(網經社訊)7月15日，第21屆2021中國孕嬰童展（CBME）期間，國內互聯網母嬰社區(qū)頭部平臺寶寶樹在上海成功舉辦“三生萬物”寶寶樹2021年戰(zhàn)略發(fā)布會。會議聚焦生命、生態(tài)、生意三個主題，與百家中國年輕家庭服務產業(yè)上下游企業(yè)，深入探討了新生代母嬰用戶的痛點和需求、流量碎片化和流量變現的困境與出路、內容營銷的制勝之道、母嬰品牌的新增長機遇等話題，共話母嬰產業(yè)未來發(fā)展。寶寶樹首席育兒官、奧運5金冠軍吳敏霞現身發(fā)布會，分享了自己的入職感受，并將象征著愛與責任的火炬在展館中傳遞，點亮母嬰行業(yè)優(yōu)質品牌，鼓勵每一位母嬰行業(yè)的從業(yè)者。
（圖：寶寶樹首席育兒官吳敏霞分享入職感言）
生命 生態(tài) 生意“三生萬物” 寶寶樹致力打造母嬰家庭幸福生態(tài)
隨著Z世代逐漸成為孕育市場主力人群，新生代消費觀念的升級對母嬰市場提出了更高要求；加之今年5月國家全面放開三孩的政策，母嬰行業(yè)發(fā)展迎來升級轉型新契機。會上，復星全球合伙人、復星國際副總裁、寶寶樹聯席董事長高敏對“三生萬物”戰(zhàn)略的內涵做出詮釋：“生命”志在提供針對性的服務助力母嬰家庭孕育健康的新生命，培育健康、智慧、勇敢、友愛的下一代；“生態(tài)”意在打造寶寶樹“母嬰家庭幸福生態(tài)”，拓展寶寶樹服務版圖；“生意”則是以“利他”為核心，深度賦能合作伙伴。
（圖：復星全球合伙人、復星國際副總裁、寶寶樹聯席董事長高敏作主題分享）
據數據統(tǒng)計，2019年我國約有5000萬難孕難育人群亟待解決備孕問題，健康生育成為迫切需要解決的問題。為此，寶寶樹聯手復星健康共建輔助生殖聯盟，積極響應中國三胎政策，從備孕測評、方案定制、機構服務等多管齊下，為千萬難孕難育人群提供一站式解決方案。與此同時，寶寶樹響應國家科學開展家庭教育新模式的號召，在平臺內構建豐富的互動型早教場景，為中國孩子提供更快樂、更科學的早教內容和服務，從多維度緩解寶爸寶媽們的“雞娃”焦慮。
（圖：寶寶樹復星幸福生態(tài)聯盟啟動儀式）
在鞏固母嬰存量市場的基礎上，加速破圈，拓展增量市場，亦是母嬰行業(yè)共識?！吧鷳B(tài)，媽媽首先是女性，女性背后是一個家庭，寶寶樹未來的發(fā)展不只是孕產家庭，而是以母嬰家庭的需求為中心，在學齡階段提供全系解決方案”，高敏表示，“任何家庭存在的目的是幸福，健康、快樂、富足三個維度構成家庭幸福的原動力，寶寶樹的整個戰(zhàn)略增長邏輯圍繞幸福展開，圍繞家庭用戶展開，它必然不是點對點的解決方案，而必然是一個生態(tài)的解決方案”。
會議現場，寶寶樹與復星旗下復星商社、健康、蜂巢等多產業(yè)負責人共同啟動成立寶寶樹X復星幸福生態(tài)聯盟。復星圍繞健康、快樂、富足三大核心需求，打造了一個貫穿家庭全生命周期的產業(yè)生態(tài)，旗下擁有高端住宅&產檢醫(yī)院、全球產業(yè)通道、基因檢測及影視IP等眾多稀缺資源。而寶寶樹深耕母嬰行業(yè)14年，在母嬰家庭人群中樹立了備受信賴的品牌，具備突出的內容生產、用戶運營及數據洞察的核心優(yōu)勢。
多方強強聯合，將助力寶寶樹更快速打造“母嬰家庭幸福生態(tài)”。據網經社（100EC.CN）了解，一方面，寶寶樹將深度協同復星生態(tài)，打通線下，實現線上流量互哺,為品牌持續(xù)輸送精準受眾；另一方面，雙方的生態(tài)結合還能為用戶建立全孕育周期檔案，從而進一步為母嬰家庭提供優(yōu)質的孕產服務。深耕母嬰育兒生態(tài)的同時，寶寶樹的用戶版圖從服務“媽媽”拓展至服務“母嬰家庭”，服務內容從母嬰人群的孕育知識、啟蒙早教等育兒需求，擴大到教育、醫(yī)美、情感、職場、心理等女性需求，進一步延伸到覆蓋住房、出行、換車、保險等多方面的母嬰家庭全方位需求。
基于“母嬰家庭幸福生態(tài)”，寶寶樹將充分運用內容生產、用戶運營及數據能力的優(yōu)勢，深度賦能合作伙伴、共同創(chuàng)造更多“生意”。在內容生產能力方面，寶寶樹除了持續(xù)更新迭代內容，滿足新生代媽媽日益變化的新需求，還將通過強化母嬰直播，打造達人及專家直播創(chuàng)造營；用戶運營層面，寶寶樹會繼續(xù)大力度深化母嬰企業(yè)微信群流量的運營和變現，實現店主媽媽孵化；同時，寶寶樹還將進一步深挖數據價值，發(fā)現用戶未被滿足的需求，打造C2M產品矩陣。
