(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月第四周（10.23-10.29），零售電商領域又有哪些事？微信視頻號推雙11直播好物節(jié)、李子柒起訴微念、唯品會投資者提集體訴訟、小米內(nèi)測潮玩社區(qū)“磕物”、淘寶一鍵分享購物車功能上線、傳字節(jié)跳動IPO或?qū)⑼七t至2022年底等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來零售電商領域的平臺最新動態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過網(wǎng)絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺動態(tài)】
傳字節(jié)跳動IPO或?qū)⑼七t至2022年底
10月23日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，三位知情人士透露，熱門短視頻應用抖音的母公司字節(jié)跳動可能會將其上市計劃推遲到2022年底。一位消息人士稱，作為世界上最大的獨角獸企業(yè)，一些私人投資者對其估值為4000億美元，但該公司不太可能在明年秋天前獲得上市批準。與字節(jié)跳動投資者關系密切的第二位消息人士表示，上市計劃幾乎不可能很快獲批，還因為監(jiān)管部門仍在努力制定新的數(shù)據(jù)法規(guī)。
快手116品質(zhì)購物節(jié)：首日GMV同比去年增長272%
10月23日，快手116品質(zhì)購物節(jié)迎開門紅，首日GMV同比去年增長272%，發(fā)放用戶福利超2億元。
盒馬：預計“十四五”期間簽約1000個“盒馬村”
10月23日，在商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心、中國蔬菜流通協(xié)會主辦的“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接助力鄉(xiāng)村振興會議”上，盒馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任原若凡表示，盒馬將加強對農(nóng)產(chǎn)品上游供應鏈的建設，在“十四五”（2021—2025年）期間，盒馬預計將簽約1000個“盒馬村”，在全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)地采購共計1000億元的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
京東社區(qū)團購業(yè)務“區(qū)區(qū)購”將并入京喜拼拼
10月23日，據(jù)媒體報道，10月底，京東“區(qū)區(qū)購”業(yè)務將全面并入京喜拼拼。京東很早就進入了社區(qū)團購領域，2018年起陸續(xù)上線了“京東鄰里團”、“友家鋪子”社區(qū)團購小程序和“京東區(qū)區(qū)購”社區(qū)團購平臺。
銀泰百貨啟動天貓雙11線下會場
10月24日，銀泰百貨舉辦2021雙11發(fā)布秀，啟動貓雙11線下會場。今年雙11，銀泰百貨除了為消費者帶來驚喜的優(yōu)惠力度、獨家首發(fā)、限量禮盒外，還將全新上線小程序，升級八大服務，全方位為消費者打造“銀泰式購物”體驗。
羅永浩被聘為“世界會長大會宣傳大使”
10 月 24 日，第二屆世界會長大會分論壇在杭州市濱江區(qū)直播產(chǎn)業(yè)展示中心舉行?！敖粋€朋友”首席主播羅永浩被組委會聘為“世界會長大會宣傳大使”和“數(shù)字鄉(xiāng)村形象大使”。據(jù)了解，今年4月，羅永浩及直播間大部分團隊遷至杭州市濱江區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，羅永浩方透露，以后交個朋友直播間的運營將以杭州為主，北京為輔。
字節(jié)跳動“山貨上頭條”走進延邊
10月24日，字節(jié)跳動“山貨上頭條”公益項目走進吉林省延邊州，抖音電商特設“風味延邊”線上專區(qū)，通過專場直播、貨品補貼等形式，幫助當?shù)匕儆嗫钷r(nóng)特產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
