(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月9日消息，近日，小紅書(shū)靈感營(yíng)銷(xiāo)基于高效洞察，疊加內(nèi)容流量組合玩法，發(fā)布小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指南。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（www.qjkhjx.com）了解，營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始前，品牌首先需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和自身情況進(jìn)行深入全面地數(shù)據(jù)洞察，才能精準(zhǔn)地理解用戶需求，把握市場(chǎng)變化趨勢(shì)。在小紅書(shū)平臺(tái)，品牌可從平臺(tái)趨勢(shì)洞察、品類(lèi)洞察、同類(lèi)產(chǎn)品洞察和本品洞察四個(gè)維度切入進(jìn)行洞察。
針對(duì)不同階段產(chǎn)品，在洞察思路上也有一些差異。其中成熟品洞察要先從本品洞察開(kāi)始，其次是平臺(tái)趨勢(shì)洞察、品類(lèi)洞察、同類(lèi)產(chǎn)品洞察；而新品洞察要先從平臺(tái)趨勢(shì)洞察開(kāi)始，其次是品類(lèi)洞察、同類(lèi)產(chǎn)品洞察、本品洞察。
基于以上四個(gè)維度的洞察分析，商家可以進(jìn)一步明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，并為產(chǎn)品匹配對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，將內(nèi)容與流量高效結(jié)合，在打造爆文的同時(shí)將不同心智的內(nèi)容與搜索詞類(lèi)進(jìn)行匹配，精準(zhǔn)鎖定意向客群。此外，小紅書(shū)介紹了“KFS產(chǎn)品組合模型”，三個(gè)字母分別代表KOL、FEEDS、SEARCH。
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