(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月2日消息，近日，小程序數(shù)據(jù)分析平臺(tái)阿拉丁發(fā)布《2022上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，多重因素影響下，小程序多平臺(tái)布局已成必然趨勢(shì)，近八成商家已同時(shí)布局微信和支付寶雙平臺(tái)，其中零售品牌類和生活服務(wù)類商家雙平臺(tái)布局比例分別達(dá)77%和70%以上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類商家雙平臺(tái)布局則達(dá)到了65%以上。
阿拉丁白皮書(shū)指出，以微信和支付寶兩大小程序生態(tài)為例，目前不同平臺(tái)的公私域運(yùn)營(yíng)各有側(cè)重。
支付寶運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)在于公私域聯(lián)動(dòng)、開(kāi)放公域輔助商家自運(yùn)營(yíng)私域，APP公域推廣已成體系化，并與小程序私域運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)。對(duì)商家而言，平臺(tái)流量充沛，適合商家快速起量擴(kuò)張，降低拉新和促活成本，提升投入產(chǎn)出比。
目前，支付寶首頁(yè)搜索框、首頁(yè)消息提醒、生活頻道等8大核心公域流量已和小程序、生活號(hào)、商家群3大私域陣地互相打通。
微信的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)則更側(cè)重品牌曝光、社交裂變等。主要公域流量來(lái)自于微信朋友圈廣告、公眾號(hào)廣告、小程序廣告和視頻號(hào)等，目前其優(yōu)勢(shì)在于以公眾號(hào)、社群、企業(yè)微信、小程序等形成的私域經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。小程序與企業(yè)微信、視頻號(hào)直播進(jìn)一步連接，為企業(yè)品牌提供了多場(chǎng)景連接用戶方式，也將短視頻種草、達(dá)人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟(jì)圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運(yùn)營(yíng)方向獲得發(fā)展動(dòng)力。
據(jù)2022微信公開(kāi)課Pro披露數(shù)據(jù)，2021年零售、旅游和餐飲行業(yè)小程序交易額同比增長(zhǎng)超100%，有交易的小程序數(shù)量同比提升28%。
白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，微信、支付寶等多平臺(tái)小程序數(shù)量累計(jì)已超750萬(wàn)。阿拉丁稱，多個(gè)平臺(tái)布局有利于擴(kuò)大公域流量獲取、拓展服務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)降本提效，因此多平臺(tái)布局勢(shì)在必然。
【小貼士】
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