(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年“黑五”將于本周五正式開(kāi)幕，但各大跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、敦煌網(wǎng)、天貓國(guó)際、Newegg新蛋等都已啟動(dòng)“黑五”大促，并拉長(zhǎng)了大促周期。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/21h5/）
觀點(diǎn)一：“黑五”提前備戰(zhàn)欲占先機(jī) 夾在“雙11”與“雙12”間略顯尷尬
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，今年“黑五”時(shí)間是近年來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)的一次，像亞馬遜海外購(gòu)、抖音電商、京東國(guó)際、天貓國(guó)際等就啟動(dòng)“黑五”大促活動(dòng)，提早啟動(dòng)能夠借助雙11熱度預(yù)熱，各大跨境電商平臺(tái)趁此機(jī)會(huì)捕捉用戶尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，讓大促獲得更佳效果。但是值得注意的是，“黑五”夾在“雙11”與“雙12”，時(shí)間上略有“尷尬”，無(wú)論商家還是用戶對(duì)大促都會(huì)有疲態(tài)，在經(jīng)歷過(guò)雙11之后，都需要喘息的時(shí)間來(lái)備戰(zhàn)下一次大促。
觀點(diǎn)二：疫情下出國(guó)購(gòu)物受限 “黑五”助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)
“受到疫情影響，國(guó)人出國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品受到局限，特別是在進(jìn)博會(huì)后，“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大，越來(lái)越多的海外中小品牌，通過(guò)跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)“海淘優(yōu)品”帶進(jìn)中國(guó)，“黑五”就形成這樣一個(gè)有效窗口，幫助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全球采購(gòu)，并走進(jìn)國(guó)人的消費(fèi)日常。而對(duì)于海外用戶來(lái)說(shuō)，原本線下為主的“黑五”大促，隨著消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下向線上轉(zhuǎn)移，也加速推進(jìn)“黑五”線上化。”莫岱青表示。
觀點(diǎn)三：“黑五”已成為跨境電商賣(mài)家沖銷(xiāo)量的年度“競(jìng)技場(chǎng)”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，“黑五”作為海外購(gòu)物節(jié)從線下大促開(kāi)始，近年來(lái)隨著跨境電商的參與度逐步提高，線上商店打折的力度加大，吸引了大量的用戶轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)。而“黑五”也是各大出口跨境電商平臺(tái)包括：亞馬遜、eBay、Wish、全球速賣(mài)通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促節(jié)日，對(duì)平臺(tái)激活老用戶、擴(kuò)張新用戶、提升業(yè)績(jī)等都將帶來(lái)利好。今年各大平臺(tái)的黑五大促時(shí)長(zhǎng)普遍拉長(zhǎng)，例如：敦煌網(wǎng)超20天超長(zhǎng)大促、新蛋也推出超長(zhǎng)黑五價(jià)格保護(hù)計(jì)劃等。
“去年疫情導(dǎo)致商家提前推出促銷(xiāo)活動(dòng)，用戶提前進(jìn)行消費(fèi)。而今年隨著疫情好轉(zhuǎn)，大多消費(fèi)者可能集中在“黑五”等促銷(xiāo)期內(nèi)下單，該期間銷(xiāo)售額也會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。隨著疫情后全球網(wǎng)購(gòu)行為的日趨線上化，“黑五”已經(jīng)成為廣大跨境電商平臺(tái)及賣(mài)家清庫(kù)存、沖銷(xiāo)量的年度“競(jìng)技場(chǎng)”?！睆堉芷奖硎尽?/p>
