(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月11日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)直播電商融資數(shù)據(jù)榜》。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年我國(guó)直播電商行業(yè)有12家獲得融資，包括覓酷網(wǎng)絡(luò)、新燭傳媒、一樹百獲、共生傳媒、聚匠星辰、宸帆、變美日記、直播天下、紅動(dòng)視界 、侵塵文化、銀河眾星、中科深智，融資總額超3.3億元人民幣。
網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為，商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。目前直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。在產(chǎn)業(yè)鏈中包括的主要平臺(tái)有：
1）綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播、寶寶樹直播、蜜芽直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、小米直播、網(wǎng)易直播、貝店直播、洋碼頭直播、寺庫(kù)直播、洋蔥直播等；
2）MCN機(jī)構(gòu)類：如涵、謙尋文化、泰洋川禾、宸帆集團(tuán)、美ONE、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、橘子娛樂、網(wǎng)星夢(mèng)工場(chǎng)、聚匠星辰、薇龍文化、辛有志嚴(yán)選、嘻柚互娛、言止傳媒、櫻桃傳媒、彥祖文化、構(gòu)美、源點(diǎn)互動(dòng)、豚首互娛、快美等；
3）直播APP類：玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、看點(diǎn)直播、桐云直播、藝羊優(yōu)選、耀你、郵樂直播、樂享直播、V5直播、拍對(duì)直播、直淘淘、來麥、播播街、趣拍寶等；
4）服務(wù)商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技、大商創(chuàng)、紅唄、商派 超級(jí)導(dǎo)購(gòu)、播否、新播會(huì)、優(yōu)大人、巨鯨幫幫、蟬媽媽等；
5）電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。
在融資輪次上，B輪金額最多，達(dá)到1.37億元，其次是B+輪，達(dá)到6850萬元；A輪為6000萬元、戰(zhàn)略投資為3200萬元、Pre-A輪為3000萬元、天使輪約為1200萬元。
在融資城市上，杭州共4起融資；北京、深圳各3起融資；廣東、寧波、?？诟?起融資。
在融資月份上，4月融資共5起；1、2、3、5、6、8、9、11月各1起融資。
以下國(guó)內(nèi)專業(yè)電商投融資服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）為您帶來的2021年直播電商詳細(xì)融資事件：
事件一：“覓酷網(wǎng)絡(luò)”獲千萬級(jí)人民幣天使輪融資
11月23日，杭州覓酷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱覓酷網(wǎng)絡(luò))完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由云集進(jìn)行戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，本輪資金將主要用于擴(kuò)充短視頻團(tuán)隊(duì)，并將結(jié)合云集的自有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行生態(tài)合作，在品牌營(yíng)銷端和渠道端進(jìn)行賦能。
事件二：“新燭傳媒”獲Target Social數(shù)千萬元投資
9月2日，營(yíng)銷科技公司“Target Social”近日與其資方復(fù)星創(chuàng)富共同投資了“新燭傳媒”，投資金額數(shù)千萬元，此次投資意在希望對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行一次上下游整合及業(yè)態(tài)重塑。據(jù)官方介紹，新燭傳媒是家以提供品牌直播綜合解決方案和直播供應(yīng)鏈整合、直播行業(yè)教育培訓(xùn)為核心業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
事件三：直播電商“一樹百獲”獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資
8月19日，一樹百獲宣布完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資。本輪融資主要用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。
一樹百獲直播基地創(chuàng)始人王文濤表示，疫情的出現(xiàn)徹底改變了電商的形態(tài)，”人、貨、場(chǎng)”的關(guān)系正在被全面重構(gòu)。隨著技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，電商直播已成為品牌商家結(jié)構(gòu)性升級(jí)的重要環(huán)節(jié)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵路徑。尤其是對(duì)于中小商家，直播電商帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為他們提供了彎道超車的契機(jī)。
事件四：“共生傳媒”完成Pre-A輪融資
6月29日，房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)共生傳媒完成Pre-A輪，估值超5000萬元。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）顯示，共生傳媒成立于2017年9月，隸屬于深圳共生傳媒科技有限公司，法人為白金玉，是一家房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)，旗下?lián)碛卸兑簟按蟀滋椒俊?、“納哥看房”兩大流量達(dá)人，通過整合多位房產(chǎn)達(dá)人資源矩陣，已經(jīng)達(dá)到房產(chǎn)垂類千萬流量級(jí)別。自2020年入局短視頻以來，融合數(shù)據(jù)、技術(shù)與資本，專注房產(chǎn)領(lǐng)域短視頻營(yíng)銷與變現(xiàn)。
事件五：“聚匠星辰”完成A輪融資
5月12日，聚匠星辰已完成A輪融資，由高榕資本獨(dú)家投資。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈整合、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和營(yíng)銷投放等方面。據(jù)了解，聚匠星辰成立于2020年6月，是一家基于新零售的創(chuàng)新型MCN運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，獨(dú)創(chuàng)沉浸代入式場(chǎng)景直播方式，以“聚匠生活館”品質(zhì)生活概念，整合明星（達(dá)人）流量、成熟優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容資源，迅速形成明星+達(dá)人的矩陣式直播帶貨生態(tài)，全方位賦能品牌營(yíng)銷。
事件六：“宸帆”完成千萬美元級(jí)B+輪融資
