(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月第三周（10.16-10.22），零售電商領(lǐng)域又有哪些事？薇婭李佳琦雙11預(yù)售首日帶貨共計(jì)近200億元、生鮮電商呆蘿卜停業(yè)、雙11預(yù)售開(kāi)啟淘寶卻崩了、快手調(diào)整海外業(yè)務(wù)、傳京東區(qū)區(qū)購(gòu)并入京喜拼拼、字節(jié)跳動(dòng)多地撤城裁員、微店將推出11.11直播好物節(jié)活動(dòng)、真快樂(lè)APP改版升級(jí)等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）帶來(lái)零售電商領(lǐng)域的平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【平臺(tái)動(dòng)態(tài)】
黃子韜快手直播首戰(zhàn)：直播間GMV為2.3億
10月16日，快手代言人黃子韜與快手頭部主播瑜大公子同臺(tái)，在快手開(kāi)啟個(gè)人全網(wǎng)直播電商首秀。當(dāng)天，多個(gè)與“黃子韜帶貨首秀”相關(guān)的話題在各平臺(tái)相繼出圈。據(jù)悉，數(shù)據(jù)顯示，黃子韜此次帶貨，直播間GMV為2.3億，觀看累計(jì)突破4000萬(wàn)，訂單數(shù)突破160萬(wàn)，直播間漲粉突破120萬(wàn)，代言好物單品銷量突破7.46萬(wàn)單。
傳阿里海外推出時(shí)尚在線購(gòu)物App“allyLikes”
10月18日，傳阿里在海外上線了一款名為“allyLikes”的女性在線時(shí)尚購(gòu)物App，同時(shí)也擁有相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物網(wǎng)站，繼續(xù)布局海外電商市場(chǎng)。
微信治理低俗直播內(nèi)容 處置超1.2萬(wàn)個(gè)直播間
10月18日，微信團(tuán)隊(duì)從今年6月1日至今，平臺(tái)對(duì)無(wú)下限博眼球的低俗直播內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行處理，累計(jì)處置超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)直播間，對(duì)超過(guò)5900個(gè)主播賬號(hào)扣除信用分并追加賬號(hào)級(jí)別處罰。
小米以26%份額登哥倫比亞智能手機(jī)市場(chǎng)首位
10月18日，數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布了“2021年第二季度哥倫比亞的中國(guó)品牌市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)”的相關(guān)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，小米以26%的份額成為該市場(chǎng)中國(guó)品牌第一名，份額同比增長(zhǎng)19%。摩托羅拉以15%的市場(chǎng)份額排名第二。
什么值得買發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告：預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%-35%
10月18日，什么值得買于日前發(fā)布2021年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)區(qū)間為1.02-1.15億元，同比增長(zhǎng)20%-35%；其中非經(jīng)常性損益金額為850-950萬(wàn)元，主要系收到政府補(bǔ)貼、增值稅加計(jì)抵減及現(xiàn)金管理獲得的收益。
辛選主播蛋蛋直播2周年單場(chǎng)帶貨12億元
10月18日，快手頭部主播辛選蛋蛋于日前開(kāi)啟了“蛋蛋2周年，挑戰(zhàn)辛巴”專場(chǎng)直播，精選了多款好物，整場(chǎng)銷售額達(dá)到12億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個(gè)十億級(jí)超頭部主播。
淘寶內(nèi)測(cè)購(gòu)物車分享功能 將于10月27日正式上線
10月18日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，淘寶目前正在內(nèi)測(cè)「購(gòu)物車分享」的新功能，將于10月27日正式上線。
京東首頁(yè)上線“附近”頻道 全面發(fā)力即時(shí)零售
10月19日，以“熱愛(ài)·向上的力量”為主題的京東11.11全球熱愛(ài)季啟動(dòng)會(huì)于日前舉行。該會(huì)上正式宣布，京東APP首頁(yè)正式推出“附近”頻道，基于消費(fèi)者所在地理位置，為其提供附近3-5公里全品類門店優(yōu)質(zhì)商品小時(shí)級(jí)、分鐘級(jí)送達(dá)的“小時(shí)購(gòu)”服務(wù)?！案浇鳖l道的上線，標(biāo)志京東全面發(fā)力即時(shí)零售，也意味著京東在行業(yè)中首創(chuàng)“B2C+即時(shí)零售”雙首頁(yè)的先例。
快手 抖音因宣揚(yáng)過(guò)度消費(fèi)被罰20萬(wàn)
