(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月25日，互聯(lián)網(wǎng)健身品牌“Keep”正式向港交所遞交招股書(shū)，擬沖刺港股“互聯(lián)網(wǎng)健身第一股”（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/keep/ ）。
觀點(diǎn)一：8輪融資超42億元 Keep“流血”上市
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，Keep在互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域是資本的“寵兒”。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）顯示，截至上市前，Keep已完成8輪融資，融資總額超42億元人民幣，投資方包括騰訊、高瓴資本、軟銀、紀(jì)源資本、貝塔斯曼亞洲投資基金等。
盡管前期獲得高額融資，Keep目前仍處于虧損狀態(tài)。Keep報(bào)告期內(nèi)的經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。陳禮騰認(rèn)為，虧損上市是互聯(lián)網(wǎng)公司的“常態(tài)”，越到后期，企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)融資難度越大，迫于投資方的壓力，遲遲未盈利的企業(yè)只能通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)來(lái)獲取資金。
觀點(diǎn)二：業(yè)務(wù)多元 Keep面臨多方“圍剿”
陳禮騰表示，Keep是一家多元化布局的運(yùn)動(dòng)健身品牌，涉及業(yè)務(wù)包括智能硬件、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員、線下健身房等。多元化的布局也導(dǎo)致Keep面臨多方的競(jìng)爭(zhēng)：在線上，有咕咚、愛(ài)動(dòng)健身、怦怦健身、野小獸等；在線下，有樂(lè)刻和超級(jí)猩猩、光豬圈等；在智能健身硬件領(lǐng)域，面臨蘋(píng)果、華為、小米等硬件巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，fiture、yupp等創(chuàng)新型智能健身品牌的出現(xiàn)也給Keep帶來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
觀點(diǎn)三：用戶(hù)體驗(yàn)不佳 Keep網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假促銷(xiāo)、霸王條款等問(wèn)題頻發(fā)
陳禮騰表示，Keep作為一家具有社交屬性的運(yùn)動(dòng)品牌，在用戶(hù)體驗(yàn)上也頗受“吐槽”。據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，“Keep”被用戶(hù)投訴涉嫌存在網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假促銷(xiāo)、訂單問(wèn)題、退款問(wèn)題、霸王條款等問(wèn)題。2021年“Keep”整體消費(fèi)評(píng)級(jí)為“不建議下單”。在商業(yè)化變現(xiàn)道路還沒(méi)走通的背景下，Keep若因用戶(hù)體驗(yàn)不佳導(dǎo)致用戶(hù)粘性減弱，其變現(xiàn)能力或進(jìn)一步被壓縮。
