(網(wǎng)經(jīng)社訊)現(xiàn)如今“愛(ài)馬仕”不單單再是一個(gè)品牌名稱，早已化身變?yōu)樯莩薜男稳菰~，水果界的“愛(ài)馬仕”、冰淇淋界的“愛(ài)馬仕”等名頭不斷興起，說(shuō)明國(guó)際奢侈品大牌越來(lái)越深入我們的身邊被人們所熟知。即使你不是奢侈品的消費(fèi)者，想必也都聽說(shuō)過(guò)一些耳熟能詳?shù)钠放?，像Gucci、Prada、LV等等。通過(guò)抖音我們也看到了更多人從不同角度展示、講解著奢侈品。不平凡的第三季度，“抖音818新潮好物節(jié)”如期和大家見(jiàn)面，2022春夏時(shí)裝周盛大回歸，傳統(tǒng)的七夕節(jié)和中秋節(jié)也成為各大奢侈品同臺(tái)競(jìng)技的賽場(chǎng)，抖音達(dá)人各顯神通為用戶帶來(lái)不一樣的時(shí)尚盛典。
為更加準(zhǔn)確、全面地洞察和解讀行業(yè)變化趨勢(shì)，巨量算數(shù)推出的巨量觀察室，定期發(fā)布各行業(yè)季度洞察報(bào)告。本次發(fā)布《2021Q3奢侈品行業(yè)季度洞察報(bào)告》，主要從奢侈品行業(yè)概況、奢侈品細(xì)分品類、奢侈品用戶洞察、奢侈品創(chuàng)作者生態(tài)等角度展現(xiàn)奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀，洞察消費(fèi)需求特征變化及未來(lái)趨勢(shì)，希望為奢侈品行業(yè)從業(yè)者提供參考意見(jiàn)。
奢侈品行業(yè)概況
貝恩公司發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年中國(guó)奢侈品銷售額近3500億元，與2019年相比增加了48%，中國(guó)仍然為全球奢侈品的主要市場(chǎng)。2021年3月15日，意大利時(shí)尚媒體FASHHH攜手FTV獨(dú)家版呈現(xiàn)的米蘭時(shí)裝周大秀的視頻合輯在抖音達(dá)到接近3000萬(wàn)播放量。
“抖音818新潮好物節(jié)” 拉升奢侈品內(nèi)容播放量
2021年第三季度奢侈品月度視頻播放量同比2020年整體有所增長(zhǎng)，其中“抖音818新潮好物節(jié)”的如期而至為新潮好物打開流量市場(chǎng)，抖音用戶消費(fèi)熱情高漲帶動(dòng)了奢侈品品類視頻內(nèi)容播放。
時(shí)裝周回歸點(diǎn)燃創(chuàng)作者熱情
奢侈品月度視頻發(fā)布量在9月達(dá)季度內(nèi)峰值。2021年9月底，聚集Fendi、Michael Kors、Prada、Giorgio Armani等國(guó)際知名奢侈品牌的2022春夏時(shí)裝周在第三季度強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，時(shí)裝周的舉辦點(diǎn)燃了時(shí)尚愛(ài)好者的熱情，極大地促進(jìn)了抖音創(chuàng)作者對(duì)奢侈品內(nèi)容的發(fā)布。
第三季度奢侈品相關(guān)內(nèi)容 獲更多關(guān)注
2021年第三季度，奢侈品內(nèi)容搜索量整體漲幅明顯，8月相比于2020年同比增長(zhǎng)177%，奢侈品內(nèi)容搜索量在2021年8月達(dá)近一年最大。在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，象征著浪漫與愛(ài)意的奢侈品禮物在情侶間傳遞；“抖音818新潮好物節(jié)”的到來(lái)也增加了奢侈品搜索量；各大奢侈品品牌的中秋禮盒也乘著一股中國(guó)風(fēng)掀起一番熱議；加之，各大品牌時(shí)裝周秀場(chǎng)回歸，將奢侈品內(nèi)容的搜索量推向新高度。
時(shí)裝周盛大回歸，侈品大牌入局新潮好物
2021年第三季度，奢侈品服飾品類播放量在9月占比較大且有明顯增幅，而箱包品類占比縮減，奢侈品品類視頻播放量的變化趨勢(shì)主要與2022春夏時(shí)裝周如期舉行相關(guān)，在世界各地的時(shí)尚盛典輪番上演，后續(xù)倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周與巴黎時(shí)裝周等活動(dòng)極大提高了服飾品類視 頻播放量。另外，“抖音818新潮好物節(jié)”期間奢侈品配飾播放量表現(xiàn)突出，相比于其他品類有較明顯增長(zhǎng)。箱包品類視頻播放量始終維持較高占比。
