(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的818周年慶對(duì)于蘇寧易購來說意義不同，這是在引入戰(zhàn)投后蘇寧易購迎來的第一個(gè)主場大促。相較于蘇寧易購的“激情澎湃”，其他電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多等對(duì)于818電商大促略顯平淡，另外抖音818也搶了不少風(fēng)頭。那么這個(gè)繼雙11、618之后的電商“第三大促”是真的走下坡路了么？（詳見專題：http://www.qjkhjx.com/zt/#/818ds）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示：
1.蘇寧集團(tuán)整體的財(cái)力問題和運(yùn)營問題?？v觀各大平臺(tái)購物節(jié)，往往由發(fā)起電商進(jìn)行主導(dǎo)。但蘇寧易購現(xiàn)階段恐怕沒有充裕的財(cái)力造勢購物節(jié)。蘇寧集團(tuán)從2106年開始采用激進(jìn)的投資策略，除了商業(yè)投資外還在體育上連年投入，但經(jīng)營策略疊加疫情導(dǎo)致資金回籠困難，集團(tuán)整體財(cái)力吃緊。
2.僅在818大促前一個(gè)月的7月5日，蘇寧易購才公布混改公告、引入國資解決短期的資金問題，是否有余力造勢818大促需要打個(gè)問號(hào)。另外，818大促前恰逢東京奧運(yùn)會(huì)舉辦、南京疫情爆發(fā)以及多個(gè)娛樂圈熱點(diǎn)輪流爆出，淘寶" target="_blank">淘寶、京東、拼多多等其他電商并未過多響應(yīng)818大促，蘇寧易購在流量吸引上獨(dú)木難支。
3.在818大促之前，國內(nèi)已有年終的淘寶“雙11”和年中的京東“618”兩大電商購物節(jié)，818大促具有后發(fā)劣勢。在時(shí)間間隔上818大促夾在兩者中間，消費(fèi)者尚未產(chǎn)生消費(fèi)需求，商家亦未恢復(fù)“放血”的能力，因此818大促在時(shí)機(jī)上不具有優(yōu)勢。
4.若蘇寧易購作為818大促發(fā)起人能夠恢復(fù)實(shí)力、牽頭宣發(fā)，那么818大促未來仍有進(jìn)行的可能性。況且今年直播平臺(tái)也加入了大促行列，抖音趁著818推出了新潮好物節(jié)，打出了“興趣電商”、“內(nèi)容電商”牌，818大促未來也可能會(huì)借此易名、繼續(xù)繁榮。
