(網經社訊)導讀：5月4日，聯(lián)合國糧農組織發(fā)布《2022全球糧食危機報告》顯示，2021年，53個國家或地區(qū)約1.93億人經歷了糧食危機或糧食不安全程度進一步惡化，比2020年增加近4000萬人。這一數(shù)據(jù)不免令人膽寒，難道糧食危機真的來了嗎？其實近年來，京東、拼多多、抖音等電商平臺都關注到了糧食、農產品領域，并推出了相關扶持計劃。（更多內容詳見網經社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/dsfcncp/）
出品｜網經社網絡零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
題圖｜網經社圖庫
從2019年年底開始，新冠肺炎爆發(fā)，逐漸影響全球。疫情的擴張不僅威脅了生命安全，也威脅了食品安全，更使得全球糧食供應鏈面臨巨大壓力。
報告顯示，新冠肺炎疫情導致全球饑餓人數(shù)在2020年大幅增加。2020年將新增1.3億名饑餓人口，全世界將有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。聯(lián)合國的研究報告發(fā)出預警，2020年共有25個國家面臨嚴重饑餓風險，世界瀕臨至少50年來最嚴重的糧食危機。對此，越南、印度、俄羅斯等國家紛紛限制糧食出口。
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民以食為天，糧食安全可謂是國本。就目前情況來看，我國的糧食產量穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)緊缺情況。
且隨著時代的發(fā)展，糧食、農產品等也引起了眾多關注，逐漸從大山中走出來，通過快遞送達到人們手中。在這個過程當中，不乏有電商平臺的助力之舉。
1.京東：“奔富計劃”+“農產品大流通戰(zhàn)略”
5月24日，京東集團對外發(fā)布《2021年環(huán)境、社會及治理報告》(簡稱ESG報告)，全景展現(xiàn)了京東集團2021年ESG表現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興方面，2020年10月京東提出的鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”已帶動農村實現(xiàn)產值3200億。
2020年10月，京東發(fā)布2020年扶貧報告，京東推出“奔富助長計劃”，發(fā)揮自身供應鏈、物流、金融、技術、服務等五大核心能力，從智慧農業(yè)、新基建打造、產業(yè)帶幫扶、供應鏈賦能、金融支持、生態(tài)體系等方面入手，打通農村全產業(yè)鏈條，推動鄉(xiāng)村振興，帶動農村萬億產值成長。
同年，京東成立數(shù)智農業(yè)生態(tài)部，著力打造農產品流通大中臺，通過聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農業(yè)產業(yè)鏈及現(xiàn)代流通體系，在助農增收和城鄉(xiāng)經濟融合方面為鄉(xiāng)村振興帶來了新的增長動能。2021年，京東正式落地“農產品大流通戰(zhàn)略”，作為京東“奔富計劃”數(shù)智化社會供應鏈的一部分，有效推動了產業(yè)升級與流通提效。
如今，京東擁有1000萬自營商品SKU，30.2天的庫存周轉，形成了領先的數(shù)智化能力，在 “特色農產品數(shù)智化供應鏈”建設方面實現(xiàn)了成就。
借助數(shù)智化產業(yè)鏈，京東云也在助力越來越多的特色產業(yè)帶發(fā)展。如白水縣的蘋果、元陽縣的茶、銅川中藥材、廣西梧州蜂蜜等，這些案例都體現(xiàn)著京東的助力成果。
2021年，京東正式落地“農產品大流通戰(zhàn)略”。是基于商品集采、數(shù)字化改造、倉配網絡、渠道拓展四大能力，通過培育新農人、打造數(shù)字農場、創(chuàng)建農業(yè)現(xiàn)代化產業(yè)園、農批市場數(shù)字化改造、智能化倉配網絡、大數(shù)據(jù)精準營銷等眾多手段，全面提升農產品生產、流通與營銷的數(shù)智化水平。
2.拼多多：“百億農研專項”+“農地云拼”模式
2021年8月，拼多多宣布設立“百億農研專項”，持續(xù)推動農業(yè)科技普惠，并聲稱將該年度二、三、四季度的利潤都全部投入農研科技領域，繼續(xù)深化農業(yè)數(shù)字化。
在2020年，拼多多“農地云拼”技術榮獲“世界數(shù)字農業(yè)十大成果”。所謂“農地云拼”，就是通過“拼購”模式，把原來在時間和空間上極度分散的需求，匯聚成一個個相對集中的訂單，將農產品由“產銷對接”升級為“產消對接”，直連全國市場。
拼多多此舉，讓平臺上誕生多位年輕的“新農人”商家，這些“新農人”構成了龐大的農產品電商金字塔的腰部中堅力量，且全面帶動了產業(yè)下沉到鄉(xiāng)村地區(qū)。
在今年年貨節(jié)上，拼多多依托這項數(shù)字技術，形成高效供需匹配。這些產業(yè)帶商家則通過產地直供(M2C)模式，把質優(yōu)價平的產品帶到消費者面前，形成整體品牌效應，增加了收入。而拼多多帶來的強大購買力，不但讓產業(yè)帶商家更好地成長，也帶動了當?shù)氐霓r村就業(yè)，有力促進了鄉(xiāng)村振興。
3.淘寶：" 村播計劃 "+愛心助農計劃
在今年的618大促來臨前，淘寶推出的25項政策，其中就有助力農產品和產業(yè)帶發(fā)展措施。即聚劃算官方直播和“百億補貼”將重點扶持受疫情影響地區(qū)的商家，尤其是農副產品商家、產業(yè)帶工廠型商家。
早在2019 年 3 月，淘寶啟動 " 村播計劃 "。在 2020 年， " 村播計劃 2.0"聯(lián)合 16 個省市區(qū)和農業(yè)部門，計劃帶動農產品銷售額達 150 億元。
