(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”以及全生命周期健康管理的國家倡導和執(zhí)行方針落實，數(shù)字健康管理市場滲透率成長空間大，預計2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模將達2418.0億元，帶動市場規(guī)模將超1.2萬億元。此外，伴隨AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復雜程度也將會大幅提升。未來數(shù)字健康管理的細分領域，將通過技術的加持能為垂直業(yè)務的深發(fā)發(fā)展以及多元化業(yè)務發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。
核心觀點
市場規(guī)模：2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預估破80000億元，中國數(shù)字健康管理行業(yè)成長空間大
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計超過80000億元，其中數(shù)字健康管理行業(yè)核心市場規(guī)模預計達2160億元，2024年預估達2418億元；2024年中國數(shù)字健康管理帶動市場規(guī)模估計超1.2萬億元。隨著《健康中國2030規(guī)劃綱要》、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”以及全生命周期健康管理的國家倡導和執(zhí)行方針落實，數(shù)字健康管理市場行業(yè)成長空間大。
用戶調(diào)研：上班族和專業(yè)人士是中國數(shù)字健康管理主要群體，健康管理體驗場景和需求呈多元化態(tài)勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從職業(yè)背景看，公司職員、企業(yè)管理者以及專業(yè)人士總體占比6成以上。每個用戶同時使用二至三個App的占比最大，從數(shù)據(jù)看出，目前中國上班族人群和專業(yè)人士是數(shù)字健康管理的核心群體，且用戶對體驗場景和內(nèi)容需求多樣化。
行業(yè)趨勢：大數(shù)據(jù)、人工智能、智能穿戴技術促進數(shù)字健康管理行業(yè)的迭代發(fā)展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國人工智能產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過4000億元，2030年將超過10000億元。隨著AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復雜程度也將會大幅提升。數(shù)字健康管理將在細分領域，通過技術的加持能為垂直業(yè)務的深入發(fā)展以及多元化業(yè)務發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。
2021年中國健康管理行業(yè)主要范疇
中國的健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務和非醫(yī)療性健康服務兩大部分構成，組成四大產(chǎn)業(yè)群體。健康管理于20世紀50年代提出，作為中國四大產(chǎn)業(yè)群體之一，是指一種對個人或人群的健康危險因素進行全面管理的過程。健康管理作為一種最具活力的健康服務模式，受到了政府的重視和支持，被主流社會認可和接受。當健康成為流行趨勢，更多的人開始注重其健康管理，各方面的需求不斷攀升。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力一：政策引導
國家高度重視全民健康問題，提出人民的幸福生活，一個最重要的指標就是健康，因此國家積極推出關于健康話題的多項政策，鼓勵企業(yè)結合互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，探索國民健康管理新模式，推動醫(yī)療健康服務的數(shù)字化升級，為國民提供更高效、更優(yōu)質(zhì)的健康服務，總體上提升國民的身體素質(zhì)，并將“全生命周期健康管理貫穿城市規(guī)劃建設管理全過程各環(huán)節(jié)”。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力二：人口結構
數(shù)據(jù)顯示，從1982年開始中國人口自然增長率整體遞減，2020年增長率僅約1.5% 。而中國總人口撫養(yǎng)比卻在不斷提升，2020年總撫養(yǎng)比高達45.9%，其中老年撫養(yǎng)比為19.7%，少兒撫養(yǎng)比約為26.2%。2020年，我國60歲及以上人口占比超18.7%，中國已經(jīng)進入深度老齡化社會。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)年輕群體承擔的壓力將比以往更大，這個變化將成為數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展的較大影響因素。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力三：慢性病形勢
