(網(wǎng)經(jīng)社訊)“今年情人節(jié)，我在得物App給她準(zhǔn)備了一款GUCCI的情人節(jié)特別款包包，心形造型很應(yīng)景?！钡梦顰pp用戶小劉說，“一周前，我在得物社區(qū)看了大神做的送禮攻略，對(duì)里面各種包包的設(shè)計(jì)、尺寸、包裝等對(duì)比后，覺得這款包最適合她，就直接在得物App下單了，希望能給她一個(gè)驚喜！”
在得物App，虎年春節(jié)年味與接踵而至的情人節(jié)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，帶有“虎元素”和“心形元素”的新品，成為年輕人過節(jié)的送禮熱門。此外，“藝術(shù)家聯(lián)名”也成為年輕人送禮的新選擇。在得物App上搜索“情人節(jié)禮物”，可以看到眾多國(guó)際大牌推出的節(jié)日新品，例如GUCCI情人節(jié)特別款手袋、LOUIS VUITTON虎年限定款圍巾、BALLY虎年膠囊系列雙肩包、DIOR情人節(jié)特別款手鏈、Yves Saint Laurent情人節(jié)限定口紅禮盒……不少品牌還推出束發(fā)帶、絲巾等符合年輕人穿搭的個(gè)性新配飾。
憑借正品生態(tài)和高忠誠(chéng)度的年輕用戶，得物App吸引越來越多國(guó)際大牌深入合作，通過發(fā)布符合年輕人精神價(jià)值和審美趨勢(shì)的新品，與中國(guó)年輕人建立情感鏈接。而得物App“社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式下，這些自帶話題熱度的節(jié)日新品，與之相關(guān)的新品體驗(yàn)、送禮攻略、潮流穿搭，滿足更多年輕人邊社交、邊購(gòu)買的需求，也讓品牌通過年輕人之間鮮活的日常分享和心意傳遞，在社交與銷售的自然轉(zhuǎn)化中，擴(kuò)大在年輕人中的品牌影響力。
虎年情人節(jié)，“虎元素”、“心形元素”、“藝術(shù)家聯(lián)名”成年輕人送禮選擇
據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，超4成年輕消費(fèi)者在情人節(jié)購(gòu)買時(shí)尚品牌產(chǎn)品，用一份獨(dú)特的禮物表達(dá)心意，已成為一種“儀式感”。在得物App，最近一周，關(guān)于“情人節(jié)禮物”的搜索激增，由年輕用戶發(fā)起的“情人節(jié)禮物清單”、 “情人節(jié)禮物送男/女生”等話題，占據(jù)得物App社區(qū)熱搜榜。其中，寓意新年祝福的“虎元素”新品，和傳遞浪漫的“心形元素”新品，成為得物App年輕用戶挑選禮物時(shí)的熱門選擇。充滿個(gè)性的“藝術(shù)家聯(lián)名”則成為不少年輕人的新送禮趨勢(shì)。
今年COACH推出情人節(jié)限定手袋，以符合節(jié)日浪漫氛圍的粉色愛心和花瓣為主題，成為不少得物App年輕用戶心目中的送禮佳品。用戶楊楊在得物社區(qū)里分享自己收到的禮物：“他送的COACH情人節(jié)限定風(fēng)琴包，心形花瓣印花真是點(diǎn)睛之筆?！倍脩鬕K則對(duì)虎元素情有獨(dú)鐘，“今年剛好是我的本命年，這件LV虎年限定款圍巾非常應(yīng)景，小老虎爬箱的設(shè)計(jì)也十分有趣，希望能給新年帶來好運(yùn)！”
如今年輕人對(duì)具有精神元素和文化價(jià)值的商品興趣極高，不少國(guó)際品牌在得物App推出蘊(yùn)含藝術(shù)文化和情感價(jià)值的新品，引發(fā)年輕人的共鳴。今年，中國(guó)傳統(tǒng)生肖元素“老虎”成為促成中國(guó)藝術(shù)家與不少國(guó)際大牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈感來源，雙方設(shè)計(jì)出的“藝術(shù)家聯(lián)名”新品在得物App發(fā)布后，收獲年輕人喜愛。適逢情人節(jié)，這些別具一格、內(nèi)蘊(yùn)中國(guó)元素的新品成為年輕人傳遞愛意的特別禮物。CASIO G-SHOCK攜手潮流藝術(shù)家擦主席，在得物App首發(fā)聯(lián)名款虎年腕表禮盒，腕表以寓意新年的紅色為主基調(diào)，巧妙融合色彩絢麗的賽博風(fēng)潮。BALLY聯(lián)合中國(guó)插畫藝術(shù)家岑駿先生，推出虎年限定系列，絢麗多彩的“花財(cái)虎”有別于傳統(tǒng)老虎設(shè)計(jì)，受到得物App年輕人用戶青睞，“老虎設(shè)計(jì)非常獨(dú)特”、“高級(jí)感”成為年輕人討論的熱詞。