10月19日，北京快手科技有限公司、抖音關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項(xiàng)于近日被罰20萬(wàn)元，決定機(jī)關(guān)為北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。兩者均因在旗下平臺(tái)發(fā)布某金融視頻廣告，宣揚(yáng)過(guò)度消費(fèi)等不正確導(dǎo)向，存在嚴(yán)重價(jià)值觀問(wèn)題被罰。
字節(jié)跳動(dòng)多地商業(yè)化中心裁撤
10月19日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉 ,字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行撤城裁員?！笆弧鼻昂螅?a href="http://www.qjkhjx.com/zt/df/" target="_blank">河南洛陽(yáng)直營(yíng)中心已先行撤裁，10月12日，溫州本地直營(yíng)中心火線撤城。去年年底，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)范圍調(diào)整。
小紅書：堅(jiān)決嚴(yán)打代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為
10月19日，“小紅書種草筆記代發(fā)4元一篇”話題近日登上熱搜，對(duì)此，小紅書官方做出回應(yīng)表示，嚴(yán)打各類代寫代發(fā)灰黑產(chǎn)作弊行為的決心不變。
電子煙品牌“Fancy幻享”完成1000萬(wàn)天使輪融資
10月19日，幻享科技1000萬(wàn)天使輪融資戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都舉辦。中國(guó)引力產(chǎn)業(yè)集團(tuán)子公司深圳市幻享時(shí)代科技有限公司旗下品牌產(chǎn)品“Fancy幻享”獲得1000萬(wàn)天使輪融資，其投資方為深圳交子財(cái)富管理有限公司、深圳交子私募股權(quán)基金管理有限公司等。
藝術(shù)電商平臺(tái)“TheOne.art”獲1000萬(wàn)元天使輪投資
10月19日，藝術(shù)電商平臺(tái)“TheOne.art”獲1000萬(wàn)元天使輪投資，該筆融資由敦鴻資產(chǎn)旗下，浙江創(chuàng)想文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投。本輪融資將主要用于提升技術(shù)研發(fā)能力、完善迭代公司產(chǎn)品、擴(kuò)展交易品類，為傳播中國(guó)文化、增強(qiáng)中國(guó)文化影響力，為中國(guó)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)做實(shí)做強(qiáng)，提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施保障。
傳京東區(qū)區(qū)購(gòu)并入京喜拼拼
10月20日，傳京東“區(qū)區(qū)購(gòu)”業(yè)務(wù)將于10月底全面并入京喜拼拼。京東區(qū)區(qū)購(gòu)在2019年成立，由京東生鮮旗下孵化，成為京東自營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。從北京及周邊區(qū)域率先試點(diǎn)，主要服務(wù)京津冀地區(qū)，后來(lái)也擠進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈的長(zhǎng)沙等城市。
快手調(diào)整海外業(yè)務(wù)：應(yīng)用產(chǎn)品合并 統(tǒng)一使用Kwai
10月20日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，近期快手對(duì)其海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了大調(diào)整，核心思路是：合并產(chǎn)品、提升效率。
天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群升級(jí)為B2C零售事業(yè)群
10月20日，天貓超市和進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬發(fā)布內(nèi)部信，稱該事業(yè)群升級(jí)為 “B2C零售事業(yè)群”。主要調(diào)整包括新組建FC事業(yè)部、B2C零售事業(yè)群供應(yīng)鏈管理中心、風(fēng)險(xiǎn)治理中心。
天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等于20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟雙11第一波預(yù)售
10月20日20時(shí)，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)開(kāi)啟今年雙11的第一波預(yù)售。許多品牌商紛紛記住直播電商等手段參與，薇婭、李佳琦等頭部主播早已嚴(yán)陣以待。此外，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、菜鳥(niǎo)等紛紛升級(jí)服務(wù)以此應(yīng)對(duì)雙11。
雙11預(yù)售開(kāi)啟 “淘寶崩了”登上熱搜
10月20日晚8點(diǎn)，天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。
