(網(wǎng)經(jīng)社訊)“周末的朋友圈里，不是在露營，就是在去露營的路上”。對于愛上城市露營的90后女孩陳七月來說，露營不僅要營造氛圍，更要精致出片。因疫情好久沒買彩妝的她，最近緊急添置了“出游限定”彩妝盤，只為帶上美美的妝容去城市綠地。
天幕、折疊椅、野餐桌、煤油燈……伴隨90后、00后追趕潮流，70、80后重視孩子的體驗式教育，露營熱度在城市乘風而起。根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達747.5億元，同比增長62.5%，預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元。
露營戶外活動、精致出片的需求在帶動裝備銷量的同時，也催生了露營美妝、露營護膚等美妝新話題。特賣電商唯品會平臺上，“露營”關(guān)鍵詞搜索量從今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平臺小紅書上，關(guān)于“露營防曬”、“露營妝容”、“露營拍照”等筆記數(shù)量明顯增加，截至今年6月底“露營防曬”有4萬+筆記數(shù)。今年二季度，唯品會戶外美妝、護膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增55%。
各大美妝護膚品牌聞風而動，圍繞露營需求就相關(guān)產(chǎn)品進行完善升級。一方面，露營除了長時間身處戶外，還可能出現(xiàn)下水、生火等場景，需要針對性的防水防汗產(chǎn)品；另一方面，戶外露營更容易遭遇紫外線、多種可見光的侵害，因此防可見光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，以防曬為例，今年3月以來，以薇諾娜、高姿為代表的美妝品牌均推出春夏戶外、露營主題營銷，主打高倍耐曬、持久防護等戶外功能。據(jù)薇諾娜品牌數(shù)據(jù)，水感防曬系列2款主推單品二季度在唯品會平臺銷售額環(huán)比提升94%；高姿多效倍護防曬霜+防曬噴霧套裝二季度環(huán)比銷量增長超220%。
彩妝方面，“氛圍妝”、“濾鏡妝”走進露營地。國產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭早在今年2月就推出了以《春日滿懷 Lu營去！》為主題的卡姿蘭x LuLu豬 IP聯(lián)名系列。全套彩妝產(chǎn)品中，十色眼影LuLu豬聯(lián)名款銷量最佳，今年二季度在唯品會銷量環(huán)比增長129%。
卡姿蘭官方表示：“這次在研發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品時，有針對性地對露營妝容可能會產(chǎn)生的痛點、問題進行了解決，比如對長時間的戶外帶妝要求，比如對戶外拍照色彩偏好，也提升了產(chǎn)品在露營環(huán)境中使用的便捷性，希望能還原消費者理想的精致露營生活?！?/p>
近期防蟲、防汗類商品的熱度、銷量雙雙暴漲。今年二季度，伴隨著夏季臨近和戶外露營爆火，母嬰驅(qū)蚊護理品牌商潤本旗下的多款產(chǎn)品在唯品會平臺的銷量同比成倍增長。受益于業(yè)績利好，潤本近期已向上交所遞交招股書，被外界稱為“驅(qū)蚊第一股”。
以唯品會為代表的各電商平臺也敏感捕捉到露營、春游等熱門現(xiàn)象IP，聯(lián)動品牌，通過“春季出游”“露營好物”等主題促銷活動，帶動平臺相關(guān)品牌增長。
有分析師指出，“從全球來看，類似露營這樣的戶外運動是一個確定性的趨勢。品牌要發(fā)展戶外產(chǎn)品，通過近期大熱的露營進行產(chǎn)品策劃是一個接受度較好的認知窗口，可成為品牌引流的媒介。在相關(guān)行業(yè)中，美妝可考慮在產(chǎn)品層面有新的發(fā)展機會，例如主打防脫妝，開發(fā)新的色系?！?/p>
