類直供、酒便利、也買酒、醉鵝娘、中酒網(wǎng)、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚匯、酒莊惠、淘酒俠等；
（9）母嬰電商：蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子、美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；
（10）寵物電商：波奇網(wǎng)，寵物之城，爪爪科技，E寵商城，寵物家，in寵，寵緣，瘋狂的小狗，萌星人，趴趴熊，極寵家，小佩寵物，寵物之家等；
（11）汽車電商：京東京車會、天貓養(yǎng)車、途虎養(yǎng)車、瓜子二手車、人人車、好車無憂、優(yōu)信、賣好車、淘車二手車、淘車、大搜車、花生好車、彈個車等；
（12）奢侈品電商：寺庫，包大師，唯禮網(wǎng)，識季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃魚，值哆少，珠寶易，尚品網(wǎng)，走秀網(wǎng)，優(yōu)眾網(wǎng)等；
（13）鮮花電商：花加，花禮網(wǎng)，買花網(wǎng)，花鄰，蝸牛先生，91鮮花，愛尚鮮花，中禮網(wǎng)，七彩鮮花，如花，仙花盒子等；
（14）數(shù)字藏品：元大陸，元物之門，DadaGaga.art，造夢時空，加密空間，紅果數(shù)藏，?；镁常瑳_呀，草方格，藝術元，鯨藏等。
一、大公司
拼多多兩年來投入數(shù)億元費用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展
9月25日，拼多多聯(lián)合近20家主流出版機構(gòu)舉辦“平價好書 全民悅讀”線上研討會，據(jù)拼多多相關負責人介紹，兩年來，拼多多投入數(shù)億元費用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會公益責任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈計劃。
淘寶天貓雙11商家報名啟動
9月26日，淘寶官方宣布，2022天貓雙11商家報名啟動，今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿300-50。雙11預售時間為：10月24日晚上8點，第一波開賣時間為：10月31日晚上8點-11月3日24點，第二波開賣時間為：11月10日晚上8點-11月11日24點。
抖音雙11好物節(jié)活動招商規(guī)則公布
9月27日，抖音雙11好物節(jié)招商大會面向全體商家、達人正式召開，并公布了詳細的招商規(guī)則。本次活動提供了十余種重磅玩法助力商家實現(xiàn)平臺生意新突破。報名時間:2022年9月30日16:00:00-2022年11月11日23:59:59；活動時間:2022年10月31日00:00:00-2022年11月11日23:59:59。
京東公布今年雙11大促規(guī)則：雙檔位促銷
9月28日，京東商家中心發(fā)布2022年11.11大促規(guī)則解讀。在預售方面，本次預售活動有APP首頁資源、會場資源、市場外投等流量投入，并在貨品布局、權益玩法、產(chǎn)品能力等多方面進行全面優(yōu)化，助力預售商品銷售增長。在跨店滿減方面，本次京東11.11將開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷和每1000元減50元促銷，活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與。
淘寶直播“熱土豐收節(jié)”收官
9月28日，由阿里公益和淘寶直播共同主辦的為期一周的阿里巴巴“熱土豐收節(jié)”公益直播盛典近日落下帷幕，超過1萬名鄉(xiāng)村主播參與此次活動。據(jù)統(tǒng)計，今年9月以來，淘寶直播開展了20萬場村播，助力消費助農(nóng)，吸引超7億次消費者觀看，帶動了400萬訂單量。以“豐收節(jié)”當天為例，湖南永順的范四叔辣椒醬銷售了39萬瓶，相當于使用了51萬斤辣椒，青龍縣的甘栗仁銷售了2萬斤板栗，相當于700棵板栗樹的產(chǎn)量。
快手電商116政策玩法全面加碼
9月29日，以“新增量、新繁榮”為主題的“ 2022快手電商116商家大會”在線上舉辦。會上，快手電商用戶運營負責人葉恒對 116 期間商家全新經(jīng)營邏輯作出解讀，并宣布今年的“快手116心意購物節(jié)”正式開啟招商報名，快手將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。會上，快手電商正式宣布推出“快手新品超級計劃”。
淘寶聯(lián)盟雙11玩法公布
9月29日，淘寶聯(lián)盟向全體合作伙伴發(fā)出了以“穩(wěn)健經(jīng)營 聚勢共贏“為主題的合作伙伴大會邀請函，大會將于2022年10月9日星期日10:00-15:00舉行，同時還并公布了雙11政策與玩法。雙11整體政策與玩法將提供15億補貼、互動玩法升級以及供給升級。
二、新鮮事
小紅書回應“CFO離職加盟復星”
