(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2月10日，在例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人高峰表示，為期29天的“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”結束。其中，冰雪經(jīng)濟乘勢而起，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。年貨節(jié)期間，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。京東、拼多多、淘寶、唯品會、抖音、快手等紛紛參與，那么各電商平臺在年貨節(jié)期間的表現(xiàn)又是如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：www.qjkhjx.com/zt/cynh/）
本次年貨節(jié)主要呈現(xiàn)四方面特點：1、品質(zhì)年貨成為消費熱點：傳統(tǒng)年貨依舊深受歡迎。巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。
2、冰雪經(jīng)濟乘勢而起：冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。
3、綠色消費成為首選：環(huán)保皮草、環(huán)保餐具、環(huán)保袋銷售額同比分別增長265.9%、20.2%和17.1%；電子禮花銷售額同比增長1.4倍；有機蔬菜、有機牛奶、有機大米銷售額同比分別增長335.6%、78.9%和24.2%。
4、“上合優(yōu)品”廣受歡迎：“上合組織特色商品電商直播活動”期間，共舉辦各類直播近1800場，涉及上合組織國家1500多個商品品類，累計銷售近1億元人民幣。
各電商平臺曬戰(zhàn)報 孰更強？
京東：國貨海外銷量同比增長4.5倍 售出3900萬件農(nóng)產(chǎn)品
1月26日，截至1月23日下午17時，傳統(tǒng)“小年”前一天，京東年貨節(jié)累計已售出6.02億件年貨。
京東年貨節(jié)期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍，海外華人購買小老虎毛絨玩具、虎年春聯(lián)等與“虎”有關的商品銷量同比增幅超過12倍以上。2022京東年貨節(jié)截至目前，已售出3900萬件農(nóng)產(chǎn)品，帶動300萬農(nóng)戶戶均增收近1700元。今年年貨節(jié)期間，浙江購買力排名位居全國第7位。從選擇喜好上來看，浙江熱銷年貨TOP5分別為金龍魚食用油、一品巷子堅果禮盒、伊利安慕希常溫酸奶、好想你年貨紅棗禮盒以及智利進口車厘子。據(jù)了解，京東本次年貨節(jié)活動將持續(xù)到2月15日。
拼多多：“百億補貼”商品銷量同比增超138%
2月3日，拼多多數(shù)據(jù)顯示，1月6日啟動年貨節(jié)至今，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。此外，隨著消費者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，為響應商務部有關舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多近期聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動“年貨節(jié)”。年貨節(jié)期間，拼多多平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。
抖音電商：新品累計銷售額達12.6億元
1月20日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告》，展示了該平臺上年貨消費的特點和趨勢。報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié)話題播放量是445億次。
抖音電商特設“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉(xiāng)味道。報告顯示，抖音電商與全國23個省（自治區(qū)、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。
唯品會：滑雪裝備銷量同比增長約122%
唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期運動羽絨服、滑雪裝備、旗袍、彩妝、小家電等商品銷量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)了新春消費市場的巨大潛力。北京冬奧會開幕式上的運動員入場環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友稱為“大型羽絨服秀場”，顯著拉動了大眾對運動羽絨服的消費熱情。今年以來，唯品會平臺上的運動羽絨服銷量同比增99%；冬奧會帶火滑雪運動，冰雪經(jīng)濟掀起新一波熱浪。春節(jié)假期期間，唯品會平臺上的滑雪裝備銷量同比大幅增長約122%。
1月19日，在唯品會年貨節(jié)上，相比去年，90后購買的休閑零食數(shù)量增長130%。其中，90后購買的堅果禮盒數(shù)量相比去年增長256%。今年的零食年貨市場中，很多品牌將主要目標放在了90后身上，他們推出了和虎年相關的定制款包裝。以德芙為例，其在唯品會專門定制了虎年禮盒套裝，帶動了其整體銷量的上漲。唯品會年貨節(jié)期間，90后購買的營養(yǎng)保健品訂單量比去年增長了15%，95后更是增長了20%。
此外，唯品會年貨節(jié)顯示，90后成為了美容護膚品的購買主力，來自90后的訂單數(shù)量占整體訂單量的42%，超過了80后38%的占比與70后20%的占比。
快手：Z時代消費同比增254%
1月1日-16日，快手電商推出以“當?shù)刂鞑?，地道年貨”為主題的“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”?；顒又?，來自全國各地的快手主播化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看，年貨節(jié)期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。從消費人群年齡和性別來看，年貨節(jié)期間，Z時代消費同比增長254%；女性消費占比達75.6%，男性消費同比增長90%。
本來生活：直播銷售額同比增長超600%
本來生活網(wǎng)2022年貨季消費數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)水果消費增長明顯，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)柑橘類商品更受歡迎。今年年貨季，本來生活網(wǎng)推出包括“年貨直播，嗨購補貼”、“全站滿300返300元”、“99元任選”等活動，累積發(fā)放優(yōu)惠券超過3000萬套，惠及2000萬用戶。
