(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的“雙11”活動(dòng)已正式落下帷幕，不少商家已進(jìn)入了雙12的緊張籌備當(dāng)中。近日，拼多多、淘寶、京東、抖音、微信視頻號(hào)、真快樂app等紛紛發(fā)布“雙12”活動(dòng)規(guī)則，對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社盤點(diǎn)出以下各家雙12最新規(guī)則及玩法。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2021s12/）
淘寶: 12.12 全民淘寶節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
淘寶活動(dòng)時(shí)間，預(yù)熱期為12月7日至11日，售賣期為12月12日至14日。
天貓活動(dòng)時(shí)間，預(yù)熱期為12月9日至11日，售賣期為12月12日至14日。
活動(dòng)玩法：
淘寶
1.跨店滿減：“跨店每199減25”或“跨店每1000減50"，跨店滿減優(yōu)惠可與限時(shí)優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、店鋪裂變?nèi)⒎制诿庀ⅰ⑻越饚?、滿贈(zèng)、滿郵、紅包、兌換卡、購(gòu)物金、品牌新享等優(yōu)惠同時(shí)適用。
2.店鋪優(yōu)惠券：自淘寶12.12活動(dòng)預(yù)熱期及正式活動(dòng)期間，消費(fèi)者可在“淘寶12.12主會(huì)場(chǎng)、萬券齊發(fā)”會(huì)場(chǎng)或在搜索渠道內(nèi)領(lǐng)取淘寶12.12活動(dòng)店鋪優(yōu)惠券，該店鋪優(yōu)惠券僅適用于淘寶12.12正式活動(dòng)期內(nèi)該店鋪商品。在同一個(gè)訂單中，同一家店鋪的店鋪優(yōu)惠券和單品券不能同時(shí)疊加使用。
3.1小時(shí)限時(shí)優(yōu)惠：在2021年12月12日00:00:00-00:59:59限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)商品將在淘寶12.12活動(dòng)價(jià)格基礎(chǔ)上給予額外的優(yōu)惠。
4.分期免息：2021年12月12日00:00:00-2021年12月14日23:59:59，消費(fèi)者若購(gòu)買分期免息會(huì)場(chǎng)活動(dòng)商品或購(gòu)買商品詳情頁(yè)上顯示“X期免息”的活動(dòng)商品，即可享受相應(yīng)的分期免息優(yōu)惠；分期免息優(yōu)惠可與跨店滿減優(yōu)惠、1小時(shí)限時(shí)優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、店鋪裂變?nèi)瑫r(shí)適用。
天貓
1.跨店滿減：每滿200減20
2.為豐富天貓消費(fèi)者的活動(dòng)體驗(yàn)，除跨店滿減、預(yù)售外，天貓及活動(dòng)商家將不定時(shí)開展更多促銷互動(dòng)或玩法，同時(shí)，為進(jìn)一步回饋天貓新、老消費(fèi)者，提升各級(jí)會(huì)員活躍度，活動(dòng)期間，天貓還可能限時(shí)限量的發(fā)放不同程度的優(yōu)惠福利。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
拼多多：12.12“全民真香節(jié)”
活動(dòng)名稱：
12.12“全民真香節(jié)”
活動(dòng)玩法：
1.篩選出平臺(tái)商品評(píng)價(jià)中“真香”詞頻最高的品牌好貨進(jìn)行補(bǔ)貼。
平臺(tái)將派發(fā)累計(jì)30億元的購(gòu)物紅包，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外一百余家品牌旗艦店，對(duì)高關(guān)注度的“真香”商品進(jìn)行定向補(bǔ)貼。
“全民真香節(jié)”期間，進(jìn)入盛產(chǎn)期的各地柑橘橙、丹東草莓、智利車?yán)遄?、海南貴妃芒、廣西脆柿等應(yīng)季水果都是拼多多重點(diǎn)推介的對(duì)象，最高補(bǔ)貼力度超過40%。與此同時(shí)，平臺(tái)還將通過“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”“萬人團(tuán)”等億級(jí)流量入口，對(duì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化生產(chǎn)的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及“高含金量”的精深加工農(nóng)產(chǎn)品加大資源傾斜，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。
2.此次雙12補(bǔ)貼不設(shè)上限
拼多多12.12期間也將在“不預(yù)售無定金，直接擊穿底價(jià)”的大促玩法上進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)悉，此次雙12補(bǔ)貼將不設(shè)上限，iPhone系列手機(jī)、海藍(lán)之謎、SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品均直接以全網(wǎng)最低價(jià)呈現(xiàn)。
3.“幸福家鄉(xiāng)大比拼”活動(dòng)
12.12期間拼多多還特別設(shè)立“幸福家鄉(xiāng)大比拼”活動(dòng)。即日起至12日，用戶為家鄉(xiāng)投票累計(jì)幸福值，幸福值排名前6的家鄉(xiāng)會(huì)場(chǎng)將會(huì)發(fā)放大額補(bǔ)貼。同時(shí)11日 “12.12超拼夜”晚會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)明星嘉賓也會(huì)通過互動(dòng)分享最具幸福感的家鄉(xiāng)好物，為“家鄉(xiāng)好貨”傾情代言。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
抖音電商：雙12好物狂歡季
活動(dòng)時(shí)間：
2021年12月01日-2021年12月12日
活動(dòng)玩法：
1.貨短視頻任務(wù)賽
