(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月31日，由亞馬遜全球開店和中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合主辦的2022首屆“亞馬遜品牌出海高峰論壇”舉行。會上，亞馬遜全球開店宣布將攜手杭州跨境電商綜合試驗區(qū)，推出品牌出海聯(lián)合扶持計劃，面向新入駐亞馬遜的品牌賣家提供一系列服務(wù)和利好政策。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2022ymxchlt/）
一、推出品牌出海聯(lián)合扶持計劃
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，該計劃為進(jìn)一步培育跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的企業(yè)實現(xiàn)品牌升級，雙方共同發(fā)力品牌建設(shè)投入，以創(chuàng)新工具和服務(wù)助力賣家穿越品牌成長全周期，加速中國企業(yè)出海的品牌化發(fā)展。
作為全國首個跨境電商綜合試驗區(qū)，杭州這些年來始終走在跨境電子商務(wù)發(fā)展的最前沿。在商務(wù)部“2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)評估”結(jié)果中，杭州綜試區(qū)位列全國第一檔“成效明顯”。杭州市商務(wù)局副局長、自貿(mào)委副主任金煥國在現(xiàn)場表示：“杭州將積極推動跨境電商產(chǎn)業(yè)升級，通過創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、服務(wù)鏈、金融鏈、政策鏈‘六鏈融合’，加快打造全球一流跨境電商示范中心。”
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為杭州市商務(wù)局副局長、自貿(mào)委副主任金煥國）
亞馬遜全球開店中國賣家管理團(tuán)隊負(fù)責(zé)人金彥箴表示：“亞馬遜全球開店進(jìn)入中國七年以來，我們和數(shù)十萬中國企業(yè)一起參與和見證了中國出口跨境電商從無到有，從有到壯大，再到飛速發(fā)展。我們很高興地看到賣家們的品牌意識正在不斷增強，并通過亞馬遜走向全球。在品牌出海新時代下，我們希望能夠不斷提升出海企業(yè)的品牌建設(shè)和保護(hù)意識，并通過一系列創(chuàng)新工具服務(wù)和品牌賣家扶持計劃，持續(xù)推動跨境電商品牌化發(fā)展?！?/p>
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為亞馬遜全球開店中國賣家管理團(tuán)隊負(fù)責(zé)人金彥箴）
談及此次與亞馬遜全球開店共同推出的品牌出海扶持計劃，杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長、一級調(diào)研員武長虹則表示：“隨著出口跨境電商行業(yè)發(fā)展的快速發(fā)展，企業(yè)品牌價值愈發(fā)凸顯。目前，杭州綜試區(qū)正加快新版跨境電商政策制定，重點關(guān)注主體培育、品牌打造和增強企業(yè)競爭力。”此次推出的品牌出海扶持計劃將針對新入駐亞馬遜的品牌賣家，基于企業(yè)實力和綜合潛力評估，挑選30家企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)幫扶。入圍扶持計劃的賣家，可享受由杭州綜試辦資助的品牌出海啟航培訓(xùn)課程，海外商標(biāo)注冊及營銷推廣的費用補貼；品牌保護(hù)權(quán)益Transparency透明計劃特別優(yōu)惠；以及由亞馬遜全球開店提供的新品牌入駐首年扶持以及品牌成長扶持服務(wù)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長、一級調(diào)研員武長虹）
二、上線首支品牌視頻 多舉措助力企業(yè)品牌打造
