(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月23日，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”迎來(lái)第四個(gè)年頭，“豐收節(jié)”不僅成為全國(guó)農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號(hào)，更是成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新窗口。阿里、京東、拼多多等平臺(tái)積極參與其中，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利等方式，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)民增收。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.農(nóng)豐節(jié)的設(shè)立，旨在響應(yīng)國(guó)家對(duì)于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，因?yàn)楸旧砟壳瓣P(guān)于三農(nóng)的一些硬性或軟性基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)具備了（硬性基礎(chǔ)設(shè)施包括鄉(xiāng)村道路、農(nóng)產(chǎn)品物流倉(cāng)儲(chǔ)實(shí)體、各項(xiàng)電信設(shè)施等，軟性基礎(chǔ)設(shè)施例如農(nóng)民網(wǎng)上消費(fèi)意識(shí)等），有的電商在之前曾經(jīng)參與過(guò)“電商下鄉(xiāng)”、“電商助農(nóng)”等諸多形式，在助推農(nóng)豐節(jié)不斷走向成熟方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠有效地推動(dòng)類似于農(nóng)豐節(jié)這樣的形式在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方面不斷落地。
2.目前的電商在流量紅利的爭(zhēng)奪方面，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，流量對(duì)于平臺(tái)的加持能力略顯不足，因此眾多電商平臺(tái)紛紛通過(guò)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、關(guān)注生產(chǎn)端、關(guān)注供應(yīng)鏈支撐等方面來(lái)夯實(shí)自身的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)前端零售突破。而農(nóng)業(yè)作為國(guó)家和當(dāng)前市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，政策紅利和市場(chǎng)紅利目前還是很豐厚的，因此，農(nóng)豐節(jié)這種貼近三農(nóng)問(wèn)題的節(jié)日，電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自然是不會(huì)錯(cuò)過(guò)的。
3.農(nóng)豐節(jié)應(yīng)該是除了傳統(tǒng)意義上對(duì)于農(nóng)民而言是一種情感寄托的節(jié)日，更多的是將農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)民富足化結(jié)合在一起的、內(nèi)涵豐富的一種象征。鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)市場(chǎng)的軟硬件應(yīng)用有的已經(jīng)很成熟了，遙感、定位、地理信息獲取等，都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，通過(guò)移植在農(nóng)業(yè)方面，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)智慧化、精準(zhǔn)化發(fā)展。因此農(nóng)豐節(jié)的設(shè)立，讓互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)市場(chǎng)主體參與進(jìn)來(lái)，對(duì)于數(shù)字農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的助推作用。因此在某種程度上而言，農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一，就是應(yīng)該具有“技術(shù)含量”。
4.本身農(nóng)村的消費(fèi)人群，尤其是年青一代的消費(fèi)習(xí)慣，受電商、互聯(lián)網(wǎng)的影響較深，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)工具的使用等，對(duì)他們的浸染較深，這些人能夠通過(guò)電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，做一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的生意，這也是一種就業(yè)的方式，也能間接推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的緩慢落地。這也是電商扶貧、電商下鄉(xiāng)、電商助農(nóng)等等形式的表現(xiàn)，也是農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一，因此電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與農(nóng)豐節(jié)，能夠促使農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵不斷豐富。