9月24日，小紅書原CFO楊若近日已正式離職，加盟復星集團。對于上述信息，小紅書表示，楊若因為家庭原因，已于近日辭去公司首席財務官職務，感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利”。
俞敏洪回應東方甄選從來不收坑位費
9月26日，近期俞敏洪談東方甄選表示從來不收坑位費。俞敏洪表示：不收坑位費最初是因為平臺小，你要收人家也不一定給你。但是原則上我們現(xiàn)在可以收大把大把的坑位費，很多商家就是都提出來上手就是幾百幾百萬，那我收了坑位費以后，我們跟商家的合作就會變得特別復雜，就是他會提出來各種各樣的要求，他會把各種各樣的產(chǎn)品混進去，我們沒有任何還手的理由，也就是所謂的吃人嘴短拿人手軟，所以我跟他們說不許收任何人的坑位費，永遠不會收。
國美回應欠薪：應急舉措
9月26日，國美針對欠薪和現(xiàn)金流危機等外界關注的問題做出回應。國美表示，因受內(nèi)外部一系列因素影響，當前，國美確實遇到了前所未有的巨大困難和嚴峻挑戰(zhàn)，企業(yè)轉(zhuǎn)型進程受阻，現(xiàn)金流承壓明顯，盡管國美已經(jīng)也正在通過持續(xù)聚焦主業(yè)、推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等手段做成最大程度的努力，但高企的經(jīng)營成本依然是目前最沉重的包袱。為保證公司正常運營，本月公司內(nèi)部對薪酬發(fā)放做了一些臨時、應急調(diào)整。同時，公司不排除將繼續(xù)實施減員計劃以進一步縮減運營成本。此外，國美電器CEO王巍、國美投資公司CEO何陽青均已離職。
小紅書靈感營銷備戰(zhàn)雙11
9月27日，為助力好產(chǎn)品贏戰(zhàn)雙11，小紅書靈感營銷準備了3天9場次的直播，圍繞五大重點行業(yè)精細化運營策略、營銷IP發(fā)布、商業(yè)產(chǎn)品新功能及組合攻略、雙11扶持政策等多個維度展開。
微信視頻號直播雙11招商
9月27日，微信視頻號召開視頻號直播雙11招商溝通會，會上透露，視頻號直播大促活動-11.11購物狂歡節(jié)時間為10月31日20點至11月11日24點，品牌、商家、達人在視頻號中選擇購物分類開播即可參與，品類包括服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝、酒旅、餐飲、圖書等全品類。
蘇寧易購破產(chǎn)審查新進展 法院表示正在審查
9月28日，供應商向證監(jiān)會申請?zhí)K寧易購強制退市，并明確要求江蘇證監(jiān)局回避，引發(fā)熱議。同日，蘇寧易購破產(chǎn)審查案也取得新進展。供應商代理律師接到南京市中級人民法院承辦法官電話，確認第五批供應商申請?zhí)K寧易購破產(chǎn)清算文件已收到，正在審查。法院再次表達前次法庭談話的解釋，同時供應商律師再次指出法院程序違法，直言請參照上海法院做法，在審限內(nèi)作出裁定。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)未經(jīng)許可發(fā)行他人作品被罰
9月28日，近期北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)精神科技有限責任公司因未經(jīng)著作權人許可，發(fā)行其作品，同時損害公共利益，被天津市寶坻區(qū)文化和旅游局罰款 7000 元，并沒收侵權復制品。
支付寶首頁新增直播入口
9月28日，近期支付寶 App 首頁新增直播入口，點擊即可進入生活號直播間，向下滑動還能觀看其他商家的直播。此前，據(jù)支付寶開放平臺消息，為助力商家公域曝光和私域轉(zhuǎn)化，金秋消費節(jié)期間，針對用生活號做直播的商家，支付寶首頁、消費券頻道和生活頻道等將給予流量支持。目前除首頁外，支付寶生活頻道、消費券頻道、地下室等其他位置也可進入直播間。
蘇寧易購雙11跨店每滿300減50
9月28日，蘇寧易購召開雙11商家大會，今年蘇寧易購雙11的核心爆發(fā)期為10月24日-11月13日，將持續(xù)20天。蘇寧易購商家雙11大促海選開始時間為9月26日起至大促結(jié)束；第一波預定報名時間為：10月10日-10月31日；第二波預定報名時間為：10月24日-11月6日；跨店滿減第一波活動時間為：10月31日20:00-11月3日23:59；第二波活動時間為：11月10日20:00-11月13日23:59；跨店滿減為每滿300減50。
B站申請在港交所轉(zhuǎn)換為雙重主要上市
9月29日，B站在港交所公告稱，公司自愿將其在聯(lián)交所第二上市地位轉(zhuǎn)為主要上市的事項將于2022年10月3日生效，屆時公司將成為于聯(lián)交所及納斯達克雙重主要上市的公司，股票標記“S”將于生效日期自其股票簡稱中刪除。
唯品會“雙11特賣狂歡節(jié)”10月20日晚八點正式啟動
9月29日，唯品會“雙11特賣狂歡節(jié)”將于今年10月20日晚八點正式啟動。10月20日至11月14日，超級品類盛典、超級品牌盛典、超級大牌日和會員日等優(yōu)惠活動將輪番上線，平臺與品牌疊加讓利，海量爆款以超值價放送，滿足多元化消費需求；更有“超值好物聯(lián)盟”、“向上V世代”、“必買榜”等創(chuàng)新場景為消費者帶來驚喜體驗，打造“一年一度，真超值”的消費盛宴。