數(shù)據(jù)顯示，超重及肥胖人口5.1億人，高血壓人口達到4.2億人，血脂異常人口有2億人，糖尿病人口有1.2億人，脂肪肝人口有1.2億人，每天確診癌癥人數(shù)1萬。2019年，中國因慢性病導致的死亡占總死亡88.5%，國民健康形勢較為嚴峻。艾媒咨詢分析師認為，中國數(shù)字健康管理行業(yè)服務范疇可重點關注減脂、體型管理、血糖管理等方面健康問題。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)：國民體檢意識逐步加強
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體檢人次6.4億人，預計到2021年將達6.8億人次，占中國總人口約47%。 2020年中國體檢行業(yè)市場規(guī)模將近1800億元，預計2021年規(guī)模接近2000億元。艾媒咨詢分析師認為，中國國民對自身健康狀態(tài)關注度越來越高，在互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的趨勢下，數(shù)字健康管理行業(yè)得到充分的發(fā)展土壤。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力五：人工智能
在人工智能出現(xiàn)之前的健康管理工作，健康信息獲取時間跨度較大，導致無法形成健康趨勢線，因此無法及時進行有效的評估，這往往會影響疾病的早期發(fā)現(xiàn)。而人工智能大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，可以有效幫助健康管理更便利地進行健康狀況監(jiān)測和信息收集，及時進行風險評估和健康評價，更為有效和個性化地進行干預。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)：國民健康餐飲成新趨勢
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國功能型瘦身食品市場規(guī)模達2283億元，預計2023年增長至4020.8億元。功能型瘦身食品包含代餐產(chǎn)品、藥品、保健品等，其中代餐產(chǎn)品從膳食方面進行營養(yǎng)科學搭配，健康性較強。隨著中國投入該領域的企業(yè)增多，國民對代餐的需求也日益增加，營養(yǎng)代餐市場成為下一個風口，眾多國民健康食品品牌也在做出不同的新嘗試。
2021年中國數(shù)字健康管理行業(yè)圖譜
2021年中國數(shù)字健康管理企業(yè)發(fā)展情況分析
數(shù)據(jù)顯示，目前中國近120萬個在業(yè)健康管理企業(yè)，其中7807家為數(shù)字健康管理企業(yè)，占比僅為0.7%，其中注冊資本大于1000萬的數(shù)字健康管理達6466家，占比約83%。中國數(shù)字健康管理行業(yè)企業(yè)的規(guī)模相對傳統(tǒng)健康管理企業(yè)較大，進入門檻較高。中國健康管理行業(yè)的業(yè)務增長點將有機會在數(shù)字健康管理領域跑出。
2018年-2024年中國數(shù)字健康管理市場規(guī)模及預測
數(shù)據(jù)顯示，2019年面臨全球疫情爆發(fā)等因素，健康管理核心市場規(guī)模增長率瞬間攀升至27.8%。而2020年后穩(wěn)定增長，核心市場規(guī)模接近2000億元。艾媒咨詢分析師預測，2021年核心市場規(guī)模有望提升至2160億元，在國民自我健康管理意識的日益加強以及整體行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動下，2024年中國數(shù)字健康管理核心市場規(guī)模有望達至2418億元。而隨著國民健康管理需求的拉大，圍繞健康管理開展的帶動產(chǎn)業(yè)，2024年中國數(shù)字健康管理帶動市場規(guī)模估計超1.2萬億元。
中國數(shù)字健康管理行業(yè)線上線下結合將愈發(fā)密切
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2020年1月23日至2月3日期間，“新型冠狀病毒疫情”網(wǎng)絡熱度皆高于8000，引起國人的強烈關注。政府要求二維碼登入獲取健康碼進行實時監(jiān)控。據(jù)騰訊數(shù)據(jù)，疫情期間二維碼使用數(shù)量為1400億個。艾媒咨詢分析師認為，公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)導致線下數(shù)據(jù)和需求持續(xù)向線上轉移，同時“宅”在家的健康管理，將越來越離不開與線上相結合。
大數(shù)據(jù)、人工智能技術將加持數(shù)字健康管理行業(yè)發(fā)展
