(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月第四周（11.20-11.26），零售電商領(lǐng)域又有哪些事？蘇寧易購(gòu)因拖欠千萬(wàn)元款項(xiàng)被告上法院、董明珠“接班人”注冊(cè)抖音視頻號(hào)稱準(zhǔn)備帶貨、網(wǎng)紅主播雪梨林珊珊因偷漏稅共被罰近億元、微信視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)新增“訂單”功能、十薈團(tuán)降薪裁員、網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司手樂(lè)電商頻臨破產(chǎn)、美團(tuán)閃購(gòu)試點(diǎn)前置倉(cāng)新業(yè)態(tài)“閃店倉(cāng)”等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來(lái)零售電商領(lǐng)域的平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】
小米組織架構(gòu)調(diào)整：涉及手機(jī) 銷售運(yùn)營(yíng) 市場(chǎng)體系等
11月20日，小米集團(tuán)(01810.HK)組織架構(gòu)進(jìn)行了最新調(diào)整以及干部任命，其中涉及到手機(jī)部門(mén)、銷售運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)體系等。
抖音電商助力跨境行業(yè)商家戰(zhàn)“黑五”
11月22日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，抖音電商在11月18日至11月28日期間推出“抖in全球購(gòu)×黑五狂歡節(jié)”活動(dòng)，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者足不出戶就能購(gòu)買海外的好物?；顒?dòng)通過(guò)大富翁游戲抽取大額滿減券、9大保稅倉(cāng)福利大返場(chǎng)、7大重點(diǎn)直播間、50+達(dá)人直播搶福利、10大海外買手實(shí)地連線等超多玩法帶動(dòng)“黑五”大促的火熱氣氛，助力跨境行業(yè)商家、達(dá)人和品牌在“黑色星期五”期間打開(kāi)生意場(chǎng)。
蘇寧易購(gòu)全員信稱 雙11銷售目標(biāo)全員達(dá)成
11月22日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布致全體員工信稱，雙11銷售目標(biāo)全面完成，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)11月EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）轉(zhuǎn)正。全員信還透露，已經(jīng)為10月達(dá)成銷售目標(biāo)的2646名員工兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。
字節(jié)跳動(dòng)在海外上線TikTok版“抖店”
11月22日，據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)加速海外電商業(yè)務(wù)體系成型。上周，該公司在海外上線了一款名為T(mén)ikTok Seller的產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠幫助賣家通過(guò)手機(jī)管理其TikTok店鋪，類似于國(guó)內(nèi)抖音電商業(yè)務(wù)的管理后臺(tái)“抖店”。目前，TikTok Seller主要為在東南亞的TikTok商家提供服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)主播雪梨和林珊珊偷逃稅共被罰近億元 兩人對(duì)此道歉并暫停直播
11月22日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局官網(wǎng)顯示，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。對(duì)此，對(duì)于此事，雪梨以及林珊珊發(fā)布致歉信向用戶道歉。二人稱將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。
字節(jié)布局下沉市場(chǎng) 開(kāi)設(shè)“懂懂買車”線下門(mén)店
11月22日，字節(jié)近日在四川南充市儀隴縣上線了首個(gè)品牌汽車專賣店“懂懂買車”，門(mén)店提供新能源汽車和傳統(tǒng)中小型汽車的銷售服務(wù)，同時(shí)也包括二手車銷售服務(wù)。
騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”超級(jí)狂歡節(jié)GMV達(dá)2.7億
11月22日，騰訊智慧零售首屆“企鵝吉市”雙十一超級(jí)狂歡節(jié)攜手沃爾瑪、步步高、百果園、叮咚買菜、永輝、多點(diǎn)、家樂(lè)福、美宜佳、永旺8大商戶，以企鵝吉市小程序?yàn)檩d體，聯(lián)動(dòng)騰訊游戲人生平臺(tái)、天天愛(ài)消除、歡樂(lè)斗地主以及微信搜一搜、微信視頻號(hào)、騰訊惠聚等產(chǎn)品共同打造了生鮮零售行業(yè)的雙十一狂歡節(jié)。據(jù)了解，基于企鵝吉市的首場(chǎng)生鮮商超行業(yè)小程序雙十一“超級(jí)狂歡節(jié)”活動(dòng)上線期間，小程序整體銷售額達(dá)2.7億，同比去年增長(zhǎng)30%。
抖音雙11好物節(jié)：?jiǎn)螆?chǎng)直播交易額最高達(dá)1.5億元