2021快手短劇日活用戶達(dá)2.3億
10月20日，快手短劇行業(yè)大會(huì)暨快手星芒短劇升級(jí)發(fā)布會(huì)在重慶舉行。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，截至今年10月，快手平臺(tái)的短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，創(chuàng)作者規(guī)模增速超32%。短劇創(chuàng)作者的總收入已超過(guò)10億，作者日均收入較去年提升三倍以上，短劇創(chuàng)作者廣告收入截至7月就已超去年全年。
微店將推出11.11直播好物節(jié)活動(dòng)
10月20日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，微信視頻號(hào)直播將于今年11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)推出11.11直播好物節(jié)活動(dòng)，各品牌、商家、主播均可通過(guò)直播帶貨，向粉絲推薦優(yōu)質(zhì)商品。與此同時(shí)，微店將通過(guò)多種方式幫助商家獲取直播帶貨的“流量密碼”。
生鮮電商呆蘿卜宣布停業(yè) 線下店將陸續(xù)關(guān)閉
10月20日，呆蘿卜App發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告。內(nèi)容顯示，由于公司最終沒(méi)能引入重整投資人，即日起停止?fàn)I業(yè)。呆蘿卜停止向消費(fèi)者提供服務(wù)，各線下門店停止?fàn)I業(yè)，并在近期內(nèi)陸續(xù)關(guān)閉。
京東預(yù)售4小時(shí)內(nèi)下單用戶數(shù)同比提升40%
10月20日晚8點(diǎn)，京東雙11預(yù)售開(kāi)啟，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售4小時(shí)內(nèi)下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%，小時(shí)購(gòu)首單送達(dá)用時(shí)10分鐘。統(tǒng)計(jì)顯示，18-35歲消費(fèi)者占比超70%。
天貓雙11“喵糖總動(dòng)員”上線 紅包補(bǔ)貼達(dá)20億元
10月21日，繼“蓋樓”、“養(yǎng)貓”之后，天貓雙11全新活動(dòng)“喵糖總動(dòng)員”正式上線，紅包補(bǔ)貼達(dá)20億元，活動(dòng)時(shí)間為2021年10月21日0點(diǎn)—11月11日22點(diǎn)。
雙11預(yù)售首日 李佳琦薇婭直播間人數(shù)破2億 兩人銷售額共計(jì)近200億元
10月21日，天貓雙11預(yù)售于昨晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。數(shù)據(jù)還顯示，李佳琦直播間昨日最終銷量定格在3615.81萬(wàn)，銷售額高達(dá)106.53億元；薇婭則銷量為2483.40萬(wàn)，銷售額為82.52億元。兩人合計(jì)帶貨銷售額為189.05億元，近200億元。
快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)：提供3倍流量扶持
10月21日，今年快手“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”將從10月20日持續(xù)至11月11日，主題為“寵粉好主播，實(shí)在好生活”。據(jù)悉，對(duì)于商家而言，相較去年，快手電商將在大促期間拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵(lì)基金、6倍消費(fèi)者購(gòu)物福利以及千萬(wàn)服務(wù)商激勵(lì)，并將嘗試直播間加貨架的雙通道售賣場(chǎng)景，打造更立體的生意模式和購(gòu)物體驗(yàn)。
天貓好房雙11正式啟動(dòng)
10月21日，2021天貓好房雙11正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)，天貓好房將攜手“天貓雙11”全球最大購(gòu)物節(jié)超級(jí)IP，首創(chuàng)房產(chǎn)回血計(jì)劃。天貓好房執(zhí)行總裁天顏表示，天貓好房作為天貓衣食住行的一環(huán)，將以全新的身份和方式投入本次雙11。
快手電商：商家交流互助平臺(tái)“商友圈”升級(jí)上線
10月21日，快手電商商家交流互助平臺(tái)“商友圈”（原商家論壇）全新升級(jí)上線。作為幫助快手商家更好了解官方資訊、官方管控規(guī)則以及官方熱點(diǎn)扶持活動(dòng)等官方動(dòng)向的信息交流平臺(tái)，“商友圈”此次升級(jí)對(duì)此前的信息板塊進(jìn)行優(yōu)化，還為商家提供了全新的商友交流互助社區(qū)。
“真快樂(lè)”APP改版升級(jí) 致力實(shí)現(xiàn)“購(gòu)”“樂(lè)”融合
10月21日，“樂(lè)·購(gòu)新升級(jí)”暨真快樂(lè)APP改版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，改版后的“真快樂(lè)”APP主要圍繞以“真選商品頻道”和“嚴(yán)選好店頻道”為主的“購(gòu)”版塊的升級(jí)，和以“賽事平臺(tái)+榜單功能”為主的“樂(lè)”版塊的升級(jí)。
