(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月7日晚間，剛在前一天剛宣布改名為“蜜橙生活”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)老玩家“同程生活”發(fā)布公告，因經(jīng)營(yíng)不善擬申請(qǐng)破產(chǎn)。這也是隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)混戰(zhàn)后，又一位宣布破產(chǎn)的參賽選手。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：第一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭倒下 同程生活宣告破產(chǎn)）。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀，供網(wǎng)經(jīng)社訂閱記者參考選用 。
【觀點(diǎn)一：社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已是百億“天價(jià)燒錢”的資本游戲】
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，同程生活作為國(guó)內(nèi)最早一批社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家，也算是背靠在線旅游上市公司“同程藝龍”這一有實(shí)力的小巨頭，卻在短短幾年時(shí)間快速崛起、到多輪融資再到走向衰落，可以說(shuō)是“起個(gè)大早。趕個(gè)晚集”不禁令人唏噓……之所以破產(chǎn)是因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已經(jīng)是“天價(jià)燒錢”的資本游戲，不是十幾億幾十億，而是幾百億的級(jí)別，正因?yàn)闊X補(bǔ)貼太厲害，平臺(tái)自身又缺乏“造血”功能，礙于同行競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈，產(chǎn)品長(zhǎng)期低價(jià)虧本售賣，導(dǎo)致同程生活拖欠供應(yīng)商資金達(dá)2個(gè)億多，造成資金鏈斷裂，加之國(guó)家出手“嚴(yán)監(jiān)管”，嚴(yán)禁不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與反壟斷，綜上因素分析，同程生活破產(chǎn)我覺(jué)得并不意外，完全情理之中。
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，同程生活2018年至2020年已融資8輪，累計(jì)融資額超21.1億元人民幣，其中不乏騰訊、同程旅游、真格基金、元禾原點(diǎn)等知名VC和巨頭投資。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海正策律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為，因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)底層的商業(yè)邏輯是有問(wèn)題的，所以說(shuō)這個(gè)邏輯能否支撐需要看有無(wú)創(chuàng)新性，現(xiàn)在大家還是在用非常傳統(tǒng)的燒錢的模式來(lái)做市場(chǎng)，那么這種破產(chǎn)也是一種必然性。
【觀點(diǎn)二：同程生活或存惡意破產(chǎn)情形 申請(qǐng)破產(chǎn)未必“如愿以償”】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻認(rèn)為，從法律層面上，雖然同程生活發(fā)布聲明宣告破產(chǎn)，但同程生活的聲明僅表明該公司擬提出破產(chǎn)申請(qǐng)，法院是否受理該公司破產(chǎn)還有待商定，根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理企業(yè)破產(chǎn)案件若干問(wèn)題的規(guī)定的第十二條，針對(duì)公司惡意負(fù)債，逃避債務(wù)的情況，破產(chǎn)申請(qǐng)不予受理。
“該公司在發(fā)布聲明之前，在拖欠供應(yīng)商貨款的同時(shí)，仍在要求供應(yīng)商進(jìn)行供貨，且之后不承認(rèn)之前與供應(yīng)商達(dá)成的債務(wù)清償協(xié)議，由此判斷，同程生活可能存在惡意破產(chǎn)的情形。如果同程生活向法院申請(qǐng)破產(chǎn)并受理，在破產(chǎn)和解和重整程序無(wú)法達(dá)成協(xié)議的情況下，公司進(jìn)入破產(chǎn)清算，各個(gè)供應(yīng)商所獲債權(quán)清償比例并不樂(lè)觀（中國(guó)破產(chǎn)清償率較低），該分配前提是，同程生活在支付員工工資、水電、稅費(fèi)、破產(chǎn)費(fèi)用后仍有剩余資產(chǎn)。”李旻說(shuō)道。
同時(shí)，他還表示，同程生活破產(chǎn)，現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)企業(yè)問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)參與，提供官方層面的幫助和援助，以維護(hù)正常的社會(huì)秩序。
而董毅智表示，希望每次破產(chǎn)之后，企業(yè)能夠合理解決跟供應(yīng)商之間的欠款問(wèn)題，破產(chǎn)清算按照法律的程序去推進(jìn)，是對(duì)企業(yè)和這些運(yùn)營(yíng)者的一個(gè)期望。
【觀點(diǎn)三：社區(qū)團(tuán)購(gòu)“淘汰賽”啟幕：大部分平臺(tái)都需要破產(chǎn)】
曹磊表示，目前國(guó)內(nèi)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕掖笾路譃閮深悾阂活愂仟?dú)立創(chuàng)業(yè)類，從零到一成為獨(dú)角獸，一類是作為公司一項(xiàng)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，通過(guò)美團(tuán)、滴滴、拼多多這樣的綜合性電商平臺(tái)內(nèi)部孵化出來(lái)，如今這個(gè)賽道是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和VC風(fēng)險(xiǎn)投資重兵壓境最密集的，如果沒(méi)有背后燒錢支撐，無(wú)法前行多遠(yuǎn)。而在同程生活破產(chǎn)后，國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一“風(fēng)口上的豬”僅剩五大玩家，即多多買菜、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選，以及阿里系（MMC、十薈團(tuán)、盒馬鄰里等疊加的“大雜燴”）。
董毅智律師指出，同程生活破產(chǎn)證明這個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式本身有不可克服的缺點(diǎn)，能否盈利實(shí)際上是沒(méi)法期許的，那么從未來(lái)來(lái)看，除了一些巨頭全力支持的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，大部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)可能都需要破產(chǎn)。
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻表示，在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域后，整個(gè)行業(yè)就進(jìn)入了“拼資本，拼補(bǔ)貼”的時(shí)代，面對(duì)巨額資本的入場(chǎng)，同程生活雖然有先行優(yōu)勢(shì)，但是其內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)模式等弊端使之面臨淘汰，其破產(chǎn)意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行淘汰。
曹磊進(jìn)而預(yù)測(cè)道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的買菜的一種方式，無(wú)疑是電商所有品類中的“最高頻”“剛需”，是得到資本認(rèn)可、市場(chǎng)檢驗(yàn)、用戶也認(rèn)可的模式，它的市場(chǎng)容量是看得見(jiàn)的，用戶通過(guò)疫情加上平臺(tái)的普及教育也是廣泛接受這種模式，而電商巨頭無(wú)疑在用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源方面都具有強(qiáng)大的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，未來(lái)市場(chǎng)必將被美團(tuán)、拼多多、滴滴等巨頭所瓜分，留下創(chuàng)業(yè)公司“一地雞毛”。
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