11月22日，抖音電商與算數(shù)電商研究院聯(lián)合制作發(fā)布了《2021年“抖音雙11好物節(jié)”洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年“抖音雙11好物節(jié)”中直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)個(gè)小時(shí)，累計(jì)看播人次395億，商家自播總時(shí)長(zhǎng)1227萬(wàn)小時(shí)。直播間中，單場(chǎng)直播交易額最高達(dá)1.5億元，單場(chǎng)直播漲粉數(shù)最高達(dá)106萬(wàn)。抖音商城官方直播間累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)194小時(shí)，累計(jì)直播場(chǎng)次32場(chǎng)，平均每天1.5場(chǎng)直播。
蘇寧易購(gòu)因拖欠3000多萬(wàn)元款項(xiàng)被供應(yīng)商告上法院
11月22日，成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布了一則關(guān)于公司提起訴訟的公告，指出公司于近日就與蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司蘇寧采購(gòu)中心、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司票據(jù)糾紛一案向江蘇省南京市中級(jí)人民法院提起訴訟。在這份公告中，彩虹集團(tuán)指出，蘇寧采購(gòu)中心向其開(kāi)具的4張金額合計(jì)為3671.02萬(wàn)元的電子商業(yè)承兌匯票已到期，但前者始終拒絕支付。
知乎電商：內(nèi)容產(chǎn)生的商品交易總額為49.7億元
11月22日，知乎公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，其中關(guān)于電商的部分引起注意。財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，知乎帶貨內(nèi)容產(chǎn)生的商品交易總額為49.7億，同比增長(zhǎng)92%；第三季度日均訂單量同比增長(zhǎng)31%，轉(zhuǎn)化率高達(dá)200%。
微信視頻號(hào)發(fā)布雙12直播暖冬好物節(jié)活動(dòng)
11月23日，微信視頻號(hào)近日發(fā)布了“12.12視頻號(hào)直播暖冬好物節(jié)”主題活動(dòng)通知。12.12視頻號(hào)直播暖冬好物節(jié)活動(dòng)時(shí)間為2021年12月9日20點(diǎn)至12月12日24點(diǎn)?；顒?dòng)期間，微信視頻號(hào)官方將推出多種玩法幫助商家、達(dá)人等合作伙伴快速達(dá)成銷售目標(biāo)。
直播電商“覓酷網(wǎng)絡(luò)”完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資 云集投資
11月23日，“覓酷網(wǎng)絡(luò)”完成數(shù)千萬(wàn)人民幣天使輪融資，由云集進(jìn)行戰(zhàn)略投資。本輪資金將主要用于擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)，在品牌營(yíng)銷端和渠道端進(jìn)行賦能。
降薪裁員 十薈團(tuán)“斷臂求生”
11月23日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，十薈團(tuán)近日從10000人迅速縮減到不到2000人，從2000余縣市撤退到5個(gè)城市。自11月起在保證員工基本工資和基本生活需求的前提下，公司中后臺(tái)員工包括績(jī)效工資在內(nèi)的部分工資緩發(fā)，以70%的比例發(fā)放。緩發(fā)部分，公司將按年化3%計(jì)息，并在2022年Q1內(nèi)予以補(bǔ)發(fā)，同時(shí)匹配同等金額的股權(quán)激勵(lì)。而在8月22日，十薈團(tuán)也被曝大量裁員，關(guān)閉多城業(yè)務(wù)。
微信視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)新增“訂單”功能
11月24日，微信近日被發(fā)現(xiàn)最新版中再次針對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行了一系列功能上的升級(jí)，視頻號(hào)個(gè)人主頁(yè)新增“訂單”功能，且與公眾號(hào)之間再度加深綁定關(guān)系。
快手電商信任升級(jí)：推出服務(wù)品牌“信任購(gòu)”
11月24日，快手電商舉行信任升級(jí)發(fā)布會(huì)，推出服務(wù)品牌“信任購(gòu)”和《快手帶貨達(dá)人文明公約》等內(nèi)容，為數(shù)字時(shí)代的熟人經(jīng)濟(jì)上保險(xiǎn)，力求為消費(fèi)者打造閉眼下單的信任下單體系。
微店商家雙11：直播總成交額超3500萬(wàn)
11月24日，微店披露了視頻號(hào)的雙11成績(jī)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，微店商家雙11直播總成交額超3500萬(wàn)，直接通過(guò)微店小程序引流視頻號(hào)直播達(dá)60萬(wàn)次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品牌類別。
董明珠“接班人”注冊(cè)抖音 發(fā)視頻稱準(zhǔn)備帶貨
11月25日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“明珠羽童精選”的抖音賬號(hào)注冊(cè)，頭像和賬號(hào)名看似是董明珠與女秘書(shū)的帶貨賬號(hào)。截止發(fā)稿，賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布兩條條短視頻，評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友稱“果然開(kāi)始帶貨了”。對(duì)此官方回應(yīng)道，“美女帶貨誰(shuí)不愛(ài)呢”。
阿里將推頂尖校招技術(shù)人才專項(xiàng)計(jì)劃
