(網(wǎng)經(jīng)社訊)北京時(shí)間5月26日，在線直播大班課外輔導(dǎo)服務(wù)機(jī)構(gòu)高途教育科技公司(GOTU)發(fā)布截至2021年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片源自高途官網(wǎng)）
2021年第一季度財(cái)報(bào)摘要
營(yíng)收為19.403億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.5%。
總營(yíng)業(yè)額11.813億元，比2020年同期的13.744億元下降14.0%。
付費(fèi)課程注冊(cè)用戶為76.7萬(wàn)，相比之下，2020年同期為77.4萬(wàn)，下降0.9%。
凈虧損為14.259億元，而2020年同期的凈利潤(rùn)為1.48億元。
2021年第一季度營(yíng)收19.403億元 同比增長(zhǎng)49.5%
財(cái)報(bào)顯示，第一季度高途營(yíng)收增至19.403億元人民幣，較去年同期的12.976億元人民幣增長(zhǎng)49.5%，主要驅(qū)動(dòng)因素為上一季度的 K12 業(yè)務(wù)付費(fèi)人次增長(zhǎng)所推動(dòng)的。2021 年第一季度，高途凈收入部分來(lái)自于其 2020 年第四季度的付費(fèi)學(xué)生的續(xù)報(bào)。
2021 年第一季度，高途旗下 K12 品牌高途課堂收入為 18.16 億元，同比增長(zhǎng) 62.2%；總收費(fèi) 10 億元，較去年同期的 10.91 億元同比下降 8.1%；付費(fèi)人次 63.2 萬(wàn)，較 2020 年同期的 64.7 萬(wàn)下降了 2.35%。據(jù)了解，高途課堂三線及以下城市學(xué)員人次占比為 59%。
成人業(yè)務(wù)高途在線在該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.24 億元，較 2020 年第一季度的 1.77 億元下降 30.1%，付費(fèi)人次由去年同期的 12.7 萬(wàn)同比增長(zhǎng) 6.3% 至 13.5 萬(wàn)。此前，高途方面介紹稱，成人業(yè)務(wù)已成為高途第二增長(zhǎng)點(diǎn)。
根據(jù)高途當(dāng)前預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2021 年第二季度收入應(yīng)介于 21.40 億元人民幣至 21.58 億元人民幣之間，同比增幅應(yīng)介于 30% 至 31% 之間。
2021年第一季度凈虧損14.259億元 毛利潤(rùn)13.688億元
財(cái)報(bào)顯示，高途第一季度凈虧損為14.259億元人民幣，去年同期為凈利潤(rùn)1.480億元人民幣。
營(yíng)業(yè)虧損為15.026億元人民幣，去年同期為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9,193萬(wàn)元人民幣。營(yíng)業(yè)虧損的增加主要是由于在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方面的大力投入，以擴(kuò)大流量增長(zhǎng)及加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)虧損為14.061億元人民幣，去年同期為營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.347億元人民幣。
毛利潤(rùn)為13.688億元人民幣，較去年同期的10.143億元人民幣增長(zhǎng)35.0%。
毛利率從去年同期的78.2%下降至70.5%，下降主要是由于主講和輔導(dǎo)老師人數(shù)增長(zhǎng)以及公司為其提供更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬水平而導(dǎo)致的薪酬總額增加，用以吸引優(yōu)秀的教學(xué)人才來(lái)不斷提升教學(xué)質(zhì)量以及為學(xué)生提供更佳的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，從而為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。
非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利潤(rùn)為13.936億元人民幣，較去年同期的10.282億元人民幣增長(zhǎng)35.5%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率從去年同期的79.2%下降至71.8%。
2021年第一季度總營(yíng)業(yè)費(fèi)用28.714億元
營(yíng)業(yè)費(fèi)用從去年同期的9.224億元人民幣增長(zhǎng)至28.714億元人民幣。
其中，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)267.3%至3.65億元，主要由于教研人才和研發(fā)人員的人數(shù)增加及薪酬水平提高；銷售費(fèi)用同比增加202.3%至22.89億元，主要由于市場(chǎng)推廣費(fèi)用以及銷營(yíng)人員薪酬增加；管理費(fèi)用同比增加230.9%至2.18億元，由于行政管理人員的增長(zhǎng)及薪酬水平提高，以及為獨(dú)立調(diào)查發(fā)生的專業(yè)服務(wù)費(fèi)。
截止 2021 年 3 月 31 日，公司持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金、短期投資及長(zhǎng)期投資總計(jì) 59.09 億元。
本季度高途的營(yíng)銷費(fèi)用與上季度基本持平，仍接近23億元的水平。但是花重金砸錢做營(yíng)銷，并沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)正向盈利。
對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，“燒錢”大戰(zhàn)的邏輯也很簡(jiǎn)單：通過(guò)“燒錢”來(lái)爭(zhēng)奪流量，由此在行業(yè)中形成馬太效應(yīng)。隨著獲客成本的增加，競(jìng)爭(zhēng)能力弱的中小平臺(tái)逐漸被淘汰，最終形成一家或幾家獨(dú)大的局面，從而獨(dú)占在線教育市場(chǎng)份額。這也是在其他新興行業(yè)中慣用的競(jìng)爭(zhēng)模式。
對(duì)于營(yíng)銷的過(guò)度追求，也使很多線上教育機(jī)構(gòu)在內(nèi)部管理上存在很多問(wèn)題。據(jù)電訴寶用戶投訴案例庫(kù)顯示，平臺(tái)售后服務(wù)、課程質(zhì)量不佳、退款難等侵害消費(fèi)者權(quán)益事件也時(shí)有發(fā)生
高途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 陳向東表示，" 從去年年底開(kāi)始，我在加大了對(duì)于營(yíng)銷費(fèi)用的控制的同時(shí)，也加大了對(duì)于內(nèi)容研發(fā)、技術(shù)研發(fā)和優(yōu)秀師資的投入。我們始終認(rèn)為，在線教育的本質(zhì)是教育，而不是互聯(lián)網(wǎng)。工業(yè)化采買不再有效，在線教育正進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的比拼。作為效率優(yōu)先的公司，我們決定回歸到教育本質(zhì)，回歸到內(nèi)生性增長(zhǎng)，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)回歸到盈利性增長(zhǎng)。"
小貼士
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