今年年貨季以提升生鮮線上消費體驗為目標，加大了直播力度。用戶首次得以跟隨直播鏡頭走進生鮮冷庫，了解商品入庫消殺、品控檢測等幕后環(huán)節(jié)。期間，本來生活App、視頻號、抖音等多平臺同步開播，直播總時長超430小時，共吸引1200萬觀看量、3800萬點贊，銷售額同比增長超600%。
另據(jù)本來生活網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)顯示，今年年貨季期間，以丹東紅顏草莓、智利原箱進口車厘子、泰國大椰青為代表的優(yōu)質(zhì)水果銷量增長超200%。
惠農(nóng)網(wǎng)：“年終備貨”活動交易額達1.07億元
惠農(nóng)網(wǎng)1月5日啟動年貨節(jié)系列活動，通過“線上+線下”全渠道相結合的方式，促進農(nóng)貨進城，充分滿足人們節(jié)日期間采購多層次、多元化需求，為增添市場消費活力貢獻力量。
在產(chǎn)品推介上，通過惠農(nóng)網(wǎng)APP閃屏、APP首頁專題廣告位、抖貨及直播欄目等全平臺優(yōu)質(zhì)資源對湖南特色農(nóng)產(chǎn)品進行重點推薦；在讓利消費者方面，所有活動產(chǎn)品打折出售，激發(fā)消費者線上采購熱情；在扶持商家方面，面向平臺所有商家推出交易手續(xù)費平臺全補貼福利，并給予平臺流量扶持增加產(chǎn)品曝光，推動農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。“年終備貨”活動交易總額達到1.98億元，其中湖南特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額破1126.42萬元。截至2月6日，“年終備貨”活動訂單量達到35667單，總交易額達到1.07億元，湖南特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到688.22萬元。
點燃年貨消費熱情 各地乘勢而上
浙江?。壕W(wǎng)絡銷售額4300億元
據(jù)統(tǒng)計，1月10日至2月7日“2022網(wǎng)上年貨節(jié)”活動期間，浙江超10萬家企業(yè)及商家參加，累計發(fā)放各類優(yōu)惠券、消費券超100億元，電商平臺累計實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額4300億元，電商商家實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售額1150億元。
四川省：網(wǎng)絡零售額達682.6億元
據(jù)四川省電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全省“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間（1月10日至2月7日）實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額682.6億元，同比增長16.5%。據(jù)悉，全省實物型網(wǎng)絡零售額418.3億元，同比增長15%。食品、3C數(shù)碼、服裝鞋包行業(yè)網(wǎng)絡零售額排名前三，分別實現(xiàn)110.2億元、73.1億元、52.7億元，分別占比26.3%、17.5%、12.6%。
陜西?。簩崿F(xiàn)網(wǎng)絡零售額138.35億元
2月15日消息，據(jù)陜西省商務廳消息，2022年“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間（1月10日-2月7日），陜西省商務系統(tǒng)組織1088家電商企業(yè)開展形式多樣的網(wǎng)絡促銷活動，累計實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額138.35億元，同比增長5.92%。其中，
“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，陜西省實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)90.78億元，同比增長4.67%。食品保健、3C數(shù)碼、家居用品行業(yè)網(wǎng)絡零售額排名前三，分別實現(xiàn)31.60億元、10.85億元、9.70億元。
西藏?。簩嵨镄途W(wǎng)絡零售額實現(xiàn)26.30億元
2022年1月10日0時—2月7日24時“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，西藏實物型網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)26.30億元，同比增長78.64%，年貨置辦線上化明顯。食品保健、家居用品、珠寶配飾行業(yè)網(wǎng)絡零售額排名前三，分別實現(xiàn)15.39億元、3.29億元、2.9億元。
西藏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額累計實現(xiàn)5.12億元，同比增長36.24%。行業(yè)中，草藥、茶飲、水果三行業(yè)分別實現(xiàn)4.03億元、0.49億元、0.19億元，分別占比78.77%、9.47%、3.65%?！熬W(wǎng)上年貨節(jié)”期間，西藏共開展直播0.19萬場，直播觀看人次達0.32億人次，促進直播交易額累計實現(xiàn)2.27億元。
青海省：實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額3.7億元
1月10日-2月7日，青海省商務廳會同省委網(wǎng)信辦、省工業(yè)和信息化廳、省市場監(jiān)管局、省郵政管理局和省消費者協(xié)會等部門聯(lián)合開展“青海省2022網(wǎng)上年貨節(jié)”，據(jù)大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額3.7億元，實物網(wǎng)絡零售額達到0.9億元。
“網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，各地區(qū)積極組織本土特色農(nóng)牧產(chǎn)品宣傳推廣、網(wǎng)上銷售，全省農(nóng)村網(wǎng)絡零售額實現(xiàn)6379.4萬元，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5208.3萬元。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）
