(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日，快手電商針對(duì)商家、達(dá)人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。
觀點(diǎn)一：做獨(dú)立電商必走的一步棋
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青表示，此舉是快手打造自身獨(dú)立電商必走的一步棋，同時(shí)也意味著快手直播電商全面走向閉環(huán)。快手切斷外鏈其實(shí)并不意外，抖音在2020年8月就已經(jīng)斷外鏈，快手雖速度慢些，但是意料之中。如今電商格局已經(jīng)是多平臺(tái)競爭格局，快手不可能長期依賴淘寶、京東等平臺(tái)共生共存，必然要走出自己的路。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認(rèn)為，這幾年整個(gè)電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變，原來主要是淘寶、天貓、京東，現(xiàn)在拼多多的發(fā)展，也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發(fā)展，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的電商市場結(jié)構(gòu)。在目前的格局當(dāng)中，現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)包括淘寶、京東、快手、抖音都在做技術(shù)方面的迭代升級(jí)，不斷的通過迭代升級(jí)去提升自己的競爭能力。
觀點(diǎn)二：“斷鏈”造電商閉環(huán)的“危與機(jī)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代。如今此舉可以看到快手獨(dú)立做電商“閉環(huán)”的決心。以往快手把流量導(dǎo)入到第三方電商平臺(tái)，自身在供應(yīng)鏈上有所不足，日后更需要在供應(yīng)鏈上繼續(xù)補(bǔ)足，以強(qiáng)化自身電商屬性。擁有超3億日活躍用戶數(shù)，用戶粘性和復(fù)購率相對(duì)可觀的情況下，快手有能力實(shí)現(xiàn)閉環(huán)直播電商的爆發(fā)力。
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員陳虎東認(rèn)為，禁止淘寶、京東等外部的商品鏈接接入，其實(shí)還是為了其自營平臺(tái)的建設(shè)。因?yàn)殡娚滩蝗必浽垂?yīng)商，其實(shí)缺的還是流量。流量足夠大，閉環(huán)的建設(shè)能力就強(qiáng)，封殺第三方鏈接，引流的那部分流量被拒之門外，其實(shí)也不甚可惜，畢竟從目前來看，快手的“造流”和“固流”能力還是在的，失去一些粘性不高的流量，也是值得的。
觀點(diǎn)三：平臺(tái) 商家進(jìn)行“雙向選擇”
莫岱青認(rèn)為，快手“斷鏈”對(duì)于商家來說會(huì)是一種“雙向選擇”，會(huì)有留下，自然也會(huì)有出走的。經(jīng)過一段時(shí)間快手會(huì)培養(yǎng)出一批真正屬于自己的商家，他們對(duì)快手的依賴性會(huì)更強(qiáng)。不過雖說快手封殺“第三方外鏈”，或許它仍然會(huì)與電商巨頭保持微妙的合作關(guān)系，這種情況會(huì)依然存在。
陳虎東認(rèn)為，電商之爭，在目前來看還沒到拼貨源整合和拼供應(yīng)商整合的階段，但是苗頭初顯。電商搞閉環(huán)，有助于整合優(yōu)質(zhì)的適合自身平臺(tái)運(yùn)營特點(diǎn)的供應(yīng)商和渠道商，是一件比較好的事情。供應(yīng)商和渠道商同樣最終也會(huì)和適合自身經(jīng)營特點(diǎn)的銷售商（電商等平臺(tái)）站在一起。那么在這個(gè)時(shí)候，生產(chǎn)商的重要性也會(huì)凸顯出來。采購、供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售 這樣的鏈條的彼此協(xié)同性的重要性就會(huì)凸顯出來，那個(gè)時(shí)候，電商的轉(zhuǎn)型也將到來。
