(網(wǎng)經(jīng)社訊)618購物節(jié)圓滿落幕，作為電商領(lǐng)域最為重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一，618購物節(jié)肩負(fù)著品牌年中轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造銷量高峰的重要任務(wù)。
2021年已是618“出生”的第十四年，與往年相比，市場變化、活動(dòng)手段、觸點(diǎn)渠道出現(xiàn)較大的變化，具體表現(xiàn)為“3個(gè)現(xiàn)狀，2個(gè)節(jié)奏，1個(gè)核心”：
3個(gè)現(xiàn)狀：
1、行業(yè)賽道愈發(fā)擁擠，傳統(tǒng)大促、折扣、滿減等方式不足以吸引用戶眼球；
2、促銷節(jié)點(diǎn)變多，常態(tài)化的低價(jià)策略難以維護(hù)品牌價(jià)值；
3、隨著直播、短視頻、圖文等形式的購買渠道打通，平臺網(wǎng)店不再是聚攏用戶的唯一流量池。
2個(gè)節(jié)奏：
1、預(yù)售、預(yù)購熱度極高，抓住預(yù)售期紅利將極大程度幫助品牌提升618戰(zhàn)績；
2、618節(jié)奏拉長，錯(cuò)峰營銷或成品牌高效轉(zhuǎn)化、高效觸達(dá)的重要方式。
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