4月23日，直播電商“宸帆”完成千萬美元級(jí)B+輪融資。本輪融資由眾源資本領(lǐng)投。這是繼宸帆于2021年3月初宣布完成B輪數(shù)千萬美元融資后，短短一個(gè)月內(nèi)再次獲得資本的追捧。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，“宸帆”成立于2016年10月18日，是一家以網(wǎng)紅孵化的電商平臺(tái)。擁有數(shù)家淘寶知名店鋪，通過自媒體平臺(tái)社會(huì)化渠道樹立網(wǎng)紅店鋪的服飾電商品牌，已成功運(yùn)作多名國(guó)內(nèi)時(shí)尚紅人并分別成立相應(yīng)的服飾品牌。
事件七：“變美日記”完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資
4月19日，醫(yī)美直播電商服務(wù)商“變美日記”完成數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資, 策源創(chuàng)投領(lǐng)投，凌波資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，本輪融資將主要用于搭建私域系統(tǒng)和深化供應(yīng)鏈體系。
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，變美日記是一家醫(yī)美直播電商服務(wù)商，變美日記將醫(yī)美機(jī)構(gòu)、主播、醫(yī)生鏈接，形成生態(tài)閉環(huán)：先對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行篩選，再對(duì)接已經(jīng)培訓(xùn)過的主播和專業(yè)醫(yī)生，以直播的形式促進(jìn)醫(yī)美項(xiàng)目轉(zhuǎn)化率。利潤(rùn)層面，主播收坑位費(fèi)和直播分成，駐場(chǎng)醫(yī)生收取駐場(chǎng)費(fèi)，變美日記收取直播分成。
事件八：直播電商“直播天下”獲數(shù)百萬融資
4月8日，直播電商“直播天下”獲數(shù)百萬人民幣戰(zhàn)略投資，融資方為杭州萬弘邦源科技有限公司，本輪融資所得資金將用于進(jìn)一步研發(fā)社交軟件和市場(chǎng)推廣。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)顯示，直播天下致力于成為中國(guó)直播行業(yè)的理性觀察者、積極參與者與動(dòng)能推動(dòng)者。公司以聚合平臺(tái)、行業(yè)指數(shù)、垂直媒體等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，構(gòu)建三維一體的品牌營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，提供大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、直播資源整合等專業(yè)傳播服務(wù)。
事件九：MCN機(jī)構(gòu)“紅動(dòng)視界”完成數(shù)千萬元A輪融資
4月8日，直播電商“紅動(dòng)視界”完成數(shù)千萬A輪融資，由廣州華新集團(tuán)戰(zhàn)略投資。本輪融資將主要用于業(yè)務(wù)發(fā)展、團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充及技術(shù)研發(fā)等。網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)了解到，紅動(dòng)視界于2017年正式開啟業(yè)務(wù)，目前已有三個(gè)位于深圳1983短視頻賦能基地、廣州華新科創(chuàng)島、鄭州二砂文化創(chuàng)意園的直播基地，是一家專業(yè)內(nèi)容IP孵化平臺(tái)，通過塑造人格化IP，為有內(nèi)容生產(chǎn)能力的人輸出品牌，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
事件十：“MCN侵塵文化” 獲千萬級(jí)融資
4月8日，侵塵文化（由寧波侵塵文化傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)）獲得姚記科技千萬級(jí)投資。本輪投資方為上海姚記科技股份有限公司。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）企業(yè)庫(kù)顯示，侵塵文化成立于2016年，是小紅書認(rèn)證的官方S級(jí)MCN機(jī)構(gòu)，簽約KOL數(shù)量排名第一，主要為廣告主提供以圖文種草、輔以短視頻形式的品牌廣告服務(wù)和店鋪（天貓+小紅書）代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。此外，侵塵文化是B站合作MCN機(jī)構(gòu)和天貓國(guó)際金星服務(wù)商。
事件十一：“銀河眾星”完成數(shù)千萬融資
3月18日，直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)銀河眾星完成A輪數(shù)千萬人民幣融資。本輪投資方為險(xiǎn)峰旗云，清科資本擔(dān)任本輪獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資將主要用于招攬專業(yè)性人才，深度布局新業(yè)務(wù)發(fā)展新業(yè)態(tài)，更好為品牌和藝人，KOL等提供服務(wù)和支持。網(wǎng)經(jīng)社了解到，銀河眾星是一家視頻直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)，公司擁有行業(yè)內(nèi)極具內(nèi)容基因的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、藝人直播運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈開發(fā)及藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)方面均具有超強(qiáng)實(shí)力 ，目前已簽約汪涵、吉杰、龍梓嘉、黃英等十幾位明星。
事件十二：“中科深智”獲數(shù)千萬投資
1月28日，“中科深智”獲得金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投的數(shù)千萬A輪融資。馬來西亞知名機(jī)構(gòu)MYEG Capital和盛景嘉成均參與投資。公開資料顯示，中科深智于2016年4月在北京成立，深度聚焦全棧式實(shí)時(shí)動(dòng)畫和虛擬直播技術(shù)，在多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)虛實(shí)影像合成、虛擬數(shù)字人機(jī)交互功能。產(chǎn)品包括面向?qū)I(yè)級(jí)動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)的“創(chuàng)夢(mèng)達(dá)”和“創(chuàng)夢(mèng)加”，面向快速動(dòng)畫內(nèi)容生產(chǎn)和虛擬直播的“創(chuàng)夢(mèng)易”，以及最近剛剛上市的7*24小時(shí)AI虛擬直播帶貨的新產(chǎn)品“創(chuàng)夢(mèng)易自動(dòng)播”、“云小七”。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫(kù)（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫(kù)，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫(kù)”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務(wù)咨詢加微信：modaiqing166)
