(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：后疫情時代的閱讀發(fā)生了什么變化？5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官，近四成下單者一次性囤了一年的書。自2021年4月，知識普惠被確認(rèn)為拼多多的長期戰(zhàn)略之一。從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅持這件事。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/pdddsy）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫
一、創(chuàng)辦三季 知識普惠初心不改
作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟(jì)平臺，2021年4月，知識普惠被確認(rèn)為拼多多的長期戰(zhàn)略之一。
為了進(jìn)一步強(qiáng)化對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，平價正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，及推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者，自2021年4月起，拼多多成立百人專項(xiàng)工作組，發(fā)起平臺迄今以來規(guī)模最大的知識普惠行動“多多讀書月”，聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司、作家等，推出一系列專項(xiàng)活動，成立億元讀書基金、扶持作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的“為你讀書”公益捐贈行動，及聯(lián)合出版社發(fā)起的平價正版公益聯(lián)盟。
從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅持做知識普惠這件事?！岸喽嘧x書月”的核心理念是“平價好書 全民悅讀”，并為此傾斜資源、投入力量，和社會各界人士在一起，做更多的有意義的事情。
今年4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書月”直達(dá)活動頁面。活動采取線上線下立體化聯(lián)動的方式，拼多多持續(xù)以億元讀書基金疊加官方補(bǔ)貼，在聯(lián)合國內(nèi)上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進(jìn)行源頭直補(bǔ)的同時，增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品。
“親子閱讀間”是本季讀書月新設(shè)的專場，在母親節(jié)前后對逾30萬冊優(yōu)質(zhì)育兒及兒童書籍傾斜補(bǔ)貼資源。其間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》、DK兒童百科全書系列、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。
“這季讀書月活動正值遭逢疫情，我們希望通過大力補(bǔ)貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優(yōu)秀作品，幫助大家用書籍筑起心靈慰藉的‘隔離墻’，豐盈居家隔離中的精神生活?！倍喽嘧x書月相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
二、一次性囤了一年的書
第三季“多多讀書月”與上百家出版社聯(lián)合，書目來自權(quán)威出版社聯(lián)合推介及在諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選而出，致力于攜手建設(shè)書香社會，推進(jìn)全民悅讀。
本次讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超千本，從上百家出版社、圖書出版公司聯(lián)合推薦的上萬本書目，及諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎及權(quán)威熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選而出。
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，活動期間，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。
在這當(dāng)中，“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海?！放c《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書籍《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》位列暢銷榜前五。
在第三季“多多讀書月”活動期間，由拼多多讀書基金官方補(bǔ)貼的逾500萬冊經(jīng)典書籍被廣大讀者搶購，其中社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。
另據(jù)“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學(xué)生群體中廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細(xì)節(jié)》《社會心理學(xué)》等作品是他們本季最愛購買的書籍。而從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)的訂單超過了20%。
活動期間，拼多多平臺還設(shè)置了庫存動態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。
如“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家張明揚(yáng)的新書《棄長安》在大半個月內(nèi)售完4500冊，并登頂平臺歷史圖書暢銷榜，之后由天地出版社緊急加印，滿足拼多多平臺消費(fèi)者的閱讀需求。
此外，為應(yīng)對疫情的影響，很多出版社也第一時間啟動應(yīng)急方案，力?！熬袷臣Z”的供應(yīng)。比如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的上海庫房無法正常備貨發(fā)貨，其調(diào)用天津、浙江的庫房，盡最大能力保供“多多讀書月”。
平臺數(shù)據(jù)顯示，本季活動中，中信出版社、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典等進(jìn)入書籍總銷量的前十名；后浪官方旗艦店、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重慶出版集團(tuán)成為店鋪拼單量增速最快的五大店鋪。
三、“為你讀書”捐贈行動繼續(xù)
從2021年4月第一季“多多讀書月”開始，拼多多就開展了“為你讀書”公益捐贈行動，聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，先后來到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，為孩子們捐書、讀書，累計捐贈圖書十余萬冊。
在本季“讀書月”期間，“為你讀書”公益行動協(xié)同作家、詩人等，也走進(jìn)了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈書籍，并開展閱讀課堂?；顒訂右荒甓嘁詠?，“為你讀書”項(xiàng)目組迄今累計捐贈圖書近20萬冊。
“多多讀書月”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！岸喽嘧x書，總有答案。我們希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，讓更多人受益于知識普惠；同時支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)與發(fā)行，從源頭維護(hù)正版書籍，助力正版閱讀?！?/p>
尾聲
2014年至今,“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告。書籍是人們的精神食糧，也是人類進(jìn)步的階梯。在這個快節(jié)奏的時代，能靜下心來好好讀一本書變成了一件奢侈的事情?！岸喽嘧x書月”活動創(chuàng)造了一個良好的契機(jī)，讓我們借此機(jī)會沉淀下來，多多讀書。
業(yè)內(nèi)人士分析，“多多讀書月”是新經(jīng)濟(jì)平臺從滿足買家物質(zhì)需求，上升到精神需求的“擴(kuò)列”；更體現(xiàn)出拼多多基于自身平臺定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價值的決心。這種平臺與社會力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動力。
