(網(wǎng)經(jīng)社訊)在消費(fèi)回穩(wěn)復(fù)蘇的大環(huán)境下，由“毛孩子們”拉動(dòng)的寵物市場迸發(fā)出勃勃生機(jī)。
據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）預(yù)測，2022年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。隨著寵物主的消費(fèi)半徑擴(kuò)大，對商品品質(zhì)與性價(jià)比的要求不斷提高，實(shí)用主義開始“滲透”市場，由此帶動(dòng)了國內(nèi)寵物品牌和寵物特賣的快速發(fā)展。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，借助對國內(nèi)養(yǎng)寵文化和消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞悉，國內(nèi)寵物品牌靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展?fàn)I銷宣傳和消費(fèi)者培育，通過高性價(jià)比產(chǎn)品搶占國內(nèi)寵物主的用戶心智，市占率持續(xù)提升。
在小紅書、微博上，大量“養(yǎng)貓平替”、“養(yǎng)狗平替”等熱貼將國產(chǎn)品牌列為主要推薦。一位有著三年養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的上海博主說，“上班族女孩有時(shí)真的負(fù)擔(dān)不起進(jìn)口糧的價(jià)格，現(xiàn)在一些國產(chǎn)糧確實(shí)做得不錯(cuò)，所以我都會(huì)選購給我家兩只寶貝，換著嘗。”
iiMedia Research發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，65.5%的受訪者表示更傾向于購買國內(nèi)品牌的寵物用品。艾瑞咨詢報(bào)告指出，國貨品質(zhì)的提升和養(yǎng)寵理性化趨勢將促進(jìn)寵物市場國貨潮的進(jìn)一步廣泛化。
受市場利好推動(dòng)，今年以來，國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開啟上市之路，還有至少5-6家國內(nèi)寵物企業(yè)已披露招股書或上市計(jì)劃。
寵物消費(fèi)的“實(shí)用風(fēng)”還進(jìn)一步助推了市場渠道的多元化，近期受關(guān)注度較高的寵物特賣就是一個(gè)代表。
從特賣電商唯品會(huì)了解到，今年6月以來，平臺(tái)上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長超過300%。相關(guān)用戶的復(fù)購頻次較高，月復(fù)購2次以上人群占比50%以上。同時(shí)，國產(chǎn)品牌備受該平臺(tái)上年輕“鏟屎官”的喜愛。
比如在今年8月的“萌寵專場”活動(dòng)期間，國產(chǎn)品牌衛(wèi)仕的銷售額較平日大幅增長超500%，其中6成銷售額來自90后、95后用戶，熱銷產(chǎn)品包括全階段貓糧，貓多維片、化毛球片等。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近年來，唯品會(huì)引入了眾多口碑度高、性價(jià)比優(yōu)勢突出的寵物品牌，平臺(tái)上的寵物商品銷售增長強(qiáng)勁。未來，唯品會(huì)還將不斷豐富平臺(tái)上的產(chǎn)品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下寵物的情感陪伴功能凸顯，寵物主對待寵物如家人一般，在滿足寵物的基本生理需求之外，也會(huì)增加許多細(xì)分消費(fèi)項(xiàng)目，比如清潔護(hù)理、玩具服飾、醫(yī)療保健等，這些品類正在成為市場新的增長點(diǎn)。
