(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月15日，酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)旗下品牌——瑞士專(zhuān)業(yè)制表品牌ZENITH真力時(shí)宣布與得物App達(dá)成官方合作，真力時(shí)官方快閃店入駐得物App，并首發(fā)得物App獨(dú)家專(zhuān)供套裝。作為世界第一大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌，真力時(shí)與得物App開(kāi)展合作，意味著奢侈品牌正在“深入”中國(guó)年輕人的陣地。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，此次在得物App首發(fā)的CHRONOMASTER SPORT旗艦運(yùn)動(dòng)套裝，是真力時(shí)為得物App用戶(hù)獨(dú)家定制，結(jié)合了真力時(shí)百年經(jīng)典的傳承和得物App的年輕潮流。套裝中的CHRONOMASTER SPORT除了傳承真力時(shí)自主研發(fā)的機(jī)芯，在外觀上打造了更加年輕化的都市運(yùn)動(dòng)風(fēng)格設(shè)計(jì)，極具美學(xué)與現(xiàn)代氣息，被認(rèn)為是真力時(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚腕表開(kāi)啟新世代的巔峰杰作。得物App是中國(guó)潮流年輕人的聚集地，跨越150多年歷史的真力時(shí)選擇牽手得物App，旨在與潮流文化緊密結(jié)合，為中國(guó)年輕消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)世紀(jì)經(jīng)典與先鋒潮流的精彩碰撞。
“品質(zhì)”為基石 得物App讓國(guó)際奢侈品牌融入中國(guó)年輕人
2020年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已成為瑞士腕表出口的最大市場(chǎng)。其中，迅速崛起的中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)更是吸引了國(guó)際品牌的視線。這一新趨勢(shì)也引發(fā)真力時(shí)的高度重視，而數(shù)字渠道被認(rèn)為是真力時(shí)觸達(dá)年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。真力時(shí)首席執(zhí)行官Julien Tornare曾在媒體表示：“如果你在線上沒(méi)有布局，你無(wú)法聲稱(chēng)自己是21世紀(jì)的品牌，你也沒(méi)辦法跟年輕一代消費(fèi)者對(duì)話?！?/p>
鐘表的消費(fèi)人群往往對(duì)“品質(zhì)”有較高要求，作為仍堅(jiān)持自主研發(fā)機(jī)芯的少數(shù)瑞士制表品牌，真力時(shí)的國(guó)際機(jī)芯研發(fā)能力和制表技術(shù)在歷史上享譽(yù)盛名，是高品質(zhì)的象征。因此，在拓展數(shù)字化時(shí)，“高品質(zhì)”成為真力時(shí)選擇合作伙伴的準(zhǔn)則。而得物App在中國(guó)年輕人心中，已經(jīng)成為“品質(zhì)”的代名詞。成立6年來(lái)，得物App嚴(yán)格的選品機(jī)制、首創(chuàng)的查驗(yàn)鑒別體系，聚集了追求品質(zhì)消費(fèi)的年輕人。
除了高品質(zhì)這一消費(fèi)需求，潮流消費(fèi)也成為中國(guó)年輕人日常生活的重要選擇。中國(guó)潮流消費(fèi)市場(chǎng)已是奢侈品牌眼下最炙手可熱的“必爭(zhēng)之地”。在得物App，90后用戶(hù)占比已超過(guò)80%，這些年輕人追求新潮、注重悅己、樂(lè)于分享；球鞋、潮牌、奢侈品、街頭文化和時(shí)尚藝術(shù)等是他們關(guān)注和消費(fèi)的領(lǐng)域。憑借年輕用戶(hù)所形成的鮮明而富有活力的潮流場(chǎng)域，得物App因?yàn)榫奂疃绷鞯哪贻p人，而成為國(guó)內(nèi)最大的潮流文化社區(qū)和全球領(lǐng)先的潮流電商。
得益于 “品質(zhì)”和“潮流基因”，得物App集聚了國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)的消費(fèi)品牌，成為國(guó)內(nèi)外一線品牌、潮流品牌的聚集地和全球新品首發(fā)地，眾多品牌通過(guò)在得物App首發(fā)商品或針對(duì)用戶(hù)推出獨(dú)家專(zhuān)供商品釋放年輕信號(hào)。此次真力時(shí)與得物App開(kāi)展合作并首發(fā)獨(dú)家專(zhuān)供套裝，也是希望用新產(chǎn)品、新故事、新渠道高效連接新生代潮流消費(fèi)者。
建立情感交流與連接 得物App成國(guó)際奢侈品牌對(duì)話年輕人窗口
當(dāng)奢侈品牌涌向年輕人，如何以年輕人樂(lè)于接受的方式傳遞品牌價(jià)值、提升用戶(hù)粘性，深度融入年輕群體，成為品牌“長(zhǎng)青”的關(guān)鍵所在。
憑借“電商+社區(qū)”雙業(yè)務(wù)，得物App不僅成為連接奢侈品牌與年輕人的紐帶，更是助力提升品牌價(jià)值、驅(qū)動(dòng)年輕消費(fèi)的重要引擎?；跒槠放婆c用戶(hù)建立情感交流與聯(lián)結(jié)，得物App已成為品牌年輕化運(yùn)營(yíng)的最佳陣地。在得物App，真力時(shí)正用年輕人的語(yǔ)言和方式來(lái)與年輕消費(fèi)者對(duì)話。在得物App社區(qū)，年輕用戶(hù)們分享、討論對(duì)于真力時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)：“表盤(pán)采用經(jīng)典三色盤(pán)、走時(shí)也非常精準(zhǔn)”、“勞力士也使用過(guò)真力時(shí)機(jī)芯”、“手表具有潮流運(yùn)動(dòng)感，平時(shí)搭配休閑和運(yùn)動(dòng)裝也很酷”。這些真實(shí)的用戶(hù)聲音影響到更多用戶(hù)，品牌故事和價(jià)值也在互動(dòng)中傳遞滲透。
據(jù)了解，不少奢侈品牌通過(guò)圖文、視頻、直播等年輕人偏好的新形式開(kāi)展對(duì)話，并在品牌敘事中融入年輕人的情感、價(jià)值取向和語(yǔ)言體系，成功融入年輕圈層。用戶(hù)真實(shí)的互動(dòng)和反饋是讓品牌被消費(fèi)者快速認(rèn)知的重要窗口。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次LVMH集團(tuán)旗下品牌真力時(shí)選擇得物App進(jìn)行合作，是國(guó)際奢侈品牌數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)方向，尤其在拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)，是一次可參照的范本。