京東與小米合作推出“信用試”活動
10月25日，據(jù)京東手機通訊官方微博，小米與京東合作，推出放心換服務新產(chǎn)品“信用試”，采用先試后買的模式。
國美組織架構調(diào)整：人事變動涉及六大平臺系統(tǒng)
10月25日，國美近期公布了最新的人事任命，進行組織架構升級。值得關注的是，國美此次人事任命，主要涉及了線上平臺、線下平臺、供應鏈平臺、物流平臺、大數(shù)據(jù)&云平臺、共享共建平臺等六大平臺系統(tǒng)，構建零售生態(tài)閉環(huán)。目前，國美已順利過渡到“家 生活”戰(zhàn)略第二階段。
抖音電商新出“領潮計劃”：孵化100個服飾抖品牌
10月25日，抖音電商服飾行業(yè)于近日新出“領潮計劃”。計劃包括：1、打造200個破億服飾品牌，10個10億級超級品牌。2、打造100個服飾抖品牌，100個破億品牌新零售。3、打造2000個爆款服飾單品，500個破億服飾單品。
消息稱支付寶App測試允許“關閉所有首頁欄目卡片”
10月25日，支付寶正測試允許關閉所有首頁欄目卡片。目前，無論是iOS平臺還是安卓平臺，支付寶App首頁除了上方的功能區(qū)，下方還會有一系列如“螞蟻公益”、“有點東西”、“新冠疫情”等欄目卡片。
天貓雙11正式上線“長輩會場”
10月25日，天貓雙11正式上線“長輩會場”。使用淘寶長輩模式的銀發(fā)族，可以從首頁顯著的入口，一鍵進入該會場。據(jù)了解，這是雙11首次為銀發(fā)族上線專屬會場。
淘寶推表情購物功能：覆蓋近400個常用表情包
10月25日，淘寶推出表情購物功能，消費者在淘寶搜索框內(nèi)直接輸入代表自己心情的Emoji表情，就能獲得相應的商品推薦。據(jù)悉，該功能正在放量公測階段，目前已覆蓋近400個常用表情包。趕在雙11前上線，應該是為了進一步提升消費體驗。
沃爾瑪回應山姆涉嫌“二選一”一事
10月26日，針對家樂福與盒馬共斥山姆涉嫌“二選一”一事，沃爾瑪發(fā)布聲明再次回應。此前，家樂福中國市場第一家會員店于10月22日開業(yè)首日，遭遇了部分供應商大量買回自己的貨品斷供行為。盒馬表示遭遇過同樣的對待，計劃向相關部門舉報山姆會員店涉嫌不正當競爭。
百度App開啟雙11活動
10月26日，百度App開啟了今年的雙11活動，為用戶提供覆蓋3C、美妝、運動、食品等120個核心商品品類的上萬個排行榜單，和一元秒殺、9.9專區(qū)、專屬盲盒等福利。
阿里巴巴淘菜菜發(fā)布“本地菜”計劃
10月26日，阿里巴巴淘菜菜發(fā)布“本地菜”計劃。淘菜菜表示，將通過全國范圍的直采直銷網(wǎng)絡，直連全國近300個菠菜種植基地，保價保質(zhì)保供，確保菠菜市場供給充足及價格穩(wěn)定，幫助農(nóng)民增收。
閑魚聯(lián)合天貓發(fā)起雙11以舊換新活動
10月26日，今年天貓雙11發(fā)布綠色消費主張，宣布將致力于打造一屆低碳雙11。閑魚聯(lián)合天貓發(fā)起針對家電、手機數(shù)碼品類的“以舊換新”活動，推動用戶汰換高能耗舊家電，實現(xiàn)全屋家電綠色煥新，讓浪費變消費。
快手將成北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商
10月26日晚，快手昨日通過官方微博宣布成為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商。按照計劃，北京2022年冬奧會將于2022年2月4日開幕。
若羽臣2021年Q3：凈利潤0.066億元 同比下降70.62%
10月26日晚，若羽臣（003010.SZ）發(fā)布了2021年第三季度報告，報告顯示，公司第三季度營收2.86億元，同比增長25.93%，前三季度營收8.84億元，同比增長13.08%。
近九成淘寶商家直播間“雙11”成交額超千萬
據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，截止10月26日24點，淘寶直播已經(jīng)誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據(jù)了解，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌等9個品牌的直播間成交額已經(jīng)過億，134個品牌直播間成交額超千萬。
李子柒正式起訴杭州微念
