(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日是第六個中國品牌日。六年來，越來越多的中國品牌，正在快速成長為高質(zhì)量、高品位的“國貨之光”。特別是新消費(fèi)品牌快速發(fā)展，阿里、京東、拼多多、小紅書、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)噭有孪M(fèi)賽道，泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍值绕放苽円苍谙嗬^加碼。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/dlgzgppr）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為：
1.國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。隨著中國制造業(yè)升級、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺推出各類扶持新消費(fèi)品牌計劃，特別是“雙11”、“618”電商大促期間，對新消費(fèi)品牌來說機(jī)會徒增，這也是打開市場的重要途徑。當(dāng)前不少新消費(fèi)品牌憑借阿里、京東、拼多多們，快速獲客的方式“出圈”。目前國貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級階段，入駐多元化線上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對單個渠道和超級大平臺的依賴，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營的潛在風(fēng)險。
2.隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)日益趨于理性并且升級?；谙M(fèi)數(shù)字新基建的推進(jìn)，新消費(fèi)品牌通過充分挖掘消費(fèi)升級的新需求，開拓細(xì)分賽道上的新品類，并且在各自領(lǐng)域如美妝、服裝、食品、母嬰家電等迅速發(fā)展。同時，這些品牌將京東、拼多多、天貓等電商作為拓展渠道，鏈接消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)鏈等各方面?？梢哉f誰把握了消費(fèi)升級的趨勢，誰就抓住了先機(jī)。
“得年輕人者得天下。對于新消費(fèi)品牌來說抓住年輕的消費(fèi)者，特別是世代消費(fèi)者，也就達(dá)到了事半功倍的效果。一些網(wǎng)紅店能打出爆款，快速吸引消費(fèi)者，也正是他們拿捏住了年輕的潮流。如今消費(fèi)的增長動力逐漸由中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變?yōu)閆世代消費(fèi)人群，被Z世代接受的品牌，似乎更容易打造成網(wǎng)紅品牌。俘獲Z世代是新消費(fèi)品牌的必修課。”
