(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年“雙11”電商大促落下帷幕，在電商代運(yùn)營商中，寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣紛紛參與，并發(fā)布最終戰(zhàn)報。其中寶尊電商實現(xiàn)全網(wǎng)GMV 191.8億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)雙11GMV增速達(dá)30.56%；麗人麗妝合作品牌中后旗艦店超13億，雪花秀旗艦店超6億；若羽臣服務(wù)品牌中31個細(xì)分品類銷售業(yè)績居前三。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/21s11/ ）
觀點一：品牌商對電商代運(yùn)營需求擴(kuò)大
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今天雙11大促，從各大電商代運(yùn)營的戰(zhàn)報結(jié)果來看，較以往有一定幅度的提升，其中寶尊電商成交額增長16.3%，高于天貓交易額8.45%的增長率，低于京東28.58%的增長率；壹網(wǎng)壹創(chuàng)成交額增速達(dá)30.56%，均高于天貓、京東的增長率，明拉動平臺GMV增速，而不是拖累平臺GMV增速后腿。
“它們服務(wù)的品牌在業(yè)績上也有顯著增長，隨著品牌商逐年增多地加入，雙11對于電商代運(yùn)營商來說是新機(jī)遇。面對電商市場的穩(wěn)定化和新型業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，商家也好，品牌商也好對于電商代運(yùn)營的需求在擴(kuò)大，從店鋪運(yùn)營到營銷推廣、店鋪運(yùn)營、倉儲物流、線上分銷、直播帶貨等全流程的一條龍服務(wù)，因此雙11這樣的大促對于電商服務(wù)商來說也是一次集中大練兵。”莫岱青說道。
觀點二：助力國外品牌扎根 提防“過河拆橋”現(xiàn)象
莫岱青表示，傳統(tǒng)行業(yè)在電商基因方面缺乏，因此電商代運(yùn)營對他們來說是個“跳板”，另外除了國內(nèi)品牌，國外品牌對電商代運(yùn)營的需求也與日俱增，如雅漾、施華蔻、飛利浦等，可通過電商服務(wù)商來適應(yīng)與扎根在中國電商市場。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，除了上述電商代運(yùn)營商外，主要玩家還包括：光云科技、伯俊軟件、樂言科技、商策科技 、網(wǎng)營科技、萬里牛、企邁科技、店寶寶等，它們在各大電商促銷中也紛紛賦能品牌商。不過值得注意的是，對于一些品牌來說，電商代運(yùn)營公司賺取了一部分利潤。當(dāng)它占的銷售比例越來越大時，品牌商也會考慮把“雞蛋放到更多的籃子里”。關(guān)鍵是，電商代運(yùn)營行業(yè)“過河拆橋”的現(xiàn)象在也很常見。