10月27日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案信息，一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司，劉同明。
淘寶一鍵分享購物車功能上線
10月27日，淘寶一鍵分享購物車功能上線。這意味著，從今天開始，用戶淘寶購物車里的商品可以實現(xiàn)一鍵分享，搖一搖還能跟好友在線下面對面互相分享購物車。目前，用戶只需在淘寶APP點擊購物車頁面就可以看到分享購物車的入口。
本來生活成立5億元基金投資生鮮供應鏈
10月27日，由本來生活、北京市果樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（下稱“果樹基金”）與艾格農(nóng)業(yè)三方合作的果品產(chǎn)業(yè)基金正式對外宣布成立。據(jù)悉，該基金規(guī)模5億元，投資方向?qū)@京津冀果品產(chǎn)業(yè)鏈項目為主，同時涵蓋生鮮供應鏈領域其他項目。
值得買科技聯(lián)合愛心企業(yè)向山西捐贈300萬元救災物資
10月27日，值得買科技聯(lián)合夢餉集團、三夫戶外、北京新陽光慈善基金會向山西災區(qū)捐贈救災物資價值300萬元。在此前的河南洪災中，值得買科技還向河南省慈善總會捐贈了100萬元，定向用于新鄉(xiāng)衛(wèi)輝市抗洪救災及災后重建使用。
消息稱小米內(nèi)測潮玩社區(qū)“磕物”
10月28日，為了迎合當下年輕人對潮流時尚的追逐，小米于近期測試了一款名為“磕物”的App，據(jù)悉，磕物是一款潮玩社區(qū)，專注于為喜愛模型玩具的愛好者提供交流平臺。
微信視頻號推出首屆雙11直播好物節(jié)
10月28日，微信視頻號官方宣布推出“視頻號11.11直播好物節(jié)”，發(fā)布了《11.11視頻號直播好物節(jié)開播須知》。根據(jù)通知，本次微信視頻號直播將于2021年11月1日0點至11月11日24點推出11.11直播好物節(jié)活動。
字節(jié)跳動退出李子柒簽約公司微念
10月28日，微念的股東字節(jié)跳動近日啟動退出流程。據(jù)悉，字節(jié)跳動當初投資微念，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。
淘特雙11近1000個產(chǎn)業(yè)帶工廠參加
10月28日，淘特方面表示，今年雙11，覆蓋全國近1000個產(chǎn)業(yè)帶的工廠通過淘特直連2億縣域消費者，和品牌商一樣直接參加雙11。
快手電商：9家SKA品牌GMV超1億
10月28日，快手在北京召開的2021磁力大會中提出打造市井商業(yè)生態(tài)。會上，馬宏彬介紹，快手打造了5億以上人的數(shù)字市井家園。數(shù)據(jù)顯示，9 家SKA品牌GMV超過1億，20 家SKA品牌GMV超過5000萬，韓熙貞、雅鹿、回力、中國珠寶、OPPO等品牌在快手生態(tài)中加速崛起。在新市井商業(yè)生態(tài)下，快手二季度財報顯示線上營銷服務（即商業(yè)化業(yè)務）收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入的52.1%，對總收入貢獻過半，品牌廣告商的數(shù)量較去年同期增長近4倍。
巨量引擎推出全新服務平臺“群峰伙伴” 含電商服務
10月28日，巨量引擎推出全新服務平臺“群峰伙伴”。目前，平臺聚合了廣告、電商、代運營、達人營銷、創(chuàng)意生態(tài)、營銷科學、培訓服務、本地生活八大類型營銷伙伴，可提供覆蓋多元營銷場景的服務。截至2021年，其服務商總數(shù)量3000+，服務產(chǎn)品1萬+。
元氣森林電商團隊出淘寶店鋪優(yōu)惠設置失誤
10月29日，針對淘寶店鋪運營事故，元氣森林電商團隊28日發(fā)布聲明稱，運營同學在參與平臺日?；顒拥膬?yōu)惠設置操作中出現(xiàn)失誤，導致商品出現(xiàn)超低價。半小時后，運營團隊發(fā)現(xiàn)訂單異常，立即修正錯誤設置，期間共14.05萬用戶下單，產(chǎn)生價值數(shù)千萬元的訂單。后續(xù)將為14.05萬個下單用戶每人寄一箱白桃氣泡水，同時決定這一淘寶店鋪先停止一切銷售，專注跟進此次事件的后續(xù)處理。此外，元氣森林稱，網(wǎng)傳的元氣森林電商小哥聊天截圖并不屬實。