依據(jù)得物App的年輕人洞察，國(guó)際品牌在上新時(shí)也更多元化、個(gè)性化。帶有節(jié)日特色的個(gè)性新配飾，也受到年輕潮人的追捧。今年，LV、GUCCI、DIOR等品牌就推出了束發(fā)帶、絲巾、披肩、印花方巾等。在得物App社區(qū)，一些用戶把這些小配飾結(jié)合潮流穿搭，在不同的細(xì)節(jié)巧思，表達(dá)個(gè)性。用戶“陳小諾Vivi”分享：“收到了DIOR情人節(jié)特別款手鏈，愛心設(shè)計(jì)一下把情人節(jié)氛圍拉滿了！”她將手鏈融入個(gè)人穿搭風(fēng)格，創(chuàng)作出穿搭大片，不少用戶紛紛評(píng)論“種草了”、 “男生來抄作業(yè)”，還有用戶“邊看邊買”，直接通過分享動(dòng)態(tài)下的購(gòu)買鏈接，在得物App下單。
業(yè)內(nèi)人士分析，在得物App“社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式下，這些自帶話題熱度的節(jié)日新品，滿足更多年輕人邊社交、邊購(gòu)買的需求。結(jié)合情人節(jié)這一時(shí)節(jié)點(diǎn)，推升了各個(gè)品牌的影響力，還能實(shí)現(xiàn)從社交到銷售的高效轉(zhuǎn)化。
得物App正品生態(tài)，吸引全球國(guó)際時(shí)尚品牌加深合作
Z世代已成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，得物App因構(gòu)建出獨(dú)特的正品生態(tài)，廣受中國(guó)年輕人喜愛，也讓重視年輕消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌瞄準(zhǔn)得物App，進(jìn)一步深入合作，通過首發(fā)符合年輕人精神價(jià)值和審美趨勢(shì)的新品，與年輕人建立情感鏈接。近期，得物App已陸續(xù)吸引了10多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌官方合作，推出13個(gè)獨(dú)家新品首發(fā)，包括開云眼鏡、COACH、真力時(shí)、MICHAEL KORS、潘多拉等國(guó)際品牌，都通過與得物App深度合作，打動(dòng)中國(guó)年輕人。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，國(guó)際大牌加深與得物合作的基礎(chǔ)，首先在于得物App的正品生態(tài)。得物App在交易流程中引入“多重查驗(yàn)鑒別”，所有商品都要經(jīng)過多位鑒別師交叉鑒別，鑒別通過后，才將商品發(fā)送給用戶，因此在年輕人心里建立起“信任”，沉淀出一大批追求品質(zhì)的年輕人，其中95后、00后占比近9成。這吸引更多品牌在官方入駐得物App后，還通過首發(fā)新品等方式，進(jìn)一步加深合作。
此外，情人節(jié)等年輕人喜愛的節(jié)日，也成為國(guó)際品牌與得物App加深合作的契機(jī)。例如今年情人節(jié)，不少國(guó)際品牌在得物App上玩出“新意”。LOLA ROSE專為得物App的年輕用戶提供了情人節(jié)獨(dú)家款腕表新品；COACH腕表在得物App獨(dú)家首發(fā)虎年系列“生龍活虎”禮盒；EMPORIO ARMANI在得物App發(fā)布情人節(jié)腕表限量禮盒。
上述人士表示，通過獨(dú)特的正品生態(tài)、高度聚集的年輕人群，以及“社區(qū)+交易”的閉環(huán)模式，得物App正吸引越來越多國(guó)際品牌聚集，不僅為國(guó)際品牌探索年輕化轉(zhuǎn)型提供了落點(diǎn)，也為仍在尋路年輕消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，打開了新的想象空間。
