(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為“毛孩子”產(chǎn)業(yè)最核心的賽道，近年來寵物食品行業(yè)邁入千億門檻，步入快速發(fā)展期。
艾瑞咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1337億元，預(yù)計(jì)2025年寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到約2417億元。
現(xiàn)階段，除了行業(yè)集中度低，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大，增速快等特點(diǎn)，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)還呈現(xiàn)出線上渠道日益超過傳統(tǒng)渠道的趨勢(shì)。據(jù)Mob研究院發(fā)布的報(bào)告，在中國(guó)寵物市場(chǎng)，便捷、商品性價(jià)比更高的線上消費(fèi)成為主要方式，超6成的寵物（犬貓）主人會(huì)選擇在線上購買寵物主糧、零食、用品。
特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，寵物品牌皇家、素力高、衛(wèi)仕、麥富迪和喔喔在平臺(tái)上的銷售額較上一年同期增長(zhǎng)超過300%。同時(shí)，相關(guān)用戶的復(fù)購頻次較高，月復(fù)購2次以上人群占比50%以上。
寵物主糧是“家長(zhǎng)們”的剛需消費(fèi)，也是寵物食品市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)者科學(xué)、精細(xì)化養(yǎng)寵意識(shí)的不斷提升，更多寵物主開始關(guān)注主糧的強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、補(bǔ)鈣和護(hù)膚美毛等多元功能。從產(chǎn)品受歡迎度來看，含功能性成分、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的主糧產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。
比如皇家幼貓貓糧K36和室內(nèi)成貓全價(jià)貓糧I27，針對(duì)不同年齡階段的貓?zhí)峁┚珳?zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的配方糧，前者滿足幼貓?jiān)谏L(zhǎng)高峰期所需的能量及營(yíng)養(yǎng)，后者可促進(jìn)成年貓的脂肪代謝和腸道蠕動(dòng)；素力高的高蛋白系列貓糧經(jīng)典雞肉味（也被稱為“金素雞”）消化吸收率高達(dá)94%，對(duì)“玻璃腸胃”的貓咪十分友善，長(zhǎng)期占據(jù)同類型商品的銷售排行前列。
與此同時(shí)，中國(guó)寵物主在品牌選擇上持開放心態(tài)，不會(huì)一味偏愛進(jìn)口品牌，優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌也是消費(fèi)者的主流選擇。除了皇家和素力高貓糧，主打“強(qiáng)健體魄、呵護(hù)被毛”賣點(diǎn)的麥富迪雙拼通用狗糧，含“益生菌＋益生元”的喔喔凍干全價(jià)貓糧都是唯品會(huì)平臺(tái)上的熱賣產(chǎn)品。
根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)，中國(guó)養(yǎng)寵人中46.3%出生在1990年以后，其中90后占比23.4%，95后是22.9%。這意味著不到5個(gè)寵物主里，就有1個(gè)是“Z世代”。唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，年輕用戶在寵物食品領(lǐng)域的消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，90后、95后購買量占比逐步提高。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，唯品會(huì)引入了眾多口碑度高、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的寵物品牌，平臺(tái)上的寵物商品銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。未來，唯品會(huì)還將不斷豐富平臺(tái)上的產(chǎn)品矩陣，滿足更多寵物主多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