京東預(yù)計(jì)將有超3萬(wàn)個(gè)中小品牌銷量增長(zhǎng)200%
10月22日，京東方面表示，預(yù)計(jì)今年京東11.11的中小型商家新增數(shù)量同比去年增長(zhǎng)超105%，中小品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)23%，中小品牌新品數(shù)量同比增長(zhǎng)超58%。
有贊新零售發(fā)布鞋服行業(yè)私域解決方案和四大關(guān)鍵指標(biāo)
10月22日，有贊新零售近日首次公布針對(duì)鞋服新零售商家的私域解決方案，包括幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品方案和服務(wù)方案。除此之外，有贊還提出了鞋服行業(yè)私域運(yùn)營(yíng)需關(guān)注的四大關(guān)鍵指標(biāo)：離店銷售增量、會(huì)員消費(fèi)力提升、門店同店比增長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)提效和增收。
微信支付正式上線品牌視頻號(hào)
10月22日，網(wǎng)經(jīng)社獲悉，微信支付于近日正式推出品牌視頻號(hào)，提供支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預(yù)約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)、品牌發(fā)券等能力。微信支付稱，此舉將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。
快手電商上線“直播診斷”功能
10月22日，快手電商面向商家主播于近日推出的“直播診斷”產(chǎn)品功能全新上線?？焓制脚_(tái)通過(guò)直播數(shù)據(jù)，診斷直播問(wèn)題，對(duì)直播進(jìn)行復(fù)盤分析，并給出相關(guān)的策略診斷建議，幫助商家進(jìn)行直播的效果復(fù)盤，以提升直播成交金額。
【行業(yè)動(dòng)態(tài)】
工信部部長(zhǎng)肖亞慶：繼續(xù)深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)
10月17日，工信部部長(zhǎng)肖亞慶表示，將繼續(xù)深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，完善協(xié)調(diào)機(jī)制，抓住難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)一步加大工作力度，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、安全有序的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：今年1至9月份全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元
10月18日，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1—9月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額91871億元，同比增長(zhǎng)18.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額75042億元，增長(zhǎng)15.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)20.2%、15.6%和14.5%。
天風(fēng)證券雙11前瞻：直播電商有望再創(chuàng)佳績(jī)
10月21日，天風(fēng)證券指出，展望今年雙十一各大電商平臺(tái)在反壟斷”二選一“取締后加大對(duì)商家的支持力度，疊加直播電商助力，以及部分滯后的消費(fèi)需求，Q4線上消費(fèi)相比Q3有望改善。
《2021年Q3中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》
10月19日，依據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）2021年Q3受理的全國(guó)100家互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)糾紛案例大數(shù)據(jù)，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2021年Q3中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》（報(bào)告下載：http://www.qjkhjx.com/zt/2021q3tsal/）。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫(kù)（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫(kù)，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁(yè)、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫(kù)”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務(wù)咨詢加微信：s12369874z）