8月初，亞馬遜全球開店上線首支品牌視頻《成為光·點亮世界的中國品牌》，通過講述幾位品牌創(chuàng)業(yè)者的出海故事和心路歷程，展現(xiàn)了處于不同階段中國出海品牌的成長足跡和真實心聲。從代工廠時代站在光背后的“中國制造”，到開始跟隨國際品牌的光芒前行探索的“中國創(chuàng)造”，再到成為光芒本身的“中國品牌”，無數(shù)中國企業(yè)一步一個腳印地邁向更大的世界舞臺。該視頻不僅真實記錄了那些頗具情懷的亞馬遜賣家的出海故事，更重申了亞馬遜全球開店攜手中國賣家共創(chuàng)全球品牌新格局的初心和信念。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計, 2021年中國跨境電商規(guī)模已達(dá)1.92萬億，并在今年上半年保持持續(xù)增長，成為推動外貿(mào)出口增長的新引擎。為了幫助中國出海企業(yè)拓展海外市場，打造全球品牌，亞馬遜全球開店于2022年初發(fā)布了全新品牌主張“共創(chuàng)全球品牌新格局”，持續(xù)加大在品牌建設(shè)方面的投入。
亞馬遜新賣家在選品上線6個月內(nèi)完成亞馬遜品牌注冊，最高可享受5萬美元銷售返還，多站點運營可最多獲得15萬美元返還，亞馬遜在之后陸續(xù)升級高級A+頁面和品牌故事版塊在內(nèi)的多個創(chuàng)新展示工具，讓品牌可以更好地闡釋自己的價值主張，持續(xù)輸出品牌相關(guān)內(nèi)容。同時，亞馬遜全球開店也將繼續(xù)加強與各區(qū)域跨境電商綜試辦的緊密合作，推出品牌出海扶持計劃，幫助中國賣家打造全球品牌。
為進(jìn)一步提升跨境電商行業(yè)的品牌打造意識，亞馬遜全球開店近期推出了一系列精彩紛呈的活動，為中國品牌的崛起喝彩。從講述亞馬遜賣家出海心路歷程的首支品牌視頻《成為光》溫情上線、到亞馬遜廣告和亞馬遜全球開店攜手推出的創(chuàng)新系列短視頻《水手計劃》第二季榮耀歸來，亞馬遜從全方位、多維度記錄了國內(nèi)賣家從“中國制造”走向“全球品牌”的奮斗之路。
三、杭州已成為跨境電商平臺和賣家總部的集聚地
2022年1-7月，杭州跨境電商進(jìn)出口總額657.09億元，出口544.43億元, 同比增長26.35%，杭州跨境電商賣家數(shù)5.2萬家，年銷售額千萬美元以上跨境電商大賣家219家。年交易額2000萬元以上跨境電商企業(yè)411家，已上市或估值超過一億美元以上的跨境電商企業(yè)22家，27家企業(yè)30個品牌躋身浙江跨境電商出口知名品牌，占比超全省三分之一。
杭州市商務(wù)局副局長、自貿(mào)委副主任金煥國在現(xiàn)場表示：杭州作為全國首個跨境電商綜合試驗區(qū)，7年來，杭州始終圍繞出境跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展，堅持在跨境電子商務(wù)發(fā)展最前沿，以“六體系兩平臺”為核心的跨境電商杭州經(jīng)驗，已經(jīng)向全國其他132個跨境電商綜試區(qū)復(fù)制推廣。
杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長、一級調(diào)研員武長虹表示，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”，推動的是中國制造的轉(zhuǎn)型，推動的是實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以今天所講的品牌出海，真正是希望制造能走向全球。在這個當(dāng)中，我們不斷推動傳統(tǒng)外貿(mào)和制造企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我們提高企業(yè)線上的交易能力，嘗試個性化柔性化生產(chǎn)和營銷推廣。
“杭州跨境電商生態(tài)在不斷的完善。未來的競爭不僅僅是產(chǎn)品的競爭和技術(shù)的競爭，更重要的是生態(tài)的競爭。所以作為杭州來講，把更好的政策、更好的政務(wù)環(huán)境、最好的平臺、最好的人才集聚在杭州，打造全球最優(yōu)生態(tài)圈。目前，杭州已成為跨境電商平臺的集聚地、賣家總部的集聚地和服務(wù)資源集聚地。”武長虹表示。
面對疫情影響，杭州跨境電商綜試區(qū)持續(xù)開展跨境電商產(chǎn)業(yè)倍增三年計劃，推出跨境電商“暖心助企”十五條舉措，加快實施“e攬全球 杭品出海”跨境電商專項行動，總結(jié)推廣跨境電商品牌出海新模式，打造一批跨境電商品牌出海示范園區(qū)（基地）；實施跨境電商出口穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)專項行動，積極推動跨境電商B2B出口“9710”“9810”便利化，支持開通更多跨境電商國際貨運航線，大力支持跨境電商海外倉發(fā)展。