帶貨短視頻任務(wù)賽獎(jiǎng)勵(lì)為，成功報(bào)名短視頻創(chuàng)作者，在任務(wù)周期內(nèi)通過發(fā)布帶話題#抖音雙12好物狂歡季并掛購(gòu)物車的短視頻，完成各任務(wù)等級(jí)GMV目標(biāo)，即有機(jī)會(huì)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)以千川優(yōu)惠券作為形式、短視頻支付GMV實(shí)際達(dá)成作為排名依據(jù)發(fā)放。
2. 好物直播間和直播任務(wù)賽。
好物直播間是雙12活動(dòng)期間平臺(tái)重點(diǎn)扶持玩法，全行業(yè)符合條件的商家/達(dá)人均可參與，不限品類，助力行業(yè)頭部商家/達(dá)人達(dá)成GMV目標(biāo)?；顒?dòng)權(quán)益包括有機(jī)會(huì)獲得商業(yè)化資源激勵(lì)、有機(jī)會(huì)在主會(huì)場(chǎng)資源位露出。由好物直播間延伸的直播任務(wù)賽則將采用邀請(qǐng)制，各行業(yè)定向邀請(qǐng)行業(yè)商家與達(dá)人。
3.設(shè)置了“好物新國(guó)潮”專區(qū)
通過短視頻和直播重點(diǎn)推介國(guó)貨、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品，消費(fèi)者可以對(duì)國(guó)貨官方店鋪、地方新農(nóng)人、非遺老字號(hào)等直播場(chǎng)次進(jìn)行預(yù)約。抖音電商號(hào)將召商家和達(dá)人，創(chuàng)作年度好物盤點(diǎn)、年尾優(yōu)價(jià)好物、冬季暖心好物、小眾寶藏好物等主題的短視頻，通過內(nèi)容吸引消費(fèi)者關(guān)注；并通過短視頻話題實(shí)時(shí)榜、好物直播間、多維度行業(yè)榜單等方式，持續(xù)營(yíng)造興趣購(gòu)物氛圍。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
京東: 12.12年度好物盛典
活動(dòng)時(shí)間：
預(yù)熱期為2021年12月6日20:00:00-2021年12月9日19:59:59，正式期為2021年12月9日20:00:00-2021年12月12日23:59:59。
活動(dòng)玩法：
京東12.12將結(jié)合頭號(hào)京貼、紅包雨等多樣的玩法，整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。通過資源整合，打通京東站內(nèi)站外及廣大品牌與商家流量通路，共創(chuàng)年終品質(zhì)購(gòu)物場(chǎng)景，感恩回饋消費(fèi)者，共同為消費(fèi)者打造一場(chǎng)盛大的京東年度好物盛典。
本次京東12.12將主推每滿200減20的頭號(hào)京貼，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與。京東介紹，頭號(hào)京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。
微信視頻號(hào): 雙12直播暖冬好物節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
本次活動(dòng)節(jié)奏分為兩個(gè)部分：種草期、正式期。
種草期時(shí)間為2021年12月06日00:00至12月12日23:59
在這段時(shí)間里，商家、品牌方可以發(fā)布預(yù)熱短視頻，讓用戶預(yù)約直播，提前鎖定粉絲消費(fèi)心智；
活動(dòng)正式期為2021年12月09日20:00至12月12日23:59
商家、品牌方可通過視頻號(hào)直播將精選好物推薦給粉絲。
活動(dòng)玩法：
玩法一：發(fā)布預(yù)熱短視頻，參與方法：發(fā)布短視頻時(shí)帶上#1212視頻號(hào)直播暖冬好物節(jié)的話題即可參與；
玩法二：本次12.12活動(dòng)，平臺(tái)提供一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)直播間將會(huì)優(yōu)先在主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行推薦；
玩法三：直播帶貨PK榜，平臺(tái)將會(huì)綜合主播的帶貨GMV、直播間觀看用戶數(shù)、直播間轉(zhuǎn)粉數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)，綜合評(píng)比出各個(gè)品類的直播帶貨排行榜
“真快樂”APP：12·12樂購(gòu)心愿節(jié)
活動(dòng)時(shí)間：
2021年12月1日-2021年12月12日
活動(dòng)玩法：
1.推出“萬券齊發(fā)”超級(jí)福利。
除了“店鋪購(gòu)物券”，“真快樂”APP還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了“單品補(bǔ)貼券”，譬如十字勛章男士手提行李包，領(lǐng)券直降50；木林森男士運(yùn)動(dòng)鞋，領(lǐng)券立減50。同時(shí)，“真快樂”APP上的低價(jià)爆品覆蓋家電、冰洗廚衛(wèi)、3C數(shù)碼、食品酒水、美妝個(gè)護(hù)、家居生活、日用百貨等全品類。
2.電器尖貨 一價(jià)到底
100元優(yōu)惠券，滿1999元可用?；顒?dòng)期間，用戶登入真快樂APP、真快樂小程序主會(huì)場(chǎng)，可在主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面進(jìn)行領(lǐng)券，結(jié)算時(shí)使用。
3.圍繞“吃、美、樂、家”開展直播專場(chǎng)
圍繞“吃、美、樂、家”四大方向，開展了“吃貨心愿”、“美麗心愿”、“歡樂心愿”、“全家心愿”以及雙12心愿合集等5大直播專場(chǎng)，從不同維度滿足不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
圖片來源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
網(wǎng)經(jīng)社將啟動(dòng)“直擊雙十二”特別系列策劃，通過媒體評(píng)論、全媒體發(fā)布、滾動(dòng)播報(bào)、專題直擊、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式報(bào)道，密切跟蹤對(duì)淘寶、京東、抖音電商、微信視頻號(hào)等各大電商，對(duì)雙12持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。
