(網(wǎng)經(jīng)社訊)在新消費場景下，私域運營正成為品牌智慧營銷核心增長動力，未來隨著技術(shù)不斷賦能，“流量+SaaS+運營”將幫助新消費品牌實現(xiàn)全鏈路營銷增長，視頻互動將成為下一個掘金點，內(nèi)容創(chuàng)意將成為關(guān)鍵一環(huán)，跨平臺數(shù)據(jù)的打通將為品牌主帶來高轉(zhuǎn)化。對此，網(wǎng)經(jīng)社（www.qjkhjx.com）對2021年微盟十大事件進行盤點回顧。
事件一：微盟支持多平臺外部流量跳轉(zhuǎn)微信小程序
1月28日，從智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟了解，微盟已率先接入微信外部流量跳轉(zhuǎn)小程序功能，允許用戶通過點擊短信、郵件、微信外網(wǎng)頁等短鏈接直接跳轉(zhuǎn)進入微盟小程序商城，意味著微盟商戶將進一步拓寬小程序商城的營銷場景。
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據(jù)了解，可直接跳轉(zhuǎn)進入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號及QQ空間等媒介渠道和平臺，用戶在這些渠道點擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序完成交易行為。目前，微盟合作伙伴聯(lián)想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內(nèi)外等品牌已通過該功能開啟“多觸點激活用戶、多渠道全網(wǎng)獲客”模式，并最終在小程序商城實現(xiàn)私域用戶沉淀和轉(zhuǎn)化。
事件二：微盟宣布聯(lián)合微信支付補貼商戶 商戶最高獲150萬補貼
4月24日，微盟宣布，該公司將攜手微信支付向商戶展開為期30天的大型代金券補貼活動，此次活動單個商戶將享受最高150萬代金券補貼。1月初，微盟已全面接入微信支付券體系，此次活動以微信支付代金券為切口，由微信和商戶共同出資，以單筆返還10元代金券的形式立補貼給商戶。
事件三：微盟集團將發(fā)行3億美元5年期零息可轉(zhuǎn)換債券
5月24日，微盟在港交所發(fā)布公告稱，本公司與經(jīng)辦人訂立協(xié)議，將發(fā)行本金總額為3億美元的2021可換股債券，初步換股價21港元；同時同意按配售價每股15港元認購1.56億股新股。
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現(xiàn)持股8%的股東騰訊已同意認購不多于20%或5000萬美元（約3.9億港元）股份。此前，微盟公布2020年財報顯示，其總收入20.64億元人民幣，同比增長43.7%；經(jīng)調(diào)整毛利10.98億元，同比增長37.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為1.08億元，同比增長39.1%。報告稱，訂閱解決方案收入7.18億元，同比增長41.6%；付費商戶數(shù)為9.8萬名同比增長23.2%，每用戶平均收益增長15.0%至人民幣7326元。
事件四：微盟發(fā)布ShopExpress進軍跨境獨立站
7月29日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟正式發(fā)布跨境獨立站產(chǎn)品ShopExpress，旨在通過全鏈路數(shù)字化出海解決方案，助力中國品牌在DTC（直接面向消費者的營銷）時代獲得海外市場增長新空間。
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ShopExpress將為中國賣家提供從0到1的全鏈路數(shù)字化出海服務(wù)。包括對接海外主流社交媒體、搜索引擎等多渠道，為賣家提供海外媒體精準(zhǔn)引流服務(wù)；提供SaaS獨立站系統(tǒng)，打造貼合海外消費者購物習(xí)慣的獨立站；以專業(yè)團隊為出海商家提供全方位的品牌營銷策略、廣告投放策略、企業(yè)建站、店鋪運營等一站式服務(wù)。
事件五：微盟2021上半年營收同比增長44.5%
8月16日，微盟集團（2013.HK）公布2021年上半年業(yè)績。財報顯示，2021年上半年微盟集團營收13.83億元（人民幣，下同），較2020年上半年同期增長44.5%。
微盟集團數(shù)字商業(yè)收入9.59億元，較去年同期呈現(xiàn)翻倍增長，訂閱解決方案和商家解決方案收入雙雙大幅提升，大客化、生態(tài)化、國際化三大集團戰(zhàn)略取得突破進展。
事件六：微盟與騰訊云 騰訊安全正式達成戰(zhàn)略合作
