(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月20日，寶寶樹（1761.HK）委托專業(yè)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ調(diào)研并發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，國內(nèi)母嬰行業(yè)整體穩(wěn)中有增，母嬰快消全渠道銷售額在今年2季度較1季度增長5.4%。線上渠道自2021年以來增速明顯放緩，但截至2021年6月滾動一年銷售額增長仍高達(dá)12.4%。線上渠道主要搶占線下現(xiàn)代渠道（商超、賣場）市場份額，而一站式便利購物及門店體驗(yàn)使得線下母嬰實(shí)體店保持競爭力，連續(xù)兩年占據(jù)55%市場份額。人口城鎮(zhèn)化率的提高、居民收入增長加快，消費(fèi)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得擁有巨大人口規(guī)模的低線城市需求被撬開，成為線下母嬰品類的主要流量入口，推動線下母嬰市場增長，其中縣級市及其以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)母嬰銷售額占比已達(dá)60%。
同時，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，以嬰兒奶粉、尿褲、洗護(hù)為代表的母嬰重點(diǎn)消費(fèi)品類市場，呈現(xiàn)以下5大趨勢：
趨勢一：母嬰快銷線上化趨勢強(qiáng)勁
自疫情以來，母嬰消費(fèi)陣地逐步向線上遷移，其中2020年4季度母嬰消費(fèi)線上市場增速高達(dá)17%。而隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，線下市場逐漸回暖，21年1季度及2季度增速均大于5%。其中，嬰兒紙制品和洗護(hù)用品線上滲透高，銷售占比過半；而嬰兒奶粉及喂哺用品線上市場滲透率較低，仍有較大增長空間。
趨勢二：標(biāo)品市場品牌集中化
嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應(yīng)顯著，TOP10廠商銷售額同比增長9%，市場份額達(dá)74%；TOP10嬰兒尿褲廠商銷售額同比增長4.9%，連續(xù)兩年市場份額57%；嬰兒洗護(hù)需求更為精細(xì)化的嬰兒洗護(hù)市場較為分散，競爭激烈，尚未出現(xiàn)龍頭品牌，TOP10廠商銷售額同比下降4.5%，市場份額下降至30%。
趨勢三：母嬰重點(diǎn)品類本土化趨勢顯著
國內(nèi)廠商憑借在研發(fā)方面的進(jìn)步、渠道下沉的執(zhí)行優(yōu)勢，其市場份額持續(xù)擴(kuò)大，并開啟高歌猛進(jìn)的增長速度。截至2021年6月滾動一年數(shù)據(jù)， TOP10國內(nèi)嬰兒廠商銷售額同比增長27.9%，市場份額達(dá)50%；TOP10國內(nèi)嬰兒尿褲銷售額同比增長63.6%，市場份額擴(kuò)大至8%；TOP10國內(nèi)嬰兒洗護(hù)廠商銷售額同比增長10.7%，市場份額增至42%。
趨勢四：母嬰消費(fèi)漸趨理性
整體重點(diǎn)品類價格市場指數(shù)呈現(xiàn)中端化趨勢。奶粉及香皂/浴液中端價格范圍產(chǎn)品銷售額顯著提升，中高端價格嬰兒奶粉增速達(dá)27.9%，市場份額超7成；嬰兒香皂/浴液中端范圍產(chǎn)品銷售額增速15.1%，市場份額達(dá)30%；尿褲中低端價格產(chǎn)品銷售占比也持續(xù)擴(kuò)大，護(hù)膚低端價格產(chǎn)品增速凸顯。
趨勢五：嬰兒品類關(guān)鍵詞突出產(chǎn)品成分、功能及使用感
嬰兒奶粉及洗護(hù)用品通過成分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。例如，奶源是嬰兒奶粉主要強(qiáng)調(diào)要素，其次通過配方、優(yōu)質(zhì)蛋白、營養(yǎng)素和工藝的說明，突出“好吸收、好消化、增強(qiáng)抵抗力”等功能特征。透氣、輕薄等體現(xiàn)使用體感元素是嬰兒尿褲的主要強(qiáng)調(diào)要素，部分產(chǎn)品則通過原材料，突出尿褲的修護(hù)、預(yù)防等功能。