艾媒咨詢分析師認為，隨著AI與傳統(tǒng)行業(yè)的融合不斷加深，數(shù)據(jù)的量級以及復雜程度也將會大幅提升。數(shù)字健康管理將在細分領域，通過技術的加持能為垂直業(yè)務的深入發(fā)展以及多元化業(yè)務發(fā)展形成充分的發(fā)展土壤。而5G時代的降臨，移動數(shù)字健康管理App的應用將有機會逐步普及化。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶地域分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理的用戶大部分集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)(85.8%)，長三角地區(qū)相對明顯。從不同城市等級來看，一線、新一線和二線城市占比在七成以上。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字健康管理率先在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)流行，因此一二線城市接受程度高。但隨著下沉市場被逐漸開發(fā)，下沉市場的結構性優(yōu)化空間較大，值得開發(fā)下沉市場中優(yōu)質(zhì)用戶群體。而相比高層級市場，下沉市場的閑暇生活時間更充足，具有潛力。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶畫像
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從職業(yè)背景看，公司職員、企業(yè)管理者以及專業(yè)人士總體占比6成(62%)以上。艾媒咨詢分析師認為，公司上班族以及專業(yè)人士是中國數(shù)字健康管理用戶的主要群體。自由職業(yè)者的群體結構中存在部分高收入人群，工作時間相對靈活自由，也是值得重點關注的群體之一。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶主要訴求
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理用戶主要訴求有六大類，分別是改善睡眠(57.4%)、體型管理(54.0%)、減脂(41.9%)、促進腸道健康(31.4%)、促進血糖健康(20.3%)和皮膚管理(11.4%)。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字健康管理平臺用戶需求明確，提高服務匹配度和體驗感是中國數(shù)字健康管理平臺的關注重點。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶體驗
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，正在使用數(shù)字健康管理平臺的中國用戶分別在三個主要方面收獲良好的體驗感，身體各項指標更健康占比最高(68.9%)、體型更完美占61.1%、拓展交際圈占45.5%。由此看出，數(shù)字健康管理平臺能夠在一定程度上讓大部分用戶普遍收獲身心健康的幸福體驗。
2021年中國數(shù)字健康管理用戶未來期待
調(diào)研顯示，64.8%的用戶期待數(shù)字健康管理App有內(nèi)容更全面的服務，54.5%的用戶希望App能提供一站式的健康管理服務。對于身體檢測數(shù)據(jù)的精確性也是數(shù)字健康管理用戶的一個很重要的期待。全面的服務內(nèi)容、一站式的服務支持以及精準的數(shù)據(jù)監(jiān)測，是中國數(shù)字健康管理App在未來建設中值得參考的發(fā)展方向。
2021年中國主要數(shù)字健康管理平臺服務優(yōu)勢對比
各大數(shù)字健康管理App都有各自側重的優(yōu)勢。針對用戶痛點和用戶黏性情況，keep和薄荷健康的用戶群體以24歲及以下女性群體居多，這部分群體正處于身體新陳代謝功能較優(yōu)狀態(tài)，保持體型以及健康飲食基本能滿足其訴求。而31-40歲的女性群體隨著年齡的增長會因雌性激素分泌和代謝功能逐步減弱的問題，出現(xiàn)脂肪組織增多的現(xiàn)象，減脂需求更加強烈，因此這部分群體更熱衷集中在瘦吧App。艾媒咨詢分析師認為，數(shù)字健康管理App服務的細分化、垂直化及生態(tài)化是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢。
2021年中國數(shù)字健康管理主要功能布局
目前中國數(shù)字健康管理主要有三大功能布局，分別是食物營養(yǎng)管理、運動健康管理和健康社交。這三個功能構成了普遍用戶的核心使用訴求。
2021年中國數(shù)字健康管理細分領域一：食物營養(yǎng)管理
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理中食物營養(yǎng)管理的用戶，訴求占比最大的是專業(yè)和定制咨詢(一對一跟蹤)，其占比為69.7%。而先進營養(yǎng)理念(63.5%)、營養(yǎng)專家保證(42.4%)也是用戶核心訴求。艾媒咨詢分析師認為，中國數(shù)字健康管理用戶目前在食品健康和營養(yǎng)方面的指導相對比較缺乏。由專家提供的專業(yè)和定制咨詢，并且一對一跟蹤服務能夠較大程度滿足用戶的需求。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例：瘦吧
瘦吧作為脂20科學減脂技術?其中一環(huán)，通過采集、評估、干預、跟蹤四步，構筑了科學健康減脂閉環(huán)，并有體脂管理師 1 對 1 指導，讓減脂過程更加科學、輕松、有效、安全。通過智能數(shù)據(jù)監(jiān)測、達人經(jīng)驗分享、每日食譜推薦等功能。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例：薄荷健康
