(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月18日晚，唯品會(huì)（vip.com，NYSE：VIPS）發(fā)布2021年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第二季度其中營(yíng)收達(dá)到296億元，凈利潤(rùn)為11億元，總活躍用戶(hù)數(shù)0.511億人。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)供記者參考。（詳見(jiàn)專(zhuān)題：http://www.qjkhjx.com/zt/#/2021q2lsds）
觀點(diǎn)一：聚焦特賣(mài) 男性用戶(hù)提供新增量
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，唯品會(huì)聚焦特賣(mài)，回歸生意本源，更能提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。唯品會(huì)在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、活躍用戶(hù)等核心數(shù)據(jù)方面持續(xù)增長(zhǎng)，這也反映出唯品會(huì)通過(guò)商品品質(zhì)、物流效率、售后服務(wù)等多方面，能夠增加用戶(hù)粘性，提升復(fù)購(gòu)率。另外，唯品會(huì)在男性用戶(hù)上進(jìn)行發(fā)力，也為其提供新的增量。
觀點(diǎn)二：業(yè)績(jī)未能匹配上預(yù)期
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥表示，唯品會(huì)此次財(cái)報(bào)是比較平淡的，沒(méi)有特別大的亮點(diǎn)。從市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，由于此前公司方面發(fā)表了一個(gè)新的戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)（TJX，美國(guó)平價(jià)零售商）,業(yè)內(nèi)對(duì)它有比較高的期待。但從披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，沒(méi)有匹配上預(yù)期。但目前來(lái)看，能否真正“復(fù)刻”這種模式，需要商家的支持，這個(gè)模式在中國(guó)市場(chǎng)能否被商家接受，唯品會(huì)能否成功“復(fù)刻”，是否會(huì)在成功后被競(jìng)品公司”竊取“成果，這些都仍需觀察。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，利潤(rùn)增長(zhǎng)不及營(yíng)收，說(shuō)明公司在營(yíng)銷(xiāo)各方面的成本在增加，或者說(shuō)公司在有意識(shí)的降低產(chǎn)品收益率。這也能從側(cè)面反應(yīng)目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上面對(duì)于非必要消費(fèi)需求有所下降，只有在平臺(tái)端進(jìn)一步壓低價(jià)格，形成更大的吸引力，才能維持營(yíng)收方面的增長(zhǎng)。
觀點(diǎn)三：營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和用戶(hù)管理落后
莊帥表示，唯品會(huì)近年在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和用戶(hù)管理上面都是相對(duì)落后的。在社交化、內(nèi)容化逐步發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，業(yè)內(nèi)涌向了譬如愛(ài)庫(kù)存、微信小程序、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多個(gè)能觸到道商家和消費(fèi)者競(jìng)品。從渠道端、供應(yīng)體系和需求匹配等角度來(lái)看，平臺(tái)的增長(zhǎng)或會(huì)受到制約。而就唯品會(huì)而言，用戶(hù)的生命周期管理非常重要。唯品會(huì)在這方面做的還不是很夠。只有在做好用戶(hù)生命周期管理，服務(wù)好客戶(hù)，才能提高現(xiàn)有客戶(hù)的忠誠(chéng)度。
觀點(diǎn)四：面臨壓力 或會(huì)開(kāi)始考慮回港或回A股
莊帥指出，隨著中美監(jiān)管政策的影響，多數(shù)中概股在今年呈下跌態(tài)勢(shì)，中概股上市監(jiān)管亦為近期熱議話題。此外，針對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管仍在持續(xù)加大，近期市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定》草案顯示，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不能以任何技術(shù)手段，實(shí)施“二選一”行為。從唯品會(huì)的角度來(lái)看，可能影響還沒(méi)那么大。公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、GMV、營(yíng)收多個(gè)角度來(lái)看體量均相對(duì)較小。但從管理層的角度來(lái)說(shuō)，或會(huì)開(kāi)始考慮回港或回A的戰(zhàn)略性準(zhǔn)備了。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售專(zhuān)家鮑躍忠也表示，疫情過(guò)后，目前整個(gè)商品零售市場(chǎng)仍未完全恢復(fù)。社會(huì)商品零售總額雖然同比去年有所增長(zhǎng)，但對(duì)于2019年同期，仍有差距。這是影響這一類(lèi)平臺(tái)業(yè)績(jī)的一個(gè)重要原因。目前來(lái)看，今年整個(gè)電商市場(chǎng)較為平淡，從平臺(tái)端來(lái)說(shuō)，可能會(huì)面臨更多的問(wèn)題和壓力。
