(網(wǎng)經(jīng)社訊)短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元,預計2021年將接近2萬億元的規(guī)模。從品類上看,直播電商打破了區(qū)域和品類限制,服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。
而平臺方面,可以分為三類,傳統(tǒng)電商平臺、內(nèi)容平臺、社交平臺:具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺通過直播電商,拓展營銷渠道,增強用戶粘性;內(nèi)容平臺和社交平臺憑借流量優(yōu)勢,通過直播電商探索流量變現(xiàn)模式。直播電商平臺從群雄逐鹿,逐漸發(fā)展為了淘寶、快手、抖音三足鼎立的形式。
此外,全國MCN機構(gòu)也達28000家,2020年市場規(guī)模達到了245億元。我國直播主播主要有達人主播、名人主播、商家自播等,其中以薇婭、李佳琦、羅永浩等top10的頭部主播就占據(jù)了整個市場過半的份額。
報告還統(tǒng)計了,性價比和價格是吸引消費者直播購物的主要原因。此外,報告還指出了直播電商的發(fā)展趨勢:或?qū)⑦M入“規(guī)模擴張”與“提質(zhì)增效”并存發(fā)展階段;貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游全流程的直播電商服務場景呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢;直播電商“人貨場”交融發(fā)展,供應鏈服務將成為直播電商的核心。此外,B2B直播、跨境直播、本地生活服務將成為直播電商的新藍海。
直播電商行業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),未來監(jiān)管部門也將加大監(jiān)管力度,加強政策扶持,為直播電商發(fā)展營造良好的發(fā)展環(huán)境。
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