11月24日，據(jù)阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席張勇透露，阿里已在醞釀新的頂尖校招技術(shù)人才專項(xiàng)計(jì)劃，涵蓋多維度，并已有初步框架。張勇稱，人才發(fā)展是連續(xù)的過(guò)程，招聘和入職只是起點(diǎn)，我們會(huì)把起點(diǎn)、發(fā)展路徑、發(fā)展模式等環(huán)節(jié)聯(lián)系起來(lái)持續(xù)去看。核心是為大家創(chuàng)造更好的機(jī)會(huì)，更寬松的空間，更廣闊的舞臺(tái)。
網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司手樂(lè)電商頻臨破產(chǎn)
11月24日，光大證券發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示行公告稱，作為主辦券商日通過(guò)日常督導(dǎo)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅蛋糕“貝思客”母公司、新三板掛牌企業(yè)手樂(lè)電商已被法院裁定受理破產(chǎn)清算申請(qǐng)。手樂(lè)電商存在出發(fā)強(qiáng)制終止掛牌、被法院宣告破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
TikTok和抖音全球總安裝量約33億次
11月25日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次。
傳淘寶灰度測(cè)試“一起逛”功能
11月25日，淘寶近日正灰度測(cè)試“一起逛”功能，目前似乎只在iPad端提供，實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，有“一起逛”功能的設(shè)備可以邀請(qǐng)沒(méi)有的設(shè)備。邀請(qǐng)后，用戶可以進(jìn)行語(yǔ)音通話，同時(shí)懸浮窗口會(huì)顯示對(duì)方正在看的商品，掛斷后會(huì)顯示語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)。
京東公布2021年雙12活動(dòng)總則
11月25日，京東發(fā)布2021年京東開(kāi)放平臺(tái)12.12活動(dòng)總則。本次12.12活動(dòng)，預(yù)熱期為2021年12月6日20時(shí)-2021年12月9日19時(shí)59分，正式期為2021年12月9日20時(shí)-2021年12月12日23時(shí)59分?；顒?dòng)玩法方面，本次京東12.12將主推每滿200減20的頭號(hào)京貼，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與。京東介紹，頭號(hào)京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券，支持與限品類東券、店鋪東券疊加。
美團(tuán)閃購(gòu)試點(diǎn)前置倉(cāng)新業(yè)態(tài)“閃店倉(cāng)”
11月26日，美團(tuán)閃購(gòu)近日上線了針對(duì)日用百貨及快消品類的創(chuàng)新前置倉(cāng)電商項(xiàng)目——“閃店倉(cāng)”。到目前，閃店倉(cāng)已開(kāi)設(shè)了500個(gè)左右前置倉(cāng)，并專門(mén)為此架構(gòu)了新的商家中臺(tái)系統(tǒng)——百川系統(tǒng)。
淘寶公布雙12大促日程安排
11月26日消息，近日，淘寶放出“12.12全民淘寶節(jié)”大促日程安排，淘寶活動(dòng)時(shí)間，預(yù)熱期為12月7日至11日，售賣期為12月12日至14日。天貓活動(dòng)時(shí)間，預(yù)熱期為12月9日至11日，售賣期為12月12日至14日?？绲隄M減力度方面，淘寶每滿199元-25元，天貓每滿200元-20元。
【行業(yè)動(dòng)態(tài)】
中消協(xié)發(fā)布“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告 維權(quán)信息超2000萬(wàn)條
11月20日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)近日對(duì)10月20日—11月12日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析：報(bào)告顯示，在10月20日至11月12日共計(jì)24天監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集“雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息21353081條，日均信息量約89萬(wàn)條。
市監(jiān)總局對(duì)43起反壟斷案集中處罰 涉騰訊 阿里 百度 京東 美團(tuán)等
11月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)文稱，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反壟斷法》，對(duì)43起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案件立案調(diào)查，并作出處罰決定，涉及企業(yè)包括騰訊、阿里、百度、京東、美團(tuán)、滴滴、蘇寧易購(gòu)等多家公司。 而就在前幾日，國(guó)家反壟斷局首任局長(zhǎng)上任?？梢?jiàn)，對(duì)于反壟斷，國(guó)家是認(rèn)真的。
重慶商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃：2025年網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)2000億元
