(網(wǎng)經(jīng)社訊)新消費時代下，直播正在成為數(shù)字化基礎設施全面建設，為電商帶來更好的技術和更優(yōu)化的結構。同時，因疫情影響，直播帶貨達到新高度。淘寶、京東、拼多多、快手、抖音，以及眾多品牌、商家紛紛加碼，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局已形成。值得注意的是，在強監(jiān)管下，直播電商合規(guī)化成趨勢。雪梨、薇婭等相繼因偷逃稅問題被查后，頭部主播的流量被削弱，直播電商也將迎來洗牌。
直播電商有“?！币嘤小皺C”
2021年的直播電商有“機”也有“?！薄＝迥陙?，直播電商呈現(xiàn)快速發(fā)展狀態(tài)，但其背后不乏有各種行業(yè)亂象存在。特別今年直播電商的頭部化壟斷現(xiàn)象更為嚴重，且超頭部主播以價格優(yōu)勢形成和頭部主播的較大斷層。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2021年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，中國直播電商市場規(guī)模達到12850億元，預計2021年將達到23500億元，同比增長82.87%。
網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺或電商平臺直播板塊來觸達用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項功能及促銷信息，從而實現(xiàn)購買的交易行為。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心研究發(fā)現(xiàn)，目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構類、直播APP類、服務商類、電商主播類五大類型。1、綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；2、MCN機構類：謙尋文化、美ONE、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等；服務商類：有贊、微盟、閃賣俠、魔筷科技等；電商主播類：李佳琦、薇婭、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。
當直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”，頻繁翻車、假貨不斷、刷量造假、質量存疑、售后無門......似乎也將直播帶貨帶入一個微妙的時刻。
去年11月，網(wǎng)絡主播雪梨、林珊珊因偷漏稅被罰款近億元，隨后兩主播被“全網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音等賬號接連被封禁。帶貨達人變成“偷逃稅人”，遭到“全網(wǎng)下架”，電商直播主播界“狼煙四起”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會讓頭部主播效應被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機構、品牌、商家等迎來更多機會。
直播電商“百強榜”發(fā)布 MCN機構新增顯著
為褒揚直播電商領域先進、樹立標桿典型，在2022年伊始之際，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心聯(lián)合國內(nèi)專業(yè)直播電商門戶網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）發(fā)布《2021年度中國直播電商“百強榜”》。
該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺規(guī)模、GMV、利潤、投融資（估值）、月活、APP下載量、電訴寶評級等硬性指標以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標綜合評估而成。
榜單將直播電商分為零售電商類、MCN機構類、服務商類、直播APP類、視頻類、社交類、產(chǎn)業(yè)電商類、生活服務電商類等8個細分行業(yè)共100家平臺。
與2020年榜單相比，2021年榜單新進公司37家，包括：嗶哩嗶哩、青藤文化、蚊子會、遙望、古麥嘉禾、門牙視頻、二咖傳媒、熱度傳媒、 集淘、印特瑪特、洋蔥視頻、侵塵文化、覓酷網(wǎng)絡、新燭傳媒、一樹百獲、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、白兔視頻、納斯、君盟、明睿傳媒、直播天下、眾燦互動、中科深智、銀河眾星、熱度星選、播度互聯(lián)、云犀直播、斗魚直播、花椒直播、微拍堂、微博直播、微信視頻號、變美日記、虎牙直播、紅動視界。
落選公司37家，包括：貝店直播、網(wǎng)易嚴選直播、寺庫直播、考拉海購直播、傳播物、櫻桃傳媒、源點互動、閃賣、耀你、看點直播、V5直播、拍對直播、來麥、播播街、趣拍寶、播閣格、億端集市、瑞兔直播、樂推達人、蛙播、懿嘉播、庫然、播否、優(yōu)大人、蟬媽媽、抖商佳人、途牛直播、去哪兒直播、驢媽媽直播、快節(jié)、郵樂直播、樂享直播、直淘淘、馬蟻直播、推閃、喜播、帶貨星選。
以下為《2021年度中國直播電商“百強榜”》（排名不分先后）：
零售電商類（15家）：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、寶寶樹直播、蜜芽直播、唯品會直播、小紅書直播、小米直播、洋碼頭海淘直播、洋蔥直播、嗶哩嗶哩；
MCN機構類（41家）：謙尋文化、美ONE、宸帆集團、辛有志嚴選、交個朋友、如涵、泰洋川禾、遙望、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡、青藤文化、蚊子會、網(wǎng)星夢工場、薇龍文化、嘻柚互娛、無憂傳媒、構美、豚首互娛、快美、橘子娛樂、古麥嘉禾、門牙視頻、二咖傳媒、熱度傳媒 、聚匠星辰、集淘、印特瑪特、洋蔥視頻、侵塵文化、覓酷網(wǎng)絡、新燭傳媒、一樹百獲、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、白兔視頻、納斯、君盟、明睿傳媒、言止傳媒；
服務商類（19家）：有贊、微盟、微贊、魔筷科技、紅動視界、閃賣俠、商派、大商創(chuàng)、紅唄、眾燦互動、直播天下、超級導購、新播會、中科深智、銀河眾星、巨鯨幫幫、熱度星選、播度互聯(lián)、云犀直播；
直播APP類（12家）：斗魚直播、花椒直播、微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、天天鑒寶、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、桐云直播、藝羊優(yōu)選；
視頻類（6家）：虎牙直播、西瓜視頻、愛逛網(wǎng)絡、炬蜂網(wǎng)絡、播速通、娛播；
社交類（2家）：微博直播、微信視頻號；
產(chǎn)業(yè)電商類（3家）：國聯(lián)云直播、微吼直播、目睹直播；
生活服務電商類（2家）：攜程直播、變美日記。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）是專業(yè)直播電商門戶，有資訊、數(shù)據(jù)、研究等內(nèi)容，提供媒體報道、報告榜單、融資、營銷等服務，是直播電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是直播電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務）。
