(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月19日消息，日前，跨境電商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商“易點(diǎn)天下”創(chuàng)業(yè)板IPO審核狀態(tài)變更為“中止”，申請(qǐng)2年無(wú)進(jìn)展。招股書(shū)顯示，2018年至2020年，易點(diǎn)天下?tīng)I(yíng)收分別為19.79億元、24.93億元、24.78億元，三年?duì)I收近70億。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/ydtxIPO/）
申請(qǐng)2年無(wú)進(jìn)展
據(jù)深交所披露，跨境電商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商“易點(diǎn)天下”因注冊(cè)申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過(guò)有效期，需要補(bǔ)充提交，被迫中止IPO。
據(jù)悉，易點(diǎn)天下成立于2005年，2016年登陸新三板，2020年12月成功過(guò)會(huì)創(chuàng)業(yè)板，2020年6月22日就向深交所遞交了招股書(shū)，并在2020年12月通過(guò)了深交所上市委員會(huì)審核，在2021年3月遞交注冊(cè)，但長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間并未進(jìn)展。
招股書(shū)顯示，易點(diǎn)天下此次向社會(huì)公眾公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)75501745股新股，募集資金高達(dá)12.4億元，主要用于程序化廣告平臺(tái)升級(jí)、研發(fā)中心建設(shè)、補(bǔ)充流動(dòng)資金等方面。
從補(bǔ)充流動(dòng)性募集的必要性看，補(bǔ)充流動(dòng)資金后能夠讓易點(diǎn)天下資金儲(chǔ)備獲得有效擴(kuò)充，提升公司流動(dòng)性水平，從而間接優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等。
三年?duì)I收近70億
招股書(shū)顯示，易點(diǎn)天下2018年、2019年、2020年?duì)I收分別為19.79億元、24.93億元、24.78億元，三年?duì)I收近70億；凈利潤(rùn)分別為1.91億元、2.4億元、2.35億元；扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別為1.79億元、2.07億元、2.18億元。
從20年開(kāi)始，易點(diǎn)天下的盈利能力出現(xiàn)下滑，營(yíng)收和凈利潤(rùn)全部下降。與此同時(shí)，易點(diǎn)天下的毛利率水平在報(bào)告期內(nèi)也整體下滑，2017年至2020年，易點(diǎn)天下綜合毛利率分別為29.67%、22.05%、18.74%和20.42%，毛利率整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
實(shí)際上，利潤(rùn)空間被壓縮和行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及易點(diǎn)天下自身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展以及新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，綜合型的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商不斷增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒊掷m(xù)加劇。
易點(diǎn)天下的主要市場(chǎng)在海外，但從去年開(kāi)始不斷面臨來(lái)自海外的風(fēng)險(xiǎn)，其中印度是最大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。去年下半年，印度電子信息技術(shù)部連續(xù)多次對(duì)擁有中國(guó)背景的手機(jī)應(yīng)用程序采用禁用措施，禁用APP主要為娛樂(lè)類(lèi)、應(yīng)用類(lèi)和少量電商類(lèi)APP。
迫于這一壓力，易點(diǎn)天下的很多客戶(hù)不再在印度地區(qū)進(jìn)行廣告投放，另一方面，TikTok等媒體投放平臺(tái)被禁用，廣告主無(wú)法通過(guò)上述APP在印度地區(qū)進(jìn)行廣告推廣，也會(huì)對(duì)公司營(yíng)業(yè)收入產(chǎn)生一定的影響。
2020年，易點(diǎn)天下的印度地區(qū)收入1.25億元，相比2019年減少4.38%，其中來(lái)自中國(guó)客戶(hù)的收入金額為6488.39萬(wàn)元，占公司2020年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比為2.62%。
為跨境電商提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案
據(jù)了解，易點(diǎn)天下作為頭部出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括效果廣告投放、頭部媒體賬號(hào)管理服務(wù)以及品牌廣告服務(wù)，其中效果廣告投放貢獻(xiàn)最主要營(yíng)收，為廣告主保質(zhì)保量完成投放，并持續(xù)推進(jìn)投放效果優(yōu)化。
易點(diǎn)天下多年的出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，具有以下優(yōu)勢(shì)：渠道廣覆蓋，易點(diǎn)天下已經(jīng)積累了從頭部媒體到海外中長(zhǎng)尾媒體的完整媒體矩陣，頭部媒體與 Google 深度合作，通過(guò)一級(jí)代理幫助廣告主投放 Facebook，并覆蓋 Instagram、Tiktok 等新渠道；中長(zhǎng)尾媒體，建立渠道分級(jí)管理，帶來(lái)高毛利投放回報(bào)。
另外，廣告主廣覆蓋，易點(diǎn)天下電商服務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，近幾年電商類(lèi)廣告主的收入貢獻(xiàn)在明顯提升?；谶^(guò)往的電商投放經(jīng)驗(yàn)研發(fā)了針對(duì)電商廣告主投放的完善投放工具，使得易點(diǎn)天下在服務(wù)跨境電商廣告主方面有明顯優(yōu)勢(shì)。
易點(diǎn)天下表示，目前中國(guó)企業(yè)不僅擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，設(shè)計(jì)、工藝和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也在逐漸完善，所以做品牌是跨境電商的下一個(gè)出路。品牌化可以讓跨境電商從放棄利潤(rùn)空間獲取更多銷(xiāo)量的現(xiàn)狀中擺脫出來(lái)，讓消費(fèi)者有更多的理由選擇“中國(guó)制造”。
近年來(lái)，易點(diǎn)天下開(kāi)始在跨境電商方面加強(qiáng)了品牌化服務(wù)，在歐洲、美國(guó)等地建立本地化的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅資源庫(kù)。通過(guò)與網(wǎng)紅深入合作，提供更加本地化的服務(wù)，從而助力客戶(hù)達(dá)到海外市場(chǎng)品牌曝光的目的，并同時(shí)產(chǎn)生高ROI的訂單收益，助力跨境電商的品牌影響力輻射全球。
目前，易點(diǎn)天下已經(jīng)服務(wù)的電商客戶(hù)數(shù)量超過(guò)1,000家，包括獨(dú)立站、移動(dòng)電商、平臺(tái)大賣(mài)家、工廠(chǎng)賣(mài)家等；且品類(lèi)涵蓋服裝、飾品、3C、工藝品、電子工業(yè)、快消品、發(fā)制品、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械制造、鈦制品、植物提取、衛(wèi)星測(cè)控等，能夠?yàn)榭缇畴娚烫峁┒ㄖ苹囊徽臼浇鉀Q方案，涵蓋網(wǎng)站建設(shè)、品牌塑造、效果營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，在出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要平臺(tái)、賣(mài)家及服務(wù)商包括：阿里巴巴國(guó)際站、亞馬遜全球開(kāi)店、eBay、全球速賣(mài)通、Wish、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)、SHEIN、安克創(chuàng)新、跨境通、通拓、有棵樹(shù)、蘭亭集勢(shì)、棒谷、澤寶、易佰、傲基、賽維、星商、遨森、卓志、SHOPLINE、縱騰集團(tuán)、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉(cāng)、領(lǐng)星、飛書(shū)互動(dòng)等。
【小貼士】
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