(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：隨著“三八”國(guó)際婦女節(jié)的到來(lái)，今年參與38節(jié)的平臺(tái)包括淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音、快手等主流電商平臺(tái)。天貓活動(dòng)每滿200元減20元，淘寶每滿150元減10元或每滿1000減50元；京東38節(jié)主推每滿200元減20元的頭號(hào)京貼；拼多多的38大促放出了30億的大促補(bǔ)貼，玩法有跨店滿返和拼2免1兩種；抖音電商推出“抖音38節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)上萬(wàn)場(chǎng)重點(diǎn)直播，連接品質(zhì)商家、優(yōu)秀女性達(dá)人及廣大消費(fèi)者；快手推出38悅己節(jié)，推五大特色活動(dòng)；唯品會(huì)推出3.8女王特賣(mài)日活動(dòng)；蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽?.8超級(jí)拼購(gòu)日......對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/nwjlkwm/）
觀點(diǎn)一：電商平臺(tái)爭(zhēng)奪“美麗經(jīng)濟(jì)” 規(guī)模性促銷(xiāo)引發(fā)“羊群效應(yīng)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時(shí)帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。京東、唯品會(huì)、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)促銷(xiāo)爭(zhēng)奪“美麗經(jīng)濟(jì)”，深入女性消費(fèi)市場(chǎng)，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。服飾、美妝、個(gè)護(hù)、首飾、鮮花成為是電商“她經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷(xiāo)會(huì)引發(fā)“羊群效應(yīng)”，讓服飾、美妝、鮮花等跟女性相關(guān)的消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)取得增長(zhǎng)。
觀點(diǎn)二：各類(lèi)滿減 補(bǔ)貼 優(yōu)惠券等玩法鎖定高質(zhì)量女性用戶
莫岱青表示，隨著女性人群線上消費(fèi)能力的提升，高端化和品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)在女性消費(fèi)中體現(xiàn)。加上女性群體有了更多追求美好的想法，更加注重為了愉悅自己而生活，促使“悅己型消費(fèi)”崛起。此次三八節(jié)各電商頻頻針對(duì)女性主題“造節(jié)”，通過(guò)各類(lèi)玩法如補(bǔ)貼、優(yōu)惠券、紅包、滿減等玩法鎖定高質(zhì)量女性用戶，增加用戶黏度，提升銷(xiāo)售額轉(zhuǎn)化。
觀點(diǎn)三：80 90后女性維權(quán)意識(shí)更強(qiáng)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年中國(guó)女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》顯示，2021年全年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)投訴用戶性別占比分為為男性（45.17%）、女性（54.76%）。女性用戶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“半壁江山”，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中更是占據(jù)重要的位置。2021年全國(guó)女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)投訴年齡段分布主要集中在20-30歲（46.02%）、30-40歲（40.67%）、40-60歲（12.19%）、60歲以上（1.03%）、20歲以下（0.09%）。可以看出80、90后女性是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，維權(quán)意識(shí)更強(qiáng)。
