(網(wǎng)經(jīng)社訊)港交所文件顯示，名創(chuàng)優(yōu)品于6月23日通過(guò)港交所聆訊并于6月27日披露通過(guò)聆訊后的PHIP文件，擇日將在港交所雙重主要上市，美銀、海通國(guó)際和瑞銀擔(dān)任聯(lián)席保薦人。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/mcpyIPO/ ）
這并不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次申請(qǐng)上市，早在2020年10月15日名創(chuàng)優(yōu)品就在美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。6月27日美股開(kāi)盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.US）一度漲逾3%，截至收盤(pán)，漲0.23%，報(bào)收8.79美元，股價(jià)較歷史高點(diǎn)34.8美元已跌去超七成，總市值近27億美元。
全球門(mén)店超五千家
據(jù)招股書(shū)，名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意生活家居產(chǎn)品。自2013年在中國(guó)開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店以來(lái)的九年時(shí)間裡，其已成功孵化了兩個(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和 TOP TOY。
名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，全球有5000多家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，在中國(guó)有3100多家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店，在海外有約1900家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店。截至2021年12月31日，公司已經(jīng)累計(jì)進(jìn)入全球約100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
截至2022年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)量為5113家，;其中國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量為3197家，同比增加385家;海外門(mén)店數(shù)量為1916家，同比增加141家。旗下TOP TOY全球門(mén)店數(shù)量為92家，同比增加83家。
早在2017年，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富曾經(jīng)提出2019年進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家，開(kāi)設(shè)10000家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售收入1000億的目標(biāo)。
如今來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但業(yè)績(jī)似乎遭遇瓶頸，擴(kuò)張也給名創(chuàng)優(yōu)品帶來(lái)巨額虧損。
招股書(shū)援引弗若斯特沙利文報(bào)告稱(chēng)，2021年，公司通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品GMV（商品交易總額）總計(jì)約人民幣180億元。
三年已累計(jì)虧損近20億
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2019至2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品的營(yíng)收分別為93.95億元、89.79億元和90.72億元，2022財(cái)年前3季度的營(yíng)收為77.68億元，較2021財(cái)年前3季度同比增長(zhǎng)約18%。
另外，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.4億元，同比增長(zhǎng)5%，其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.2億元，同比增長(zhǎng)1.9%;海外營(yíng)收5.2億元，同比增長(zhǎng)17.4%。
但名創(chuàng)優(yōu)品卻難以擺脫“增收不增利”的局面。2019至2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為8.41億元、9.34億元和4.66億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率分別為9.0%、10.4%和5.3%。值得注意的是，自2019財(cái)年起，名創(chuàng)優(yōu)品最近15個(gè)季度持續(xù)盈利，累計(jì)凈利潤(rùn)接近28億元。
招股書(shū)顯示，截至2021年6月30日的財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為90.72億元（約14.24億美元），上兩個(gè)財(cái)年?duì)I收分別為93.95億元、89.79億元;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分別為10.17億元、7.67億元、4億元。名創(chuàng)優(yōu)品期內(nèi)虧損為14.29億元，上兩個(gè)財(cái)年的期內(nèi)虧損分別為2.94億元、2.6億元，三年累計(jì)虧損 19.83 億元。對(duì)于凈虧損逐年擴(kuò)大，名創(chuàng)優(yōu)品解釋稱(chēng)是受到疫情影響。
名創(chuàng)優(yōu)品表示，3月份，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)平均暫時(shí)關(guān)閉的門(mén)店數(shù)量超過(guò)300家，TOP TOY約為11家。公司估計(jì)，受此影響，3月份的GMV損失約為3億元。在海外市場(chǎng)，截至2022年3月31日，有74家門(mén)店或海外門(mén)店總數(shù)的4%尚未恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。
名創(chuàng)優(yōu)品轉(zhuǎn)向“興趣消費(fèi)”
2022年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，根據(jù)其5月26日公布的2022財(cái)年Q3財(cái)報(bào)顯示，季度內(nèi)，品牌升級(jí)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，推出一系列有興趣消費(fèi)特點(diǎn)的“好看、好玩、好用”新產(chǎn)品，公司毛利率提升至30.2％，較去年同期提升2.1％。 自財(cái)報(bào)發(fā)布以來(lái)，其股價(jià)在6月份已上漲了70％，截至6月24日收盤(pán)價(jià)為8.77美元。
名創(chuàng)優(yōu)品借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代感興趣的內(nèi)容生態(tài)，圍繞多元、個(gè)性的消費(fèi)偏好，并結(jié)合用戶(hù)洞察、使用場(chǎng)景，讓產(chǎn)品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。在不斷提升品牌質(zhì)感的同時(shí)，形成品牌與IP的深度捆綁，搶占消費(fèi)者心智進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)Z世代新次元，事實(shí)也證明，名創(chuàng)優(yōu)品成功地引領(lǐng)了“興趣消費(fèi)”的浪潮。
名創(chuàng)優(yōu)品專(zhuān)注于業(yè)務(wù)的有效增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)效益提升，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備保障了業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。招股書(shū)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本次赴港上市，募資用途主要為門(mén)店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、增強(qiáng)技術(shù)能力、品牌推廣和培育、資本開(kāi)支、營(yíng)運(yùn)及一般公司用途。