唯品會等投資者 向高盛和摩根士丹利提起集體訴訟
10月29日，美國羅森律師事務所近日宣布代表高途、唯品會、騰訊音樂的投資者向高盛集團和摩根士丹利提起集體訴訟。
京東首頁“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級為“逛”
10月29日，全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內(nèi)容生態(tài)今年雙11再升級，“發(fā)現(xiàn)”頻道正式升級為“逛”。
【行業(yè)動態(tài)】
今年前9月新增直播企業(yè)10.9萬家
10月23日，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國有直播相關企業(yè)18.56萬家。近十年，我國直播企業(yè)注冊量不斷上升。2019年我國新增1.04萬家，同比增長67.53%。2020年新增4.64萬家，同比增長346.61%，是近十年新增直播企業(yè)最多的一年。
國家電商十四五規(guī)劃：帶動下沉市場提質(zhì)擴容
10月26日，商務部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委印發(fā)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，從現(xiàn)狀與形勢、總體要求、主要任務、保障措施四方面對我國電商行業(yè)發(fā)展提出規(guī)劃。其中，到2025年，我國電子商務交易額達46萬億元，全國網(wǎng)上零售額達17萬億元，相關從業(yè)人數(shù)達7000萬。農(nóng)村電子商務交易額將達2.8萬億元。在《規(guī)劃》的主要任務中提到，服務鄉(xiāng)村振興，帶動下沉市場提質(zhì)擴容。
工信部：阿里巴巴 京東 拼多多等電商平臺需自查自糾短信營銷行為
10月27日，工信部近日召開行政指導會，會議要求規(guī)范電商平臺短信營銷行為。阿里巴巴、京東、拼多多、美團等主要電商平臺企業(yè)，以及相關基礎電信企業(yè)和短信息服務企業(yè)代表參會。
中國郵政“919電商節(jié)”累計總交易額19.9億元
10月28日，2021年中國郵政第五屆“919電商節(jié)”近日收官，累計實現(xiàn)總交易額19.9億元，同比增長19.8%?；顒悠陂g，各級郵政分公司開展“百店千場”直播活動，共計直播1148場，累計觀看914.53萬人次，累計產(chǎn)生訂單40.7萬筆，形成交易額1038萬元，其中郵樂直播占比超60%?！熬W(wǎng)點+站點”的社區(qū)團購活動覆蓋全國26個省，共計269個地市，孵化40662名社區(qū)團長，累計打造拼團萬單農(nóng)產(chǎn)品101個；郵樂優(yōu)鮮平臺累計形成交易額8924.2萬元，同比增長110.5%。
商務部：前三季度我國網(wǎng)絡零售額達9.19萬億元
10月28日，商務部新聞發(fā)言人束玨婷在發(fā)布會上表示，今年以來，我國網(wǎng)絡零售市場繼續(xù)穩(wěn)步向好。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，前三季度，全國網(wǎng)上零售額達9.19萬億元，同比增長18.5%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額7.50萬億元，同比增長15.2%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%，對社零總額增長的貢獻率為22.1%，連續(xù)6個月穩(wěn)步提升。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務平臺。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫，為創(chuàng)業(yè)者提供項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數(shù)據(jù)庫定向發(fā)送等多項服務。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務咨詢加微信：s12369874z）
