(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，在相關(guān)政策針對教育培訓(xùn)機構(gòu)進行約束下與在市場監(jiān)管重拳的連續(xù)打擊下，在線教育除了被監(jiān)管還被處罰，曾經(jīng)這個搭上疫情紅利快車的行業(yè)仿佛進入了蕭條期，尋求上市的掌門教育也被迫放慢了腳步，作業(yè)幫也曾一度被傳聞暫停IPO計劃。
上市遇冷 多家在線教育機構(gòu)上市計劃或?qū)和?/strong>
有報道稱，尋求上市的掌門教育IPO認購不理想，正在尋找一些美元基金作為基石投資者接盤。投資者認購冷淡的一個很重要原因是對近期的監(jiān)管政策有顧慮。掌門教育給潛在基石投資方的認購價格要遠低于其上一輪私募融資時的估值，大約只有上輪估值的7成，但一些機構(gòu)仍沒有興趣。而在5月19日，掌門教育遞交了赴美上市招股說明書，計劃在紐交所上市，擬融資1億美元，摩根士丹利、瑞士信貸、富途、老虎證券、雪球等為其承銷商。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自掌門教育招股書）
此外，備受資本青睞的作業(yè)幫IPO計劃已按下暫停鍵并將進行裁員的傳聞也被流出。對于此事，據(jù)作業(yè)幫回應(yīng)稱，公司目前沒有明確上市計劃，IPO沒有時間表。還有關(guān)于即將落地的“雙減”政策，作業(yè)幫正在關(guān)注，依法合規(guī)，運轉(zhuǎn)良好，也無裁員計劃。上個月外媒消息稱“作業(yè)幫”或下半年赴美IPO 融資5億美元起步。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自原創(chuàng)圖庫）
近年來國內(nèi)在線教育市場飛速發(fā)展迎來井噴，在資本的追捧下多家在線教育企業(yè)完成了巨額融資，為搶占市場，行業(yè)暴露出很多亂象，虛假宣傳、退費難、學(xué)費貸等惡性事件也頻繁發(fā)生，有些教育機構(gòu)失去了教育的本心僅把教育作為圈錢的生意經(jīng)，而這也引起了國家的重視。
強監(jiān)管下 在線教育凜冬已至
在5月21日，中央全面深化改革委員會會議審議通過了《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》。會議強調(diào)，嚴(yán)禁隨意資本化運作，不能讓良心的行業(yè)變成逐利的產(chǎn)業(yè)。盡管更多地區(qū)的 “雙減” 細則尚未落地，但市場已經(jīng)做出調(diào)整反應(yīng)。
六一《未成年人保護法》（以下簡稱《未保法》）正式實施，《未保法》一經(jīng)頒布就頗受各界關(guān)注。其中的部分具體條款和“雙減”意見的方向一致，從校內(nèi)和校外兩個維度作出框定，要求學(xué)校不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期，組織義務(wù)教育階段的未成年學(xué)生集體補課；幼兒園、校外培訓(xùn)機構(gòu)則不得對學(xué)齡前未成年人進行小學(xué)課程教育。從地方政策到“雙減”，再到新版《未保法》，減負和治理工作正通過“入法”加“新規(guī)”的方式推進著。
在《未保法》實施的同時，也是在兒童節(jié)當(dāng)天國家市場監(jiān)督管理總局宣布，對包括掌門教育等15家教育機構(gòu)分別予以頂格罰款共計3650萬元。
網(wǎng)經(jīng)社教育臺（EDU.100EC.CN）獲悉，掌門教育違法違規(guī)主要體現(xiàn)在以下兩個方面：
其一，在其官方App的宣傳中含有“已報名17253人”、“10年重點高中一線教學(xué)經(jīng)驗”、“12年高中生物教學(xué)經(jīng)驗”、“押中97道原題”、“最后60天物化生提升50分、語數(shù)外提高70分”等內(nèi)容，夸大課程報名人數(shù)，虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷，虛構(gòu)押題成功經(jīng)歷，夸大培訓(xùn)效果。上述行為屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定。
其二，掌門教育在其官方微信公眾號、網(wǎng)站銷售課程時，分別標(biāo)示“老師為您準(zhǔn)備了一套[免費公開課] 原價1299元，今日限時0元領(lǐng)”、“老師為您準(zhǔn)備了一套[新學(xué)期開學(xué)備考資料包] 原價599元，今日限時0元領(lǐng)”等內(nèi)容。經(jīng)核實，上述相關(guān)課程均未以標(biāo)示的原價或劃線價進行過交易，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者交易的行為，違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項規(guī)定。
而就在不久前，北京市市場監(jiān)管局依法對作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)兩家校外教育培訓(xùn)機構(gòu)，均處以警告和250萬元頂格罰款的行政處罰。被罰主要系作業(yè)幫在其官方網(wǎng)站謊稱“與聯(lián)合國合作”、虛構(gòu)教師任教經(jīng)歷、引用不真實用戶評價。其中，作業(yè)幫在其運營的App、天貓作業(yè)幫直播課旗艦店、京東作業(yè)幫直播課旗艦店銷售課程時，分別標(biāo)示“1899 2399限時折扣”、“價格3280元，參考到手價2580元”等內(nèi)容。然而，經(jīng)核實，相關(guān)課程均未以標(biāo)示的劃線價進行過交易，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者交易的行為。
然而這可能僅僅是風(fēng)暴來臨的前奏，這不是政府的最后一次出手，就在昨天國家市場監(jiān)督管理總局就承諾還會“進一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度”，同時教培行業(yè)最終整治政策和細則也還有待落地。
在線教育要注重“內(nèi)功”
談及國家市場監(jiān)管總局對猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫的頂格處罰，21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇再次表示，在線教育應(yīng)是“做教育”而非“做生意”?！昂芏嘟逃龣C構(gòu)都是用低價、免費課程吸引流量，實際上相當(dāng)于用互聯(lián)網(wǎng)思維來推進在線教育。”他認為，在線教育機構(gòu)目前過分追求規(guī)模和體量增長，不惜投錢營銷，而非重視師資建設(shè)、課程建設(shè)，是“背離了本質(zhì)?！?/p>
但不可否認的是，在線教育打破了時間和空間的限制，讓知識得無限制、無差別的去傳播，其本身依舊是未來發(fā)展的趨勢。只不過，任何的新的技術(shù)都要遵循行業(yè)的普遍規(guī)律。突破行業(yè)的規(guī)則去野蠻的生長迎來的將是政策的監(jiān)管以及用戶的流失，當(dāng)下，在線教育企業(yè)們應(yīng)該穩(wěn)下心來，閉關(guān)修煉“內(nèi)功”，將精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上來，憑借優(yōu)質(zhì)的課程與服務(wù)去贏得市場的青睞，真正實現(xiàn)教育的教書育人的意義。
小貼士
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