高敏表示，一生二，二生三，三生萬物，未來寶寶樹的生態(tài)打法可以歸結為三縱三橫，三縱就是B2B業(yè)務、C2M、O2O，三橫即為用戶運營、生態(tài)BD、硬核科技。三縱三橫戰(zhàn)略疊加寶寶樹全域流量生態(tài)建設與復星生態(tài)協同，將助力寶寶樹加速構建“母嬰家庭幸福生態(tài)”。
新人群 新溝通 新場域 制勝新時代母嬰市場
互聯網的下半場，存量市場的競爭不容小覷，在母嬰領域亦不例外。寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經理周小榆指出，作為互聯網“原住民”的新生代父母，不論是生育觀念還是線上行為，都有了巨大的改變，這樣的“新人群”，需要新的溝通方式，更需要新的內容。
（圖：寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經理周小榆作主題分享）
面對“新人群”的需求，寶寶樹推出備孕優(yōu)品計劃、孕育陪伴計劃、家園共育計劃，覆蓋孕育人群從孕前到早教全生命周期，通過完善的產品體系、豐富的專業(yè)內容，占領新生代年輕家庭源頭流量。
同時，通過創(chuàng)新與用戶的溝通方式，寶寶樹推出《中國ZHI造》、百萬派發(fā)、第一單等助力品牌贏得媽媽心智。在新場域，寶寶樹將建立品牌投放評估系統(tǒng)，賦能品牌營銷達成品效合一效應，實現營銷效果全鏈路追蹤可視化；全新推出社群代運營和抖音直播代運營等私域流量解決方案，助力品牌撬動增長新渠道，深挖用戶價值，優(yōu)先占領增長新高地。
此外，艾瑞咨詢合伙人兼輪值CEO 鄒蕾從數據視角分享了母嬰市場后鏈路營銷效果新生態(tài)。在場的多位知名專家達人從女性心理、產后康復、科學育兒等多維度出發(fā)，就內容營銷如何能夠C位出道給出了各自的見解。品牌方則結合自身案例探討了生育政策紅利下的品牌增長新機遇，并透露了面向新人群的新打法。
創(chuàng)新驅動服務升級 寶寶樹發(fā)起母嬰行業(yè)高質量發(fā)展行動倡議
母嬰產業(yè)是發(fā)展社會經濟的重要產業(yè)，在國民經濟中占有特殊位置，對產品質量和服務的高度重視，是母嬰消費的突出特征?！妒袌霰O(jiān)管總局等八部門關于實施企業(yè)標準“領跑者”制度的意見》中指出，企業(yè)標準“領跑者”制度是通過高水平標準引領，增加中高端產品和服務有效供給，支撐高質量發(fā)展的鼓勵性政策，對深化標準化工作改革、推動經濟新舊動能轉換、供給側結構性改革和培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)具有重要作用。在中國質量萬里行品質提升工程執(zhí)委會指導下，寶寶樹于發(fā)布會上正式啟動母嬰行業(yè)高質量發(fā)展行動倡議，助力建立母嬰行業(yè)企業(yè)標準“領跑者”制度，樹立行業(yè)標桿，推動母嬰行業(yè)向高質量發(fā)展。
（圖：母嬰行業(yè)高質量發(fā)展行動倡議儀式）
據介紹，母嬰行業(yè)品質提升工程計劃將啟動母嬰行業(yè)企業(yè)標準領跑者的征集與評選工作，聯合相關主管部門開展母嬰領域標準制修訂工作，建立母嬰行業(yè)消費者投訴受理三方公共服務平臺等。
實施企業(yè)標準“領跑者”制度，是黨中央、國務院交辦的一項重大任務。隨著互聯網的不斷發(fā)展與消費升級的到來，母嬰市場正迎來更廣闊的發(fā)展空間。
作為行業(yè)先行者的寶寶樹，勇擔責任，勇往直前，勇創(chuàng)新篇，勇開先河，持續(xù)擴大用戶版圖和提升服務能力，推動母嬰全產業(yè)鏈的加速升級。正如高敏在會上提到的，“寶寶樹之所以能獲得復星、阿里巴巴、好未來這么多中國頂尖投資機構、產業(yè)集團的投資，是因為他們堅定地相信寶寶樹有厚積薄發(fā)的實力，寶寶樹必將通過硬核科技把寶寶樹的護城河建得更高，為客戶創(chuàng)造更高的價值”。