薄荷健康品牌誕生于上海，屬于上海薄荷健康科技股份有限公司旗下品牌。薄荷健康品牌專注于食物、營養(yǎng)和飲食領域，提供包括APP、健康食品、訂閱制會員服務、健康內(nèi)容等在內(nèi)的綜合解決方案。
2021年中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字食物營養(yǎng)管理平臺主要呈現(xiàn)模式是以食譜為核心展開的電商類平臺，結合定制食譜、體型體脂管理和社交等模塊。以薄荷健康為代表的是“定制食譜+社區(qū)+商城”，以“哥本哈根”為代表的是“明星食譜+報告+社區(qū)+商城”。瘦吧App的出現(xiàn)打破了原有的模式，開創(chuàng)了一套脂20科學減脂技術?為核心結合“監(jiān)測+教育+營養(yǎng)”為一體的解決方案和社交平臺。
2021年中國數(shù)字健康管理細分領域二：運動管理
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理在運動管理的細分用戶，使用場景為晚上睡覺前占比最高，為64.9%，然后是假期時間、飯前和午休時間?？煽闯觯斑\動是大部分用戶的習慣偏好。另從用戶體驗的數(shù)據(jù)看，普遍用戶認為平臺運動管理的內(nèi)容豐富，占比在8成以上。
2021年中國數(shù)字運動管理平臺案例：瘦吧
瘦吧通過構筑科學健康減脂數(shù)據(jù)閉環(huán)，指導用戶科學，輕松，有效安全減脂。脂20科學減脂技術?是由體脂監(jiān)測，減脂運動教育以及營養(yǎng)餐相互結合的一套體重管理解決方案。
2021年中國數(shù)字運動管理平臺案例：Keep
Keep是一款運動App，由北京卡路里科技有限公司開發(fā)致力于提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。 Keep已開設線下運動空間Keep land，并發(fā)售Keep Kit系列智能硬件產(chǎn)品。
2021年中國數(shù)字運動管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字運動管理平臺模式相對多元化，以Keep為代表的是“課程+運動+社交”模式，以小米健康為代表的是“智能設備+運動監(jiān)測”模式。瘦吧的一套脂20科學減脂技術為核心結合“體脂監(jiān)測+運動教育+定制食譜”和社交平臺為一體的解決方案以獨特方式切入中國數(shù)字運動管理領域中。
2021年中國數(shù)字健康管理平臺社群交流是主要趨勢
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國移動社交的用戶規(guī)模龐大且逐年增加。2020年中國移動社交用戶規(guī)模已達到9.2億人，預計2022年中國移動社交用戶將整體突破10億人。艾媒咨詢分析師認為，中國移動社交軟件已有一定用戶基礎，隨著5G時代的來臨，社交價值在中國數(shù)字健康管理平臺中將進一步得到釋放。
2021年中國數(shù)字健康管理細分領域三：健康社交
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理中健康社交的細分用戶，主要訴求是記錄訓練成果以及增加運動趣味，其次是交流經(jīng)驗和提升訓練積極性。而關注平臺的因素，最主要是基于平臺是否有優(yōu)質(zhì)或?qū)I(yè)的用戶可以進行交流，占比73.4%，其次是用戶量是否足夠多以及是否提供便于溝通的個人便簽。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例：瘦吧
瘦吧通過采集，評估，干預，跟蹤四步來構筑科學健康減脂閉環(huán)，指導用戶科學，輕松，有效安全減脂。脂20科學減脂技術?是由體脂監(jiān)測，減脂教育以及營養(yǎng)餐相互結合的一套體重管理解決方案。瘦吧以體脂管理的用戶為精準社交群體，深挖社交主題和互動。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例：丁香園
丁香園(DXY)是中國數(shù)字醫(yī)療健康科技企業(yè)，通過專業(yè)權威的內(nèi)容分享互動、豐富全面的醫(yī)療數(shù)據(jù)積累、高質(zhì)量的數(shù)字醫(yī)療服務，連接醫(yī)生、科研人士、患者、醫(yī)院、生物醫(yī)藥企業(yè)和保險企業(yè)。
2021年中國數(shù)字健康社交管理平臺案例對比分析
目前中國數(shù)字健康管理平臺普遍都使用社交模塊的植入，但不同的平臺基于自身業(yè)務的重點方向不一，在社交互動板塊針對的人群也有不同的差異。從社交維度和場景的角度，主要分為以丁香園和新氧為代表的“以干貨社交論壇”、以Keep和瘦吧為代表的“多元化社交場景”及以小米運動為代表的“智能運動跟蹤社交”。
2021年中國數(shù)字健康管理經(jīng)典平臺綜合評價分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字健康管理平臺目前處于流量搶占細分市場的階段中，市場上涌現(xiàn)多個針對性和定位不一的App在不同的健康管理細分領域中賽跑。但同時，由于平臺的垂直性和專業(yè)性不足而導致用戶粘性不強，用戶流失率較高是目前中國數(shù)字健康管理平臺的痛點。而有部分App上線之初，定位是垂直領域的社交型專業(yè)健康管理平臺，在行業(yè)中有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