名創(chuàng)優(yōu)品2022財年門店網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品GMV總計約184億元
9月29日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布截止2022年6月30日財年的年度業(yè)績公告。2022財年，名創(chuàng)優(yōu)品營收100.86億元，同比增長11.2%；全年凈利潤6.38億元，去年同期虧損為14.15億元；名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品GMV總計約184億元，TOP TOY品牌于同一財政年度多渠道的GMV達到人民幣6.億元。
團車：2022年上半年營收8921萬元 同比下滑58.2%
9月30日，汽車交易和服務平臺團車(TC.US)公布2022年上半年財報。2022年上半年，團車凈收入為8,921萬元，同比減少58.2%;毛利潤為7,226萬元，毛利率提升至81.0%;在線營銷服務和其他業(yè)務凈收入3,707萬元，同比增長87.4% ;實現(xiàn)新車成交16,591輛，GMV為24億元。
三、監(jiān)管動態(tài)
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超2萬億元 直播帶貨等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)
9月28日，國家發(fā)展改革委召開新聞發(fā)布會，介紹《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》實施進展有關情況。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德在會上表示，五年來，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，取得了明顯的成效，有四個突出的亮點。一是農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)加快發(fā)展。二是農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。三是農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。四是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展。
農(nóng)民日報評一根玉米賣6元：別傷了農(nóng)民和“助農(nóng)”人
9月28日，#農(nóng)民日報評一根玉米賣6元#沖上熱搜，農(nóng)民日報評論稱，7毛一根也好，6元一根也罷，理性討論無妨，但別沖動之下傷了農(nóng)民和真“助農(nóng)”的人。此前，網(wǎng)紅辛巴稱東方甄選將批發(fā)價7毛錢的玉米加價賣到6元，喪了良心。隨后新東方主播董宇輝回應，東方甄選賣的玉米，收購價已經(jīng)2元，且農(nóng)產(chǎn)品根本沒有暴利，賺很少的錢。
四、投訴曝光
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2022年至今數(shù)字零售領域的投訴事件按投訴量排序依次為淘寶、寺庫、拼多多、京東、抖音、蘇寧易購、閑魚、店寶寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、天貓、快手、有贊、交易貓、微拍堂、唯品會、阿里巴巴、小紅書、美團優(yōu)選、拍機堂、當當、找靚機、紅布林、微店、網(wǎng)易嚴選、途虎養(yǎng)車、玩物得志、孔夫子舊書網(wǎng)、叮咚買菜、小年魚、淘特、微盟、天天鑒寶、國美、千千惠生活、小米商城、一品威客、識季、多點、花禮網(wǎng)、孩子王、達令家、本來生活、一件、瓜子二手車、有贊精選、一直娛、絲芙蘭、每日優(yōu)鮮、萬表網(wǎng)、好食期、淘粉吧、小米有品、i百聯(lián)、蘑菇街、海豚知道、一條生活館、優(yōu)衣庫、蘋果、媽媽購、nice、華為商城、貝貝（貝店）、蜂雷、盒馬鮮生、華碩商城、美菜網(wǎng)、云集、愛嬰室、實惠喵、愛回收網(wǎng)、蘇寧速購、小芒、心愿先生、特步、元氣瑪特、希柔、恒翎電商、i茅臺、二三良作、哈啰好物、1號會員店、拆拆樂、愛用商城、DRDM、榮耀商城、vivo官方售后、樸樸超市、醒購商城、微信FBA、蟬媽媽、甩甩賣、拍拍二手、NIKE商城、茅臺商城、美囤媽媽、H&M官網(wǎng)、年豐大當家、屈臣氏、Flowerplus花加、家樂福、三星網(wǎng)上商城、喵街、商掌柜、斑馬會員、企立方、永輝超市、香哈商城、多多買菜、卷皮、必要、豐巢特惠商城、嗶哩購、戴爾、95分球鞋交易平臺、樂淘、幸福西餅。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運營：直播、社交、社區(qū)團購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓等服務，是零售電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務)