9月26日，微盟與騰訊云、騰訊安全正式達成戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合成立“私域安全實驗室”，打造覆蓋經(jīng)營全流程的私域安全一體化解決方案。同時，雙方還聯(lián)合發(fā)布私域安全實驗室首個合作成果“營銷?！保印八接蚣铀儆媱潯?，進一步扶持企業(yè)私域安全建設(shè)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，該計劃將征集100家不同規(guī)模、體量的小程序商戶，試用期免費體驗“營銷保”，目前包括聯(lián)想樂唄、紅豆居家、哈森等品牌商家已進入首批內(nèi)測名單。
事件七：微盟牽手小紅書 全鏈路助力商家私域擴容
11月3日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟宣布與小紅書達成小程序商城解決方案方面的深度合作，微盟商家將接入小紅書平臺。雙方合作后，基于微盟的SaaS能力和運營經(jīng)驗，可幫助小程序商戶在小紅書平臺開店，完善商戶的全渠道布局能力。
同時，微盟作為小紅書的生態(tài)營銷服務(wù)商，可進一步為品牌商戶實現(xiàn)小紅書生態(tài)內(nèi)的從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
事件八：微盟集團以2.2億元收購向心云51.89%股權(quán)
11月9日，微盟集團宣布，通過全資附屬公司微盟發(fā)展以2.2億元的價格收購上海向心云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司51.89%股權(quán)，交易完成后，向心云將成為微盟集團附屬公司并納入上市公司體系。
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本次交易完成后，微盟集團將融合微盟智慧零售與向心云旗下超級導(dǎo)購的數(shù)字化能力，通過標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品快速提升導(dǎo)購店員的商品認知和服務(wù)能力，推動零售企業(yè)實體渠道數(shù)字化業(yè)務(wù)的運作及融合效率。微盟將在流量數(shù)字化、SaaS工具和私域運營等方面為商家提供更具競爭力的一站式全鏈路營銷解決方案，實現(xiàn)導(dǎo)流、盤活私域、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
事件九：微盟與海鼎聯(lián)合發(fā)布智慧商超&智慧生鮮解決方案
11月17日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟和零售與流通領(lǐng)域解決方案服務(wù)商海鼎在滬舉辦了“微盟X海鼎 智慧商超&智慧生鮮產(chǎn)品發(fā)布會”。
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此次商超、生鮮行業(yè)解決方案的發(fā)布，是微盟牽手海鼎后，推進智慧零售商業(yè)線上線下深度融合的重要舉措，也是微盟繼續(xù)深化多行業(yè)布局的重要成果。
事件十：微盟與復(fù)星達成戰(zhàn)略合作 共同啟動“數(shù)字?星火計劃”
12月10日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟與全球家庭消費產(chǎn)業(yè)集團復(fù)星在滬舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布會。會上，雙方共同啟動了“數(shù)字?星火計劃”，微盟將聯(lián)合復(fù)星通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)流量運營、場景和技術(shù)共創(chuàng)，打造覆蓋用戶全生命周期的運營及營銷SaaS平臺，通過用戶數(shù)字資產(chǎn)運營、精準(zhǔn)營銷等解決方案，以數(shù)字化“星星之火”助力復(fù)星實現(xiàn)全品牌全球“燎原”，為復(fù)星可持續(xù)發(fā)展注入增長新動能。
此次合作是復(fù)星探索產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，也是微盟與產(chǎn)業(yè)型集團的首次“聯(lián)姻”，深化“大客化”戰(zhàn)略的又一舉措。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加小編微信zy982248739進入零售電商行業(yè)群，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