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此外，為進一步推動農業(yè)產業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，阿里巴巴成立了數(shù)字農業(yè)事業(yè)部，通過建設數(shù)字農業(yè)基地，打造數(shù)字農業(yè)樣本，讓數(shù)字紅利普惠廣大農民。
到2020 年，淘寶方面還推出愛心助農計劃，并宣布設立 10 億元愛心助農基金，集合天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、菜鳥、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部等，組成線上線下農產品銷售的全域網絡。
4.天貓：開設“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”
5月25日，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村“數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店”正式上線。數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店是阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聚焦鄉(xiāng)村振興、助力農產品上行“最后一公里”所開設的天貓自營店鋪。
數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店的開幕，也拉開了阿里數(shù)鄉(xiāng)以“產地寶藏”為主題的618大促活動的序幕，涵蓋專屬會場、專屬直播在內的系列活動將于6月1日起陸續(xù)上線?；顒觾?yōu)選近60個全國特色縣域、上百款特色產品，通過“一縣一品”品類日專題助力龍泉竹木、江陰服飾、南和寵糧等產業(yè)帶提升影響力，推廣如歙縣菊花、遂昌茶葉等全國特色農產品。
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數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店未來還將持續(xù)聚焦合作縣域主導產業(yè)，推動更多縣域好商家好貨品上行天貓平臺，同時通過平臺價值反向助力縣域產品供應鏈及品牌打造。特別是針對鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的特色產品，阿里數(shù)鄉(xiāng)將聯(lián)合天貓食品生鮮行業(yè)，拓寬銷售渠道，提升品牌聲量，共同助力鄉(xiāng)村振興。
5.抖音："山貨上頭條" +“抖in域見好貨”
2021年12月，抖音聯(lián)合字節(jié)跳動，共同推出了"山貨上頭條"助農項目，為農產品地區(qū)與消費者打通連接的渠道，進行新農人的培訓，推動農產品走向全國。
今年5月20日，抖音電商服務商團隊推出“抖in域見好貨”計劃，并提供三大助力。其一，平臺級大促，塑造產業(yè)帶名片影響力；其二，產業(yè)帶級活動，重推產地名片心智；其三，產業(yè)帶日常活動，促進商家滲透和躍遷。
6.快手：“慶豐收、共富裕”系列活動
2021年9月，快手三農在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動，并在線下聯(lián)動“全球農產品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
本次活動中，快手一方面通過短視頻全面展現(xiàn)豐收場景、豐收好物，另一方面則通過與地方政府展開深度合作，整合供應鏈，提供地方特色優(yōu)質農產品，在幫助三農創(chuàng)作者開播助增收的同時，宣傳推廣地區(qū)特色產業(yè)及產品，全面助力鄉(xiāng)村振興。
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在5月13日的快手電商引力大會上，快手電商強調 “大搞快品牌”，在此基礎上提出新增“大搞產業(yè)帶”。而這些優(yōu)質產業(yè)帶來自全國各地，如四川的白酒，這也推動了特色農副產品的發(fā)展。
7.本來生活：“鄉(xiāng)村振興生根計劃”
截止2021年12月，本來生活網已完成2000余個規(guī)格的脫貧縣農產品合規(guī)化品控及上線，探索建立產地供應鏈全程化管理體系試點。目前，本來生活網已經累計銷售了來自22個省市自治區(qū)400個脫貧縣的2000余個規(guī)格的農產品，銷售額超15億元，其中涵蓋“三區(qū)三州”等重點幫扶地區(qū)的水果、肉禽、雜糧等12個品類，并發(fā)掘打造了西藏崗巴羊、永仁軟籽石榴等一系列區(qū)域公共品牌，深度賦能地方特色農產品產業(yè)發(fā)展。
2021年7月，本來生活網在成立九周年戰(zhàn)略發(fā)布會上，正式發(fā)布了“鄉(xiāng)村振興生根計劃”（簡稱“生根計劃”）。“生根計劃”旨在深入農產品生產上游的上游、抓源頭的源頭，真正意義上構筑起農產品品質新高地。
“生根計劃”的首項重大舉措就是發(fā)起并成立了“科技賦能農產品品質聯(lián)盟”。首批聯(lián)盟成員單位匯聚了德國拜耳作物科學、上海農業(yè)科學院、SGS、江西綠萌、云天化集團等一批國內外知名農產品生產上游服務商。本來生活網攜手聯(lián)盟成員，將更加綠色安全且富有前沿科技含量的國際生產種植技術與標準帶入生產端。
尾聲
不僅是糧食，農副產品、產業(yè)帶的發(fā)展也很關鍵，有了這“最初一公里”，我們才能有基本的生活物資保障。未來，農產品的發(fā)展依然至關重要，電商平臺也應深化與農產品的合作，推動農產品高質量發(fā)展。這不僅能夠助力農戶持續(xù)增收，也能保障全國的食品安全。
