(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618落下帷幕，京東累計交易額超3793億元，抖音電商直播總時長達4045萬小時,商城場景帶動銷量同比增長514%。
這場由京東發(fā)起的大促活動，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會等頭部平臺，達達集團、網(wǎng)易嚴選、蘑菇街、蘇寧易購、小米等其他電商加入。大促變得更為直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然發(fā)生了變化。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2022618）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.之所以今年的618較之以往比較平靜，很大一個原因還是疫情影響。我們可以知道這些電商企業(yè)后面連接的供應商體量肯定是巨大的，而且絕大多數(shù)都是小微企業(yè)。這些電商企業(yè)在京東、天貓、拼多多等頭部平臺上的占比份額很高，也就是說，這些頭部平臺間接連接的小微企業(yè)體量巨大。今年618相對平靜，基本上可以直接說明其后端的小微企業(yè)活躍度不足。疫情帶來的直接或者次生影響，對于小微企業(yè)來說顯然是巨大的。因此個人認為這些頭部電商不是不想活躍，畢竟很多平臺也出臺了很多紓困的措施，但是效果是否顯著，并不是其能掌控的。
2.因為疫情的影響，錢袋子緊了。消費者的表現(xiàn)形式其實和企業(yè)是差不多的，穩(wěn)住現(xiàn)金流在消費者看來，是目前比消費更為重要的事情。據(jù)埃森哲最新發(fā)布的《2022中國消費者洞察》顯示，有近一半（48%）的受訪者表示未來一年將在儲蓄和理財上增加投入。這也就是說，大家花出去的每一分錢，更謹慎了。
3.電商只要出現(xiàn)，直播肯定會出現(xiàn)，因為展示商品或者展示個人IP，本質(zhì)上都是一回事。因此直播電商加入到任何所謂的活動或者能夠吸引流量的任何流量場之中，都不奇怪，因為電商直播天然地與大眾消費相關(guān)。目前來看，直播電商表現(xiàn)還是搶眼的，最突出的一個特點，個人覺得還是直播比較靈活，這種靈活度遠高于傳統(tǒng)的貨架模式。直播電商更多地表現(xiàn)出來的是一種情緒消費——有感性理性的消費，有基于主播個人IP的認同，有關(guān)于互動社交的參與，有關(guān)于在直播過程中帶出來的很微妙的社會行為方面的東西，所以直播這種多情緒化的融合，對于消費者來說，購買只是一種附屬行為了，更多的是一種榮辱感和對于情緒的緩釋吧。
