(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的年中大促618又雙叒叕到了。作為各大電商平臺(tái)的年度首個(gè)“戰(zhàn)點(diǎn)”，5月20日，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商都鉚足了勁兒，選擇在同一日發(fā)布促銷(xiāo)計(jì)劃，此外抖音、快手兩大電商“新銳勢(shì)力”也幾乎同時(shí)發(fā)布年中大促計(jì)劃。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以點(diǎn)評(píng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為：
1.618雖說(shuō)是電商購(gòu)物節(jié)，但是隨著10多年電商購(gòu)物節(jié)的影響，線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成，所以電商購(gòu)物節(jié)不僅僅是一場(chǎng)線上購(gòu)物活動(dòng)，其實(shí)也是一場(chǎng)線下的競(jìng)爭(zhēng)。加上疫情的影響，眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的勢(shì)頭，需要被帶動(dòng)起來(lái)，電商購(gòu)物節(jié)是能滿足這一需求的。
2.今年的618和往年基本相似，可謂“年年歲歲花相似、歲歲年年人不同”，各大電商平臺(tái)采用的方式在本質(zhì)上都是營(yíng)銷(xiāo)手段，是多種營(yíng)銷(xiāo)方式的集中展示。這些眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)方式。雖然“換湯不換藥”，在其日常經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)被證明是有效的。
3.隨著電商紅利或者說(shuō)流量紅利的逐漸攤薄，營(yíng)銷(xiāo)方式的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必白熱化，這也就決定了后續(xù)的所謂電商購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)拐點(diǎn)，那就是更加注重后端軟硬件運(yùn)營(yíng)支撐的整體能力。眾多在頭部營(yíng)銷(xiāo)方面能力一般的中小電商們，其“出頭”之日，或許也為期不遠(yuǎn)了。
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