11月23日，重慶市政府網(wǎng)日前公布《重慶市商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃（2021—2025年）》?！兑?guī)劃》提出，到2025年，重慶全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到15500億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2000億元，貨物進(jìn)出口總額達(dá)到9000億元，服務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到1000億元，實(shí)際利用外資每年保持在100億美元以上。
商務(wù)部：正加快完善《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》
11月25日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，商務(wù)部將繼續(xù)加強(qiáng)電子商務(wù)新業(yè)態(tài)新模式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用。目前，正在根據(jù)征求到的意見(jiàn)建議，對(duì)《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修改完善，將按程序加快推進(jìn)。
河北電商“十四五”發(fā)展規(guī)劃：到2025年網(wǎng)上零售額達(dá)4400億元
11月26日，據(jù)悉，河北省商務(wù)廳日前印發(fā)《河北省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，明確了“十四五”時(shí)期河北省電子商務(wù)發(fā)展方向和任務(wù)?！兑?guī)劃》提出，到2025年，河北網(wǎng)上零售額預(yù)期目標(biāo)4400億元，主要平臺(tái)活躍網(wǎng)店數(shù)預(yù)期目標(biāo)80萬(wàn)個(gè)，跨境電商貿(mào)易額預(yù)期目標(biāo)400億元，農(nóng)村（縣域）電子商務(wù)零售額預(yù)期目標(biāo)1610億元，快遞包裹預(yù)期目標(biāo)100億件。
浙江省1至10月直播電商交易額同比增長(zhǎng)124.6%
11月26日，為及時(shí)掌握直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展情況，浙江省電商促進(jìn)中心聯(lián)合第三方，從直播電商交易額、主播數(shù)量、平臺(tái)分布等維度開(kāi)展直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)。1-10月，浙江省直播電商交易額6092.1億元，占全國(guó)交易總額的28.4%，規(guī)模居全國(guó)第一；同比增長(zhǎng)124.6%。1-10月，杭州直播電商交易額達(dá)5024.8億元，占浙江省直播電商交易總額的82.5%，規(guī)模居浙江省第一，同比增長(zhǎng)128.4%。
【財(cái)報(bào)發(fā)布】
快手電商Q3：GMV為1758億 營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.4%
11月23日，快手科技（1024.HK）發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收205億元，同比增長(zhǎng)33.4%。GMV為1758億，同比增長(zhǎng)86.1%。其中，直播服務(wù)收入達(dá)77億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%。線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)109億元，同比增長(zhǎng)76.5%。電商交易總額（GMV）達(dá) 1758 億元，同比增長(zhǎng)86.1%。
小米集團(tuán)Q3：營(yíng)收780.6億元 凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.4%
11月23日，小米集團(tuán)（01810.HK）公布公司截至9月30日的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，小米營(yíng)收780.6億元，市場(chǎng)預(yù)期796.14億元，同比增長(zhǎng)8.2%。
達(dá)達(dá)集團(tuán)：營(yíng)收16.87億元 京東到家GMV為372億元
11月24日，本地即時(shí)零售和配送平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)（Nasdaq：DADA）發(fā)布了2021年第三季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收16.87億元，可比口徑下同比加速增長(zhǎng)86%，同時(shí)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率顯著改善。
麗人麗妝三季報(bào)：營(yíng)收25.01億元 同比增長(zhǎng)1.49%
11月26日，麗人麗妝（605136.SH）近日發(fā)布了2021年三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司主營(yíng)收入25.01億元，同比上升1.49%；其中第三季度主營(yíng)收入6.45億元，同比下降2.15%。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)三季報(bào)：營(yíng)收7.29億元 同比下降11.56%
11月26日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792.SZ）近日發(fā)布2021年三季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，前三季度公司主營(yíng)收入7.29億元，同比下降11.56%；其中第三季度主公司主營(yíng)收入2.43億元，同比下降8.91%。
【小貼士】
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