(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月11日，京東到家數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《京東到家休閑食品即時消費趨勢報告》（簡稱《報告》），達達集團旗下京東到家基于平臺大數(shù)據(jù)及深耕休食品類的經(jīng)驗沉淀，同時依托百事食品分析支持，對休閑食品即時消費趨勢進行全面洞察。
據(jù)《2021 Kantar O2O 白皮書》數(shù)據(jù)顯示，到家業(yè)務正驅(qū)動整體O2O快速增長，2020年已達到2.6萬億規(guī)模，而宏大的數(shù)字也與一包包零食緊密相連?！秷蟾妗分赋?，京東到家休閑零食品類增長迅速，平臺2020年休閑零食銷售額增速達91%。
報告指出，京東到家平臺休閑零食品類增長迅速，膨化食品、巧克力、餅干是吃貨們最喜歡買的三大子品類，而威化、散裝食品、巧克力品類則是同比增速最快的品類，越來越多人熱衷于在即時零售平臺一飽口福。
增長的數(shù)字背后則是全客群、全業(yè)態(tài)、全場景、全地域的行業(yè)消費趨勢。
休閑零食即時消費呈現(xiàn)全業(yè)態(tài)趨勢。消費者傾向于在即時零售平臺選擇原本熟悉的線下商超購買休閑食品，大賣場占即時零售休食成交額的八成；而伴隨消費頻次上升，消費者也會從大賣場渠道拓展到即時零售平臺上的便利店、食雜店、食品專賣店等渠道購買。
休閑零食即時消費場景呈現(xiàn)全場景消費趨勢，包括個人獨享、零食補貨、出游、歡聚時刻、節(jié)日送禮等多種多樣的生活場景。
在除節(jié)日送禮以外的日常生活場景中，薯片和辣條不約而同的成為消費者的心頭所好，左手薯片、右手辣條正成為人們在周末和節(jié)假日的日常。而在節(jié)慶場景中，巧克力禮盒則最受歡迎。
在即時零售平臺買零食也成為東西南北不同地域人們的共同愛好?！秷蟾妗凤@示，在地域分布上，膨化，巧克力，餅干在不同地域均廣受喜愛，西部地區(qū)消費者偏好散裝零食，南部地區(qū)消費者偏好中式糕點；而口味上，東部南部地區(qū)消費者更偏好清新咸香口味，西部北部地區(qū)消費者則更喜歡濃郁口味及重口味；東部南部對于網(wǎng)紅聯(lián)名口味更為敏感，楊枝甘露味、卡布奇諾味巧克力均備受喜愛。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，而在口味偏好上，消費者線下熟知的膨化食品口味同樣也在即時零售渠道熱銷，樂事的黃瓜味、番茄味、青檸味、紅燴味、燒烤味，好友趣的泡菜味，浪味仙的蔬菜味等持續(xù)熱銷。
巧克力品類中最受歡迎的口味分別是水果口味以及模仿奶茶甜品飲料口感的口味，黑糖珍珠奶茶味、芝士海鹽冰淇淋味深受喜愛。
餅干品類中最受歡迎的口味則較為傳統(tǒng)，如奧利奧、趣多多、格力高的巧克力味，閑趣、樂之、旺旺的原味仍然是銷量最